数字化背景下地域文化在展馆设计中的应用——以陕西历史博物馆为例

张玥

(西安培华学院 陕西西安 710125)

博物馆是典藏、陈列、展示和传播人类文化遗产的重要场所[1]，将地域文化融入展馆设计中，不仅节省了实际的展馆成本，增强了用户感官体验，还极大地拓展了地域文化传承与发展的渠道。随着现代会展业的发展，会展展馆已不再是单一的展示功能，也承载着深层次的文化共鸣和精神共鸣，尤其是在数字化技术赋能下，文化展馆的展示效果和文化效应得到了极大提升。立足地域文化融入展馆设计的重要价值，本文以国家级博物馆“陕西历史博物馆”为例，探寻数字化背景下地域文化应用于展馆设计的可行路径，以期提高文化展馆的品质。

其一，数字化管理有助于文物数据的标记、分类和识别。数字化技术赋能博物馆，颠覆的不仅是历史文物的传统展示形式，还通过对海量数据的挖掘、跟踪、分析，为文物历史数据的记录、保存提供技术支撑[2]。现实中，博物馆的历史“身份”决定了文物数据总是处于数据“匮乏”的形态，一方面，博物馆文物数据与日常生活中产生的数量相距甚远；
另一方面，博物馆数据在开发级别上有自身的限制，导致很多文物数据库难以建设。将数字化技术应用到博物馆等展馆中，能够实现数据的分类标记，提高了管理效率、扩大了管理边界。

其二，通过数字化服务，有助于提高人工智能服务的效果。借助数字化技术，博物馆参观者可以进行门票预订和访问规划，无需现场等待。此外，参观者还能便捷地从博物馆的馆藏、数据库中获取相关信息和数据，使信息传递变得更加快速、高效。目前，陕西历史博物馆、故宫博物院诸多大型博物馆均使用了语音导览、智能机器人解答，体现了智能化技术的深入运用，彰显了现代化设计手段的与时俱进。

其三，通过数字化体验，有助于全方位、多角度地还原展示。数字化技术与博物馆的结合，能够让观众获得一场全新的身体体验，实现三维立体化、多影像共生的沉浸式展示。例如，VR/AR/XR等人工智能技术所表现出的多感官、沉浸式属性，使展示空间呈现出强烈的科技感，有效解决了博物馆文物展陈形式单一、距离区隔、生动性欠缺、风格严肃、内容枯燥等问题，营造了沉浸式、互动化、游戏化的参观体验。

数字化技术在博物馆文物展示、文化传承系统中扮演着重要角色，日益发挥着重要作用[3]。当下，我国众多博物馆在展馆设计中十分注重地域文化的融入，从而更好地接收展示中所传递的历史文化内涵与民族精神，陶冶性情、滋养品格。但由于数字化技术发展迅速，博物馆运用数字化技术的经验尚不成熟，博物馆在数字化背景下未能体现深层次的文化追求，难以满足人们精神文化的需求。

其一，在展示形式上，大多数博物馆的主题展馆较多采用雕像、图文、实物等传统的静态手段，进而造成其展示手段过于陈旧且呆板。此外，我国地域文化种类众多、博大精深，一些博物馆在展馆设计中对地域文化缺乏深入了解，使得选取的文化元素缺乏个性，难以为参观者提供令人心驰神往的美的意境和文化内涵。

其二，一些博物馆文化主题展馆所采用的展示手段较少，导致展馆的雷同现象非常普遍。特别是在信息传达方面，博物馆展馆在传递历史文化和文化遗产过程中，往往通过现场导览系统或由工作人员进行讲解来实现，这种方式缺乏对现代化技术的应用，不但科技含量较低，而且整个过程缺乏和观众的交流，观众仅靠一段简介、概括式解说和走马观花式的参观无法达成文化价值的输出，难以满足不同用户的体验需求。再加上展馆所展示的内容较为严肃，势必会使观众产生一定的隔阂，从而造成展示效果大打折扣，也在很大程度上抑制了博物馆科技变革的内生动力[4]。

3.1 挖掘地域文化，丰富展示内容设计

数字化的纵深发展为地域文化的现代化呈现创造了机遇。当前，会展设计要想突破同质化内容的藩篱，就需要注入地域文化这一灵魂要素，使地域文化在现代语境中仍能走进大众视野，焕发新的生命活力，为此采用数字化技术对其进行创新呈现成为题中应有之义。展馆设计应充分挖掘地域文化中可开发、可传播、具有深远社会意义的元素来丰富展示内容，以便为会展品牌的发展注入源源不断的动力。

打造数字展览是数字化信息技术同展馆设计相结合的最佳形式，利用AR、VR、三维影像制作、多媒体信息技术等数字技术，制作360度全景线上虚拟展厅，为参观者提供更加优质高效的公众服务、更加身临其境的观展效果及更丰富多样的社教体验。为此，会展品牌要注重数字展馆的设计，将地域文化中的图案、文字、色彩等元素运用到数字展馆的设计中，使其整体风格彰显地域文化的魅力[5]。值得注意的是，依托地域文化中独特的、人们喜闻乐见的元素进行专题数字展馆设计是会展品牌值得探索的方向，既能以专题数字展馆丰富展馆内容，又能精准引流实现整体受众的扩大。例如，陕西历史博物馆地域文化丰厚，会在国家节假日、重要纪念日等时间节点设计数字展馆，为受众创造独特的文化漫游体验。在龙年，陕西历史博物馆推出了甲辰贺岁数字展览，既是庆贺龙年，又是源于陕西是龙文化的发祥地之一，因此这一专题数字展览的推出恰逢其时。在展馆的设计上，陕西历史博物馆以丝路石窟壁画为灵感，选择中式岩彩风格作为整体基调，以陕西的文化民俗、自然遗产资源及时代科技力量等多维度内容，展现了“中国龙”的文化精神内核，通过趣味游戏、数字奖品多种内容为观众带来多感官体验，彰显了中国传统文化的时代力量。

3.2 满足审美需求，设计数字文创产品

数字文化产品是展馆设计的重要组成部分，能让参观者把地域文化带回家，成为可移动的会展品牌。为此，要将地域文化融入数字文创产品设计中，为会展品牌的传播提供有力的物质载体。

其一，融入可视化文化符号，设计数字文创产品。地域文化中可视化的文化符号包括文字、图案、色彩等设计要素，应选择其中与展馆整体调性相一致的元素进行设计，如具有地域特色的纹样、花鸟瑞兽等，在此基础上丰富数字文创产品品类，从而达到弘扬地域文化、传播会展品牌的目的；
其二，融入精神意蕴设计数字文创产品。当下，人们更倾向从具有精神功能的产品中寻找情感共鸣，进而获取精神慰藉满足情绪需要，以获得心灵的成长和满足。为此，设计具有地域文化精神内核的文创产品是展馆设计必须考虑的问题。应选取能够振奋、鼓舞、激励人心的价值精神进行呈现，使人们在当下生活中依然能获得精神动力，进而踔厉奋发。例如，陕历博在2023年10月推出了“胜利的鼓舞者——陕西历史博物馆藏抗美援朝文物展”，在此次展览中开发了配套数字文创产品，主要利用数字化技术对原文物的外观进行最大化地保留，并加以呈现，包括“胜利的鼓舞者”锦旗、“和平万岁”纪念章等，公众可在相关数字平台进行领取，这就为人们创造了独特的文化体验和游览体验。更重要的是，人们可以从中感悟到革命英雄主义与爱国主义精神，从革命先辈的身上汲取前进力量，这对未来地域文化融入展馆设计具有极大的启示意义。

3.3 坚持以人为本，打造数字服务体系

科技服务人类,赋能美好生活。数字技术创新发展的目的就是为人们的美好生活服务，为此要在数字化背景下，将地域文化应用到展馆设计中，实则是使用技术与文化两把火炬点亮人们美好生活的重要举措。在此过程中，要做到以人为本、从人们的现实需要出发，用数字化手段为人们提供良好的技术体验和文化体验。

其一，设计鲜明的IP形象提供智能服务。个性化形象的设计能够将数字技术与地域文化相结合，提高会展活动的服务品质与改善文化体验，这一IP形象由于扎根于地域文化因此具有天然的亲近感，不断缩短与观众的距离。为此，展馆设计中要在数字服务体系中重视IP形象的设计，在形象上使其体现地域文化特色，在功能上使其集订票购票、咨询引导、讲解服务等为一体。例如，陕西历史博物馆在服务系统中引入“唐妞”这一深入人心的IP形象作为引导员，为参观者提供服务。陕历博将当地特色文化内容、文化符号、文化故事融入唐妞的引导服务中，在不同的位置及游览环节，唐妞能够通过音频展示和文字提醒的方式协助观众参观游览。此外，唐妞还可以提供排队、取票、检票、安检等引导功能，为人们的参观游览提供了极大便利，也凸显了陕历博的服务品质。

其二，打造智能化展厅提供高质量服务。智能化展厅能够通过虚拟现实、数字展示、体感互动、智慧导览等技术为人们展示传统展厅难以表达的内容，对人们来说是一场全天候、全方位、永不落幕的奇妙探索，能够为人们提供更好的观展体验，同时能实现智慧管理和智慧服务，促进会展品牌的高质量发展。为此，智能展馆的设计应将地域文化体现到智慧保护、智慧管理和智慧服务的过程中，使人们在利用数字化技术感受展品、接受人性化服务、体验沉浸式服务的过程中感受到地域文化的魅力和会展品牌的服务理念，进而提高参观满意度[6]。

3.4 注重用户体验，进行展示体验设计

当前，体验式消费成为推动行业转型升级的强大动力，利用数字技术促进行业调整成为各行各业获得新发展空间的重要课题，会展行业同样需要乘着数字化的东风，融科技成果、地域文化特色于展馆设计中。通过情景体验设计、角色体验设计和互动体验设计，不断增强参观者的体验和记忆，令其身临其境，不再置身事外，从而实现传播会展理念、彰显会展特色、与游客达到情感共鸣的目的。

其一，进行情景体验设计。展馆的情景体验设计应充分考虑到地域文化特色，与当地的风俗特征、人文特色相融合，利用数字化展示技术复原出虚拟的展示场景，令参观者在这一虚拟场景中感受地域历史长河中的故事，从而观照自身，在身临其境的体验中得到启发[7]；
其二，角色体验设计，即通过数字虚拟技术，把人们带入虚拟角色中，这一虚拟角色要充分体现出地域文化特色，可以是与展品有关的历史人物，也可以是对当地社会发展有卓越贡献的历史人物，通过数字化技术对这些人物进行现代化设计，能为人们的参观展览进行服务和演绎，从而缩短人与展品的距离，促进会展活动取得理想效果；
其三，互动体验设计。参观者最能从真切互动体验中感受展品的魅力，能在触觉、嗅觉、听觉多种感官的刺激下激发参与积极性，进而获得对展示内容更深层的认知，提升展示效果。在此过程中，影像捕捉、AR、VR等技术的运用为互动体验创造了极大的便利，也为地域文化更好地参与展馆设计提供了技术支撑，成为现代展馆设计首要考虑的因素。例如，陕西历史博物馆为了尽显大唐遗宝风采，推出“解谜大唐遗宝”数字展览，以数字化手段，通过小程序的形式为人们创造了多种互动体验，包括用开启盲盒划分文物类型归属的互动体验，帮助人们了解唐代赋税、供奉、赏赐等制度的知识，还有将多件文物回归原位的互动操作尝试等，种种互动体验为用户奉献出一段神奇旅程。

综上所述，社会的多元化发展趋势造就了人们精神文化追求的多元表现[8]。会展活动的展示既是一种有形的、真实的、物质力量的展示，又是一种无形而显在、深沉而持久的文化软实力的展示，能够在知识、认同、体验、情感多层次产生多维影响。人工智能、大数据和5G通信等数字技术的快速发展，为会展活动展示物质力量和精神力量带来无限可能。为此，当前的展馆设计要充分运用技术和文化的力量展现展览的魅力，在数字技术的加持下，利用地域文化来丰富展示内容、打造数字文创产品、构建数字服务体系、完善用户体验，从视觉、触觉、听觉多重感官体验中为人们提供极致的观展体验，感悟会展物质力量和精神活力，进而不断满足人民群众对美好生活的需要。

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