试论“互联网+”视域下电视综艺节目的融合创新

霍英

在互联网环境下，用灵活的形式进行信息传播，促进电视综艺节目的融合创新发展，能够助力我国电视产业迈向更高的台阶。

“互联网+”视域下电视综艺节目创新的必要性

电视综艺节目是借助电子技术和特殊的表现手法呈现出的一种新形式，在经历了音乐节目、新闻节目一段时间的发展之后，电视综艺节目才被开发出来，电视综艺节目对时空转换效果进行了灵活的运用，光声效果的创新特色显著，带给了受众丰富的视觉体验。其中融合了多种娱乐化的内容，例如游戏、竞赛、音乐、舞蹈、戏剧、小品、相声等，体现出了多元文化的特色，对文艺形态进行了二次创作、加工和整合，在保留原有综艺节目艺术形式的同时，借助电子创作的方法，体现出了一定的艺术色彩、技术色彩，满足了群众的文化追求，获得了众多民众的喜爱。电视综艺节目具有综合性的特征，因为其中融入了多种艺术的类型，综艺节目主持人会根据采访对象的不同，对节目的主题进行灵活的调整，例如将文学、舞蹈、音乐等元素运用其中。

以文娱影视类的综艺节目为例，制作团队会根据节目嘉宾的特点，选择和设定几个小栏目，进行灵活的搭配，以3-4个小栏目为主，从而使群众和综艺节目之间拉近距离，使受众可以体会到综艺节目的多样特色。电视综艺节目具有灵活性的特征，因为其中的内容并不是完全固定的，在内容、形式等方面有着灵活多变的特点，可以根据社会热点和综艺节目发展方向，灵活调整内容，在二次加工的过程中，融入社会热点新闻、趣味新闻。并以综艺节目为整体基调，赋予其科技特征、文化内涵和娱乐属性，组合了多个板块，在灵活的形式下，受众可以产生身临其境的视听感受，被节目的内容所吸引。电视综艺节目有直播和录播两种形式，以满足群众需求，在直播中，受众可以第一时间对电视节目嘉宾的动态、节目走向加强了解，而利用后期剪辑的形式进行录播，可以将更密集的爆點、笑点等要素集中展示出来，从而提升受众的观看体验。

“互联网+”视域下电视综艺节目融合创新的路径

拓宽传播渠道

在互联网时代，电视节目的创新融合发展已成为了必然趋势，在互联网技术的支持下，越来越多的新兴媒体平台被开发和运用到了人们的日常生活中，人们获取信息的途径增多，自由度更强。受众可以结合自己的信息需求，对有关的信息进行搜集，时空约束被打破，受众的自主性大大增强，在备类媒体平台上，用户可以结合自己的喜好获取内容。电视综艺节目有着灵活的内容和形式，但是由于播出时长、具体的播出时间段等相对固定、不够灵活，使得与群众的生活习惯时间与安排之间产生了矛盾，群众没有机会坐在电视机前观看综艺节目，因此互联网时代，电视综艺节目要实现融合发展，必须以互联网平台为支撑，拓宽电视综艺节目的网络传播渠道，这样才能真正适应行业发展需求，满足民众需要，提高电视综艺节目的传播效率。

电视综艺节目的创新融合发展，在互联网时期已成为大势所趋，例如近些年来真人秀形式的节目，广受民众喜爱，但是由于形式较为固定，对群众的吸引力不足，而且由于数量增加，形成了固定受众分流的现象，逐渐降低了真人秀节目的收视率。为了改进这一现象，电视综艺节目要结合互联网时代的潮流，加强对互联网技术的运用，结合群众观看需求，调整电视综艺节目，更好地迎合时代发展，强化电视综艺节目的行业竞争力，提高电视综艺节目的文化传播效果。在互联网时代不被抛弃，紧跟时代脚步，实现融合创新，是电视综艺节目制作者要着重思考和研究的问题。

细化节目题材

在“互联网+”视域下，结合互联网时代的环境特征、媒体特征，电视综艺节目要实现与互联网时代的融合创新，需要从节目的题材着手，对节目题材进行细化，持谨慎的态度对文化产业的发展趋势进行钻研、分析，精细化地展开对节目题材的规划设计，细化题材类型。要根据节目的类型、节目的不同特点以及电视综艺节目未来的发展方向确认节目题材，以标准化的方式呈现综艺节目，推进互联网和电视综艺节目之间的有机融合，满足受众需求，还要对节目的播出方式进行改进，最大限度地提高节目的制作质量、播出质量，使受众满意。在电视综艺节目的制作过程中，需要重视电视综艺节目自身是否具有一定的可欣赏性，除了要制造“笑点”外，还需要重视节目的整体质量，凸显出节目的文艺性质，将一定的文学知识运用其中，打造优质的节目，深化节目的整体内涵。

电视综艺节目的制作者需要深度挖掘节目中应涵盖的元素，明确节目未来的走向，对节目的制作方案进行实时调整，深化电视综艺节目的内涵，保证电视综艺节目的文化特征被保留下来，并体现在屏幕上。创作团队在电视综艺节目的策划和实施中，要利用互联网平台，与群众进行沟通交流，了解群众的需求，要对电视综艺节目的主流发展方向和受众的需要进行整合，从而制定电视综艺节目的发展规划。还要确保电视综艺节目所处的电视频道风格和节目未来的发展方向之间具有一定的一致性、协调性，用精细化管理的原则反思自我，总结和反馈综艺节目播出之后的具体效果。另外还要向群众传授文化知识，输出正能量的价值观，精细化地打磨电视综艺节目，梳理电视综艺节目的具体定位，丰富其内容，凸显节目特色、文化特色。制作方要在电视综艺节目的创作和设计中，重视群众的心理需求，了解群众需要，综合考量节目特点、背景、选材，细化和优化节目题材，完善节目的内容，以此打造整体性较强的高质量综艺节目。

创新综艺节目形式

以用户需求为导向，对电视综艺节目的形式进行创新，要结合整体的节目定位调整节目形式，加强对电视综艺节目市场效果的关注，保证放大电视综艺节目的整体文化传播效果、娱乐效果、教育效果。在电视综艺节目制作的过程当中，工作人员需要对信息传播的方式加强关注，调整现有的信息传播方式，保留传统信息传播方法的优势，同时要借助互联网技术，改变单向线性信息传播的模式，向交互性传播的形式探究，增进与受众之间的沟通和交流。还要利用新媒体平台采集受众意见，设置留言区，鼓励受众发表自己的意见、看法。电视综艺节目的制作团队要关注受众信息，结合受众需求和综艺节目的主流发展方向，对制作形式进行调整，丰富电视综艺节目的内涵。

例如用东西方结合的形式或古今相结合的形式，增强电视综艺节目在互联网时代的融合创新发展效果，设置艺术环节、文化环节，增强电视综艺节目的文化属性特色，传输文化信息，促使群众在观看电视综艺节目的过程中树立起文化自信，了解电视节目的整体厚度，激活内在的文化热情、观看热情。例如央视推出了《朗读者》《中国诗词大会》等节目，有着新颖的形式，其中涵盖了大量的传统文化知识，具有文化引导的作用。受众在观看此类节目的过程中，不仅放松身心，而且能够接触更多优秀传统文化，学习诗词之美，感受文字之美，在文化熏陶下关注艺术和社会文化，提升民众的文学修养。因此，在综艺节目形式的创新过程中，制作团队的工作人员要集思广益、与时俱进，迎合互联网时代人们的精神追求、娱乐习惯，保证电视综艺节目的形式多样，才能够吸引更多受众参与到节目的观看和传播中。

凸显中国特色

打造具有中国特色的品牌节目，是电视综艺节目未来内容创新的主要方向，因为我国是一个文化大国，有着悠久的文化历史，在电视综艺节目的制作中要明确方向，结合互联网时代多元文化侵袭的现状，打造具有中国特色的综艺品牌节目。要以调动民众的文化潜能、树立民众的文化信心为落脚点，在电视综艺节目的创新中加强对民众文化自信的引导，用原创中国故事等作为核心的切入点，强调电视综艺节目的中国文化特色。近些年来具有中国特色的电视综艺节目逐渐被开发和制作并展示在公众面前，例如《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《朗读者》等综艺节目，使得人们重新认识了文字的重要意义。在《中国成语大会》当中，受众意识到了中国文化目前已经受到了键盘时代、电子化时代的严重冲击，很多富有内涵的成语逐渐被人们所淡忘。而利用此类具有中国特色文化的综艺节目，可以唤醒群众内心对文化的渴望，主动应对互联网时代下中国文化所遭遇的困境和冲击，重温古典文化，体会古人的智慧，涵养，从而弘扬中国优秀传统文化。

在制作电视综艺节目的过程中，要将具有中国特色的节目作为领跑者和榜样的功能利用起来，致力于打造高收视率的中国特色节目，获得更多受众的喜爱，收获高评分、高口碑，拓宽电视综艺节目的发展前景，实现内容创新、形式创新的融合目标。比如创设本土化节目，将中国悠久的历史和文化艺术的瑰宝利用起来，让受众对本土文化形成深刻的感知。例如以“穿越”作为主题，可以将古代的书院、镖局、军队等极具民族特色、本土特色的文化融入到节目内容中，还原历史场景。打造身临其境的本土文化环境，使受众感受中国特色文化的魅力所在，坚守优秀传统文化，抵制外来不良文化的侵袭。

多平台联动

新媒体平台是互联网时代的产物，在“互联网+”视域下，电视综艺节目需要对多平台联动的模式加强探索，展开与新媒体平台之间的合作、联动、交流，创新节目内容。结合互联网视域下新媒体平台的特点，调整节目的呈现形式和信息传播的方式、路径，充分利用新媒体信息平台，加大对节目的宣传力度，还要利用剪辑的形式，将综艺节目当中的精彩片段、经典片段等作为素材，上传到新媒体平台中，满足群众的需求。同时利用群众碎片化阅读和观看的习惯，将短视频的功能最大化，吸引受众，调动受众的观看兴趣。对受众的视频观看需求进行调研分析发现，很多的受众都是在手机等移动终端上观看节目获取信息的，这与当代人们的生活习惯、工作习惯有关，群众的碎片化时间较多，习惯快速浏览电视综艺节目。

因此结合受众需求，在电视综艺节目的多平台联动探究和实践中，应调整平台投放形式、节目播出方式，利用短视频平台，对综艺节目的爆点进行大力宣传，并鼓励群众参与到实时互动中，通过弹幕等形式表达自己的看法，此时制作团队的工作人员要维护好与用户之间的关系，了解用户需求，采集用户看法，增进与用户之间的双向交流互动。在多平台联动中，充分收集群众所反馈的信息，为节目创新融合提供依据，在群众反馈中实现电视综艺节目的创新发展目标，增强节目的整体竞争力。

深度互动与参与

互联网环境下，调动受众的积极性，促使受众和电视综艺节目之间形成一定的深度参与、深度互动关系，可以促使电视综艺节目进一步传播发展，例如中央电视台的节目《中国诗词大会》，设置了与受众互动环节，在现场参与节目录制的受众可以参与答题和选手共同进行问题作答。另外利用移动端，《中国诗词大会》的节目可以实现多屏传输，只要下载了央视影音客户端的用户，均可以实时参与答题和竞猜活动，受众也可以通过扫描官网上的二维码实时观看《中国诗词大会》的现场，与参赛队员一起竟猜答题，产生沉浸式的节目观看感受。

在互联网技术的支持下，受众还能够观看在全国范围内一共有多少名答题选手，增强与用户之间的交互性，助力电视综艺节目的传播和我国传统文化的传承。弹幕互动文化对电视综艺节目的制作者来说也是一个契机，利用弹幕互动的形式，增进与用户之间的交流，号召用户参与到弹幕讨论中，提高在节目中的参与度，增强节目和用户之间的黏性。另外开通微博等新媒体平台，增进与受众之间的实时互动和交流，也可以获得受众的好感，在互动中实现受众参与的最大化。

综上所述，电视综艺节目的制作应紧跟时代潮流和发展趋势，结合“互联网+”视域下各类新媒体平台和互聯网信息技术的运用优势，调整综艺节目的形式、内容、投放平台，拓宽传播渠道，以满足市场用户的需求。同时丰富其文化内涵，以互联网技术为依托，在融合创新发展的道路上展开实践探索，致力于增强电视综艺节目吸引力，为我国的电视综艺节目创新建设夯实基础。

猜你喜欢 形式互联网+受众 小议过去进行时疯狂英语·爱英语(2019年5期)2019-09-10微型演讲：一种德育的新形式福建基础教育研究(2019年7期)2019-05-28用创新表达“连接”受众传媒评论(2018年6期)2018-08-29搞定语法填空中的V—ing形式新东方英语·中学版(2017年9期)2017-09-25用心感动受众新闻传播(2016年11期)2016-07-10媒体叙事需要受众认同新闻传播(2016年14期)2016-07-10电视节目如何做才能更好地吸引受众新闻传播(2016年20期)2016-07-10发现“形式” 践行“形式”作文教学研究(2016年1期)2016-07-05