加快推动县级融媒体中心融合发展的实践探索

陆振扬

从2018年以来，各县加大对所属新闻媒体整合，将纸媒和广播电视整合，组建县级融媒体中心，并始终坚持内容为王、移动优先原则，切实提高新闻传播力，探索出一条传统媒体与新媒体融合发展的道路。在当前形势下，如何实现1+1＞2的目标，寻找到突破口，以及新的发展空间，以适应新的市场环境，实现媒体相融相加，融为一体，这就需要从县级融媒体中心组建的现实入手，对其现状、存在问题及发展优势进行逐一剖析。通过探讨传统媒介与新媒体融合的优势和不足，才能研究出具体的解决方案。其中，重点在于整合所有的力量，创建一个和谐稳定的舆论环境，推进县域融媒体一体化建设。

总之，在自媒体迅速发展的互联网时代，传统媒介需要寻找新的发展方式，提高自身的竞争力，更好地与新媒体结合，坚持线上线下同步推进，从而适应市场需求，这样也可以更好地服务于社会和人民。

一

县级融媒体发展的背景

随着互联网和数字技术的不断进步，媒体的组织形式也发生了巨大的改变，同时也促使社会环境发生变化。新媒介的快速发展，其覆盖面之广，对传统媒介产生了很大的冲击。最直观的体现就是，人们对网络平台的依赖性越来越强，抖音、微信和微博等社交类APP充斥于人们的生活之中，人们有着极强的参与感，这让传媒呈现出个性化、互动化和细分化的特点。

在媒体的影响力方面，可以看到，传统媒体的使用者正在减少，市场份额也在减少，而通过新兴媒体获取信息的人群则越来越多。现在，年轻人越来越将互联网视为获取信息的一个重要途径。在当前的舆论生态中，新兴媒体对话题的设定和对公众的影响力越来越大。

另外，在思想观念层面，网络的影响力也越来越大。这一背景下，传统媒体融合发展势在必行。

二

县级融媒体发展存在的问题

缺乏整体计划

有些老媒体人对自己的成就感到满足，认为媒体融合发展没有多大的意义。有些人对媒介融合发展缺乏信心，有负面心理。

新媒体的运作涉及到多个领域。但是，许多政府机构都缺少一个牵头的机构，也没有一个专业的组织对新媒体展开全面的规划和引导，新媒体仍然处于一个“摸索”的自发阶段，特别是在对自媒体的管理上，还有很多不足之处，缺乏对其中长期发展规划、发展模式和盈利模式的引导和准确的定位。

三

县级融媒体发展的优势

在新媒体环境下，新闻媒体要想赢得更多的市场份额，就必须加强经营管理。就要发挥自身优势，不断创新；
加快企业的兼并与合并，赢得市场的竞争。“以人为本”是社会主义市场经济体制改革的突出特征，也是社会主义市场经济体制改革的重要内容，要想实现社会主义市场经济体制改革的良性发展，就必须发挥好它的作用。

覆盖面广

人们对信息的需求是多元化的，但更多的是对与自己相关的信息，对周围的人和事。基层媒体是一种与人民群众密切接触的媒体，其传播范围广，具有最直接、最受人民群众喜爱的特点。

权威性强

当今，随着新媒介的迅速发展，媒体“自由化”所引发的一系列社会问题，也是不容忽视的。在这样的形势下，县级融媒体中心可以体现出对主流价值观的传达，同时还可以积极地引导社会民意，具有其他媒体难以企及的权威性和准确性。

正向引导

完善的管理体制和管理模式是县级融媒体中心发挥作用的重要环节。此外，经过长期的新闻报道，可以正确引导新闻舆论，确保了图文信息、短视频的安全。例如，传统媒体时期，不管是广播电台、电视台，还是其他平台，都会根据当地县域的特点适时地播出，从而培养出一种有规律的观看和聆听的习惯。而新建的新媒体平台则都有固定的板块推送不同的内容，让受众一目了然，可以随时随地加以选择，进行阅览。

四

媒体融合背景下推进

县级融媒体发展的途径

提高信息质量，确保时效性

在媒体融合背景下，人们对内容的选择越来越多，对内容要求也就越来越高。在新的情况下，广大新闻记者要严格把握好新闻的内容，确保其内容符合党和国家的方针政策。在此基础上，必须确保新闻内容的品质，并满足受众的需求。另外，随着人们对这一工作越来越关注，信息的实时性也就越来越重要。这就需要媒体在采访中，既要以“快”字为主，又要以“真实”为核心，以达到“快”的目的，同时又要避免虚假消息造成的失真，从而偏离了新闻的本质。因此，为了提升信息的传递效率，就需要提高时效性。

强化媒体融合与交流

在媒体融合环境下，要使媒体真正成为一种融媒体，新媒体应注重媒体的整合。在新闻内容方面，要把传统媒体和新媒体的优势结合起来，只有这样，才能增加信息量。另外，要以新媒体技术为支撑，不断拓展基层媒体的视野。

由于受到体制、机制等因素的影响，各县市的融媒体中心在建设和发展过程中存在着一定的局限性，应将这些共性加以利用，变劣势为优势，达到高效率发展的目的。在融合发展过程中，应更加重视地方性，以保证更好地服务于人民群众。要贴近人民群众的真实生活，就必须提高记者的采访质量。在这一过程中，应把各级政府部门的资讯平台和媒介结合起来，这样不仅能更好地反映人民群众的实际需求，还能扩大受众群体，促进媒体更好地发展。

加强对新闻采编人员的素质教育

媒体融合发展的重点在于人，而新闻记者的职业素养培养十分重要，特别是对人才的培训，目前，我国经济社会的一体化发展也离不开这一支撑。由于受到新媒体技术条件制约，媒体的人力资源比较缺乏，而且新闻记者常常是一身兼数职。所以，这些专业技术人员非常适合于媒体融合发展的基层需求。因此，新闻记者必须熟练地运用传媒专业知识，保证传媒融合的顺利进行。在新聞媒体中，应加强对新闻媒体的培养，提高新闻媒体从业人员的业务素质。为此，应加大培训力度，使其至少精通一种技能，使其在实际工作中发挥更大作用。同时，也能有效地提升其工作效率，提升消息的传播质量。

五

推动县级融媒体融合

发展的进一步思考

树立正确发展理念

树立共同发展理念

融合发展是传媒融合的客观需要，也是传媒融合的根本方向。要建立新媒体与传统媒体融合的观念，实现媒体资源和创作因素的高效融合，实现信息内容、技术应用和终端平台的一体化。公司将组织结构、沟通系统和运营系统进行融合，形成“相互依存，优势互补”的格局。

加强新媒体思维

要使传媒融合发展，就需要运用互联网技术，以全新的互联网思维，对传统传媒进行全方位的变革。要符合新媒体的交流、互动传播的特征，建立受众的自觉意识，改变过去单向的、被动的传播模式，以满足信息的多样化和个性化需求。要抓住机会，抓住即时和大量的信息交流的机会，树立国际视野，强化市场营销观念。

宣传媒体融合发展的方向

要推动我国媒介工业的快速发展，就需要加强科技创新。必须改变传统的“小而精”和“大而全”的观念，要尽量运用“社会科技”的思维定位，而不是“自我孤立”，以求“整体”。也就是要通过多种途径，借助别人成熟的技术、平台和渠道，借助外延之势，推动融媒更好更快地发展。

调整组织结构

在传媒一体化的发展过程中，其最大的阻碍就是传媒体制的重组。对新闻采编的工作过程进行重组，对采编体系进行升级，构建一个统一的、由人来管理的媒体采编体系，达到一次采集、多种生成、多元传播的目的。建立“以人为本”的一体化管理系统，加强新媒体内容生产、技术研发、资本运营和运营的培训与引入，并使其具有一定的人力资源优势。要加强对内部人员的绩效评估，并在传媒融合发展的大环境下，对如何吸引、留住、用好人才展开了积极的探索，为新闻媒体创造一个良好的媒介环境。

构建现代化传播体系

要达到传播的影响力，应立足于一体化，加快现代化、立体媒体体系的构建，实现多种形式、多种渠道、多种终端的一体化。达到迅速、广泛的媒体沟通，实现“我们和所有客户交流”这一目标。在目前的体系中，报纸、电视和广播三大传统媒体有着不同的功能和地位。要根据自身实际，积极探索适合于新媒体融合发展的途径，科学规划新媒体融合发展，明确新媒体融合发展的方向和侧重点，建立一个多维、广覆盖的信息网系统。

构建科学高效的合作关系

在推动媒体融合的过程中，必须协调发展和运营的关系。要厘清政府职能，突破体制性、制度性壁垒，对网上各类经营行为进行科学的规范，推动媒体有效整合。要克服功能重叠、内容千篇一律、权力分散等问题，做到资源的合理配置，从而更好地发挥新闻的传播力。

建立分享和互通的融媒体平台

如何将各种媒介进行融合，以取得最好的传播效果？重点在于对流程进行重构，并建立一个分享沟通与收藏的平台。从互联网上的消息，到电视上的消息，再到深度的报道，从文字讯息转换成声音，在特定的时间点上，运用多种形象的组合，运用了多种媒体的表现手法。在传媒一体化的背景下，这样一条环环相扣、互相配合、不断深入的传播途径就成为了一条“波浪”式的新闻传播之路。传统媒体必须突破原有的新闻传播过程，构建一个更加科学的交流平台，通过体系结构与过程设置，让各媒体获取的信息能够在这个平台上得到有效的运用。

开发信息技术

推动媒体大数据与云技术的运用

在“传媒融合”进程中，应充分利用传媒技术，通过对传媒内容生产、存储与传播的流程进行优化，提高传媒的信息传播水平，为传媒内容的生产与传播奠定坚实的基础。运用大数据和云计算技术，激活以往的媒介中积累的大量信息，构建并完善专业化、规模化、现代化的内容数据库，为未来的融合发展奠定坚实的基础。此外还要加大数字内容的制作力度，充分发掘其所隐含的内容，扩大其来源，丰富其内容，为使用者提供优质资讯。

运用新媒体技术进行媒体融合

移动互联网的快速发展使得新媒体技术已经成为传播媒介的主要方式，应加强对新媒体技术的建设，丰富信息内涵，提高服务能力，着力构建移动互联网的门户网站。要发挥新媒体平台传播的优势，办好电子报纸。在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面，商业网站的技术已经比较成熟，需要积极地关注并合理地利用它的技术与平台，扩大移动终端的应用范围并扩大其影响力。

利用微博和微信等平台扩大发展网上空间

在互联网应用日益普及的今天，社交网络成为了人们进行新型商务活动的一个关键入口。要积极推动媒介融合发展，注重社会技术的发展，加强社会媒体与新闻传媒的有机结合，增强社交媒体的黏性，增加忠实使用者。运用微博、微信等商务站点的技术方法，设立公司账号，拓展用户基础，提高宣传成效，与时俱进，不断用新技术推动媒体融合。

增强采编队伍凝聚力

培养多面手记者

新媒体和传统媒体的融合，对记者提出了更高的要求。这就需要记者对新媒体有深刻的认识，具有较强的媒体融合能力，具有创作综合性节目的专长。同时，必须具有敏锐的行业洞察力和及时跟进新技术并将其应用于实践，能较好地应用于新闻报道。

加强采编人才队伍建设

伴随着新媒介的出现，每个人都可以在很短的时间里得到很多信息。但在新闻采访中，又必须坚守深度、真实性和真实性，以免出现误传。这就要求县级融媒体机构提高采编人员素质。面对“传媒一体化”的挑战，新闻界既要在新传媒理念上进行创新，又不能彻底抛弃传统媒体。同时，新闻记者也要充分发挥自己的优势，不断提升自己的专业素养，以促进媒体的长远、良性发展。这就要求新闻记者在采访中积极寻求新的采访形式以及采访方法。

新媒体的出现，使传媒业发生了翻天覆地的变化。縣级融媒体中心应加强自己的采编团队建设，强化与新媒体的融合发展，充分发挥自己的优势，提升自己的发展水平，从而促进自身长远、健康地发展。也唯有如此，才能使县级融媒体中心在新形势下获得更好的发展。

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