国潮装饰图案在旅游文创产品设计中的应用

佟贺男 卢永鑫 孟祺卓（长春师范大学）

目前，随着全球化趋势的不断增强，使得世界各国的文化交流与沟通越来越密切，同时也对各国的民族文化造成了一定的冲击。现阶段，我国文化自信的建设对于国家发展发挥着极为重要的作用，同时我国优秀传统文化的继承与发扬始终是我国规划与发展的核心环节。与此同时，借助文化旅游项目的文化优势，进一步加强文创产品的设计与研发，能够使我国经典的传统文化以最直观的形式展现在世人面前。通过依托文化旅游项目的地域优势以及所在地文化优势，在文创产品中增加国潮装饰图案，不仅可以进一步深化文化旅游项目在大众心目中的印象，同时也是对优秀传统文化的有力传播。因此，为了能够真正体现国潮装饰图案在旅游文创产品中的作用，应从国潮装饰图案角度以及旅游文创产品角度进行分析，进而使国潮装饰图案与文创产品设计紧密结合，以发挥“中国风”旅游文创产品的真正价值。

（一）国潮装饰图案的概念

所谓国潮装饰图案，并不是单指某一个具体的文化或者图案，而是对具有中国特色的以及包含中华优秀传统文化内容的图案的泛指。国潮装饰图案，从设计角度分析，并不一定是传统的古风古韵的中国文化符号的设计，国潮装饰图案也可以包含现代文化的各种元素，但是会以中国风符号进行进一步包装和设计。

从国潮装饰图案的内容上来看，其具有鲜明的中国文化特色，可以展现出不同朝代、不同地区、不同文化内涵的特点，比如，中国古建筑元素中的飞檐斗拱、瓦当、垂花门，中国古代服饰设计中的流苏元素、发簪、玉佩等等，不同的中国文化符号的出现，可以引领大众更好的深入理解中国传统文化的魅力。

（二）国潮装饰图案的特点

1.具有鲜明的中国传统文化特色

国潮装饰图案的特点重点在“国潮”二字，其是以中国传统文化为核心基础，在图案设计上融合了中国传统文化的内容，而中国传统文化博大精深，其包含着极为丰富的内容，比如，中国传统二十四节气内容、中国传统节日内容、中国传统建筑文化内容、经典文学形象内容、中国特色服装设计内容以及中国不同朝代的特色内容等等，都可以是国潮图案的设计素材。

与此同时，在国潮装饰图案越来越流行的今天，国潮装饰图案已经不限于中国传统文化的内容，更多情况下会从中国传统文化的内容中凝练提取出重要的元素或者内容，然后结合现代流行元素进行重组和优化，通过对中国传统文化元素的二次加工，以形成既具有鲜明中国传统文化特色，又兼具现代流行元素风格的新国潮图案内容，并且通过依托现代艺术设计手段，使得中国传统文化与现代流行元素完美结合，不仅能够更好地彰显中国传统文化的博大精深，同时使得国潮装饰图案能够具备时尚气息更容易被大众所认同。

2.视觉形象比较时尚新颖

国潮装饰图案的设计与应用，不仅需要高度重视其文化元素的展现以及艺术性与可视性的结合，还需要将国潮装饰图案中的内容设计为符合现代审美要求，并满足现代文化传播要求的形式，以符合大众对于国潮装饰图案的接受度。与此同时，国潮装饰图案在设计的过程中，一定要重视传统文化元素与现代流行元素的紧密结合，同时，在选择传统文化元素内容以及现代流行元素内容时，要分别进行分析，然后再将传统文化元素与现代流行元素进行结合。

首先，在选择中国传统文化元素时，要结合设计初衷，选择最为大众所熟知，最为经典的传统元素内容，而不能为了设计新颖选择比较冷门的文化元素内容。

其次，在选择现代流行元素与传统文化元素进行融合时，要重视观察两者之间的相同或相似之处，要做到自然流畅的融合，这样一来，不仅整体国潮装饰图案的视觉形象会变得时尚新颖，同时也有助于国潮装饰图案的传播。

比如，不同城市logo 的设计，通过将汉字与城市特点元素内容进行融合，进而形成了更为时尚的内容，远观则是经典的汉字形象，近看整体城市logo 包含了大量的本地文化特色。

3.色彩应用具有体系化特点

在设计工作中，色彩是最直接展现整体设计作品内涵的形式，其可以引导大众更好的理解设计的内容，并加深深刻的印象。色彩的设计需要考虑美学知识与文化元素的融合，这在国潮装饰图案的设计中是极为重要的。与此同时，在国潮装饰图案的设计中，色彩的设计具有体系化的特点，这与中国传统文化的特点息息相关。在国潮装饰图案的设计过程中，最常用的色彩以金色、红色为主，因为红色在中国传统文化中象征着欢乐喜庆、吉祥如意，而金色则彰显庄重、大气、恢宏、尊贵等特点。但是，随着国潮装饰图案设计风格的不断变化与发展，国潮装饰图案中的色彩逐渐变得多元化，且呈现出体系化的特点，色彩的搭配更为丰富，并不仅仅局限于单一的色彩和设计形式，尤其是在特殊的地域文化以及民族文化的展现上，色彩的搭配更呈现出五彩缤纷的特点。除此之外，通过国潮装饰图案中色彩的设计，可以更好地将中国传统文化元素内容与现代流行元素进行结合，通过色彩虚实的视觉冲击，可以为旅游产品增加更多宣传的内容，让大众能够更好地理解国潮装饰图案的设计理念，进而加深对旅游项目特色的认识，更好的形成精神层面的共鸣。在此基础之上，国潮装饰图案设计也成为旅游项目，甚至是本地文化传播的优秀载体。

（一）旅游文创产品的概念

旅游文创产品是旅游项目所在地以及自身文化元素的一种创新与延伸，其设计的内容通过引用当地文化以及旅游项目本身的文化特色，形成实体化的产品，不仅有利于旅游项目在大众中的宣传，更有利于中华优秀传统文化的继承、传播与发扬。在旅游项目中，文创产品的设计与制作，往往以最突出的文化元素作为设计突破点，一方面吸引大众的眼球与认可；
另一方面赋予文创产品以吉祥如意的美好寓意，进而形成文化层面的社交货币，使得文创产品具有收藏价值与传播价值。比如，故宫推出的“上新了，故宫”主题文创产品，通过清代康熙皇帝的手写的“福”字为基础，进一步宣传康熙皇帝五福合一的书写特点，以红色为设计背景金色字体为展现形式，进而延伸出各种不同关于中国对联、春节用品等文创产品，一方面进一步宣传了故宫的历史文化、另一方面迎合了大众对于传统文化中富含吉祥寓意内容的需要。

（二）旅游文创产品设计的特点

1.本土性特点

旅游文创产品在设计的过程中，需要高度重视本地文化内容的添加，设计人员需要在设计过程中，添加本地文化的特色，目前尽管旅游文创产品的形式多种多样，但是在设计过程中常常出现同质化情况，比如，大众在同一个旅游项目中购买的旅游文创产品大多非常相似，这样一来，使得大众越来越对旅游文创产品失去兴趣，不再为旅游文创产品埋单。因此，旅游文创产品应具有丰富且具有鲜明特色的特点，并且要注重本地文化内容的融合，使得其具有鲜明的本土性特点。与此同时，在旅游文创产品设计的过程中，可以添加本地文化故事内容、经典传说、民间风俗、民间故事等内容，以国潮装饰图案的形式进行展现，以吸引大众的关注度。除此之外，在旅游文创产品的展现形式上，也应该具有极强的本土性特点，使得大众能够更好地深刻理解本地文化内容以及旅游项目特色。比如，石家庄龙泉古镇和西安大唐不夜城，通过依托自身古镇文化优势，重点突出中国古建筑文化的内容，在旅游文创产品设计中，将中国古建中的瓦当、斗拱、古桥、墀头等元素内容，通过冷饮造型的形式以及纪念币的形式出现，打造极具本土性特点的旅游文创产品。通过市场的实际验证，此种旅游文创产品受到了大众的一致好评和高度认可。

2.便捷性特点

旅游文创产品作为旅游项目以及本土文化传播的重要载体，其需要具有便捷性的特点，以便于大众能够更好地传播。

从大众出行需求出发，便捷性的旅游文创产品一方面方便与携带；
另一方面也便于其作为社交货币更好地传播。只有这样，才能吸引大众的购买欲，使得旅游文创产品发挥真正的价值。

比如，很多旅游项目以团扇、纪念币、简易绘画内容、笔筒等形式作为旅游文创产品，不仅使其具有便捷性的特点，同时，也赋予旅游文创产品一定的使用功能，进一步增加了旅游文创产品的价值，进一步提高了大众对于旅游文创产品的认可度。

3.文化性特点

从实际作用角度分析，旅游文创产品是旅游纪念品的品类之一，其市场价值主要体现在传播价值上。相较于其他类型的旅游纪念品，旅游文创产品主要体现在文化价值与文化内涵方面，旅游产品的设计应包含本地文化特色以及中华优秀传统文化元素内容，通过将各种不同类型文化元素的凝练与提取，赋予了旅游文创产品更多丰富的文化价值。比如，石家庄龙泉古镇大型实景历史名剧《韩信-背水一战》以韩信与香姬的手办、背水一战经典战役纪念牌作为旅游文创产品，不仅加深了大众对于背水一战的理解，通过韩信与香姬的手办，能够更好地串联起整个文化故事脉络，进一步促进了石家庄鹿泉地区优秀本地文化的传播。

通过以上分别对国潮装饰图案以及旅游文创产品的分析不难发现，将国潮装饰图案与旅游文创产品融合，可以进一步提高整体文创产品的价值，其价值主要体现在以下几个方面。

第一，可以有效帮助旅游项目实现文化内涵的快速传播，具有中国传统特色的装饰图案，可以有效传播旅游项目的精神文化内容，旅游文创产品在设计的过程中，通过深入凝练提取本地文化元素内容以及旅游项目自身文化特色内容，无论是对于旅游项目自身的宣传与推广，还是对中国传统文化的继承与发扬，国潮装饰图案都可以集中展示文化层面的核心内容。

第二，可以有效帮助旅游项目进一步深化自身文化形象，加深大众对于旅游项目的认可度。国潮装饰图案通过将现代流行元素与中国传统文化内容元素的完美融合，可以进一步使旅游项目真正体现自身的核心文化优势，使其更符合大众的需求。

第三，国潮装饰图案的科学运用，可以进一步深化旅游项目的主体VI，使整体设计风格更具体系化，自成一种鲜明的主体风格。比如，某些山水风景景区，以历史上的文人墨客留下来的诗词作为旅游文创产品设计的主题，使景区更具文化特色与历史厚重性。

（一）丰富旅游产品设计的形式

对于旅游文创产品来说，需要具有鲜明的艺术特色以及较强的实用价值，而针对旅游文创产品的设计形式，一定要兼具文化特色以及传播价值。其中，具有文化特色的旅游文创产品设计形式，可以通过提取本地文化内容元素以及旅游项目自身的文化特色内容进行实现，而传播价值的体现，则需要考虑其便捷性、实用性以及创新性。

首先，在国潮风格越来越流行的今天，更具吉祥如意内涵的元素越来越受到大众的欢迎，比如，彰显中国传统文化特色且具有美好寓意的形象，大象象征平安吉祥、孔雀牡丹象征富贵、金翅大鹏鸟象征前程似锦、蝙蝠象征幸福、葡萄图案象征多子多福等等。丰富的产品设计形式，使国潮装饰图案在旅游文创产品的设计中，有了更为广阔的应用空间，同时还使得国潮图案能够更好地与现代流行元素进行融合，进一步刺激大众的购买欲望，从而真正体现旅游文创产品的真正价值。

其次，在国潮装饰风格应用与旅游文创产品设计基础之上，文创产品还应具有较强的实用价值。所谓的实用价值，在实际工作中应体现两方面的价值。第一，单纯的实际使用功能。比如，很多旅游项目将自身文创产品结合国潮装饰图案以团扇、水杯的形式进行设计，不仅为旅游文创产品增加了日常生活更实用的价值，还在一定程度上达到了收藏与传播的作用，第二，旅游文创产品以社交货币的形式出现，此类型的旅游文创产品以精致作为突出特点，在极具观赏价值的同时，也可以成为大众日常交际赠送的礼品，这就为旅游文创产品赋予极强的传播功能。

除此之外，不管是实用价值，还是社交货币的传播价值，国潮装饰图案的旅游文创产品设计，不仅要具有丰富的设计形式，同时，还要具有一定的设计审美，只有这样，才能进一步体现旅游文创产品的价值，才能让大众更好的接受与理解文创产品中所包含的文化内容。

（二）深化旅游文创产品的设计内容

我国历史文化源远流长，中国传统文化在传承与发扬的过程中，逐渐形成了多元化的艺术展现形式，其内容更加丰富多彩。因此，在国潮装饰图案应用于旅游文创产品的过程中，设计人员应不断深化旅游文创产品中的内容，在凸显文创产品真正价值的基础上，尽可能可决更为丰富的设计内容。比如，以中国传统建筑文化为主题的建筑构件文创内容，以中国传统服饰文化为主题的各种服饰配件文创产品等等。通过不断深化旅游文化产品的设计内容，充分发掘中国传统文化的特色，不仅可以使旅游文创产品避免出现同质化的情况，同时，还使得旅游文创产品发挥真正的价值，进一步加强旅游项目自身文化内容的展现。

（三）创新旅游文创产品设计内容满足大众需求

在旅游文创产品设计过程中，科学运用国潮装饰图案，应与时俱进在彰显中国传统文化内容的同时，进一步加强文创产品设计内容的创新。比如，针对年轻化群体的旅游文创产品，旅游项目可以推出“中国国潮动漫”系列，将耳熟能详的“哪吒闹海” “大闹天宫” “葫芦娃” “三国演义”的经典动漫形象与现代流行元素“漫威动漫” “变形金刚”“阿童木”等动漫形象进行结合，形成特色鲜明的“童年记忆”系列，不仅凸显了中国国潮风格的文化元素，同时，也融入了现代流行的文化元素，给人一种耳目一新的感觉，更加符合现代年轻群体的喜好，从而真正发挥旅游文创产品的核心价值。

除此之外，为了能够更好地展现中西方文化的对比，在以国潮装饰图案设计旅游文创产品时，还可以通过时间为纽带，将同时代中西方文化中的重要元素进行融合和对比，以体现旅游文创产品的创新性。比如，在设计明清时期服装过程的文创产品中，设计人员可以根据时间线，引入西方同时间段服饰服装的特点，通过中西方服饰服装特点的对比，以形成两种文化的交流。这样的形式，不仅可以进一步展现我国传统文化的独特魅力，同时，也可以通过文化对比，吸引大众对于旅游文创产品的关注度与认可度。

（四）打造旅游文创产品设计品牌

为了能够更好地展现国潮图案在旅游文创产品中的价值，在设计旅游文创产品时，可以注重文创产品品牌的打造。比如，故宫以“上新了，故宫”为主题，设计一系列关于故宫、古代宫廷文化的旅游文创产品，不仅彰显了故宫的历史厚重性，同时，也是对中国传统文化内容的集中展现。

再比如，石家庄龙泉古镇“古建之美”为主题打造中国古建筑文化风格的旅游文创产品，全面分析介绍了中国古建筑的发展历程，让大众能够更加认可旅游文创产品中所包含的文化内容。除此之外，在旅游文创产品打造品牌化的过程中，还可以从设计内容、生产工艺方面做好品牌规划，使其形成特色鲜明的旅游文创产品系列，以进一步加深旅游文创产品在大众心目中的印象，进一步彰显旅游文创产品的价值。

在国潮文化越来越流行的今天，国潮装饰图案在旅游文创产品设计中发挥的作用越来越大。不仅可以有效提高旅游项目的商业价值，同时，也有利于中国传统文化的继承、发扬与传播。因此，在设计国潮图案为主题的旅游文创产品时，设计人员应注重国潮文化内容的提取，并且结合现代流行元素将国潮图案以全新的形式进行展现，这样一来，不仅可以有效提升整体旅游项目的商业价值，同时，也促进了国潮文化的进一步传播与发展。

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