新时代下文化产业与旅游产业融合机理及深度融合路径探索

【摘 要】旅游是文化之载体，而文化则是旅游之灵魂。党和国家高度重视推进文化产业与旅游产业的融合发展，对文化产业与旅游产业深度融合做出一系列重大部署。文旅融合是旅游产业与文化产业两大产业转型升级的新趋势。本文在对文化产业与旅游产业融合机理进行梳理的基础上，主要对推进文化产业与旅游产业融合的现实路径进行探索，以期可以释放市场活力和内生动力，打破传统单一的发展思路，通过创新产业发展思路，推动文化和旅游的深度融合，促进文化、旅游与相关产业的融合发展。

【关键词】文化产业；
旅游产业；
文旅融合；
融合机理；
融合路径

【中图分类号】F592；
G122 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）05—103—03

2018年4月8日，中国文化和旅游部正式在北京挂牌，旨在“增强和彰显文化自信，统筹文化事业，文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展”。推动文化产业与旅游产业深度融合，是解决新时代中国特色社会主义矛盾的重要抓手，是时代进步与发展的必然选择，是推动产业转型升级和高质量发展的必然趋势。文化是一种重要的旅游资源，能提高旅游质量，增强旅游吸引力，而旅游则是文化的重要载体[1]。这是促进旅游产业转型升级、增强文化影响力、满足群众美好生活需求的有效举措。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这既是对我国文旅融合发展经验的高度总结，也为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。新时代下，探索文化产业与旅游产业融合机理及深度融合路径具有重要的现实意义。

一、文化产业与旅游产业的融合机理

文化与旅游之间存在千丝万缕的联系，文化为旅游发展提供了物质资源与精神动力，旅游的发展促进了文化繁荣与兴盛，两大产业的融合发展，成为推动新旧动能转换、经济高质量发展的新动能[2]。文化产业与旅游产业的融合机理在于。

（一）文化产业与旅游产业具备相似的产业属性

机理是指系统内部的各个元素为了体现出特定功能而在彼此联系、互相影响过程中形成的运行规则。文化产业与旅游产业两大产业有着相似的属性，这为两者紧密融合奠定基础。从产业属性的角度来看，二者融合的机理主要体现在。

第一，文化产业与旅游产业均隶属于第三产业范畴。文化产业的蓬勃发展，能为旅游产业提供丰富的资源，依托旅游产业，文化产业拥有更为广阔的发展平台，两者保持着天然的亲近，具备融合的有利条件[3]。文化产业与旅游产业之间具备共生性和互补性。游客希望能在旅游过程中获得精神层面的愉悦，这就需要从更深层次挖掘旅游产品的内涵，才能吸引更多游客。在旅游产业的助推下，独具特色的社会风尚、民族风情都被传播到更远的地方。两大产业具有较强的共生性与互补性，文化有深厚的底蕴，旅游占据市场优势，两大产业的互动交融能达到共赢的目的。

第二，文化产业与旅游产业均在促进产业结构转型升级，扩大市场需求以及推进经济发展方式转型等层面发挥着重要作用。产业融合能最大限度地将优势资源整合到一起，也能吸引大量资金与人才，促进地方经济软实力的提升。同时，文化与旅游产业的融合，能衍生出新的文旅业态，既能从微观层面入手调整市场结构，促进各类资源要素的合理流动，也能从宏观层面对转变两大产业的增长方式，让旅游更有魅力，文化更有活力，满足人们的精神文化需求。

第三，文化产业与旅游产业均可满足消费者休闲、娱乐、教育等多方面的需求。旅游产业中蕴含着大量文化要素，起到吸引旅游者的作用，旅游者在旅游活动中追求良好的文化体验，这是其选择旅游产品的主要原因之一，旅游产业深度开发与利用特色文化资源，能增强吸引力，满足消费者的精神需求。对于现代旅游业而言，文化是核心资源，人类的旅游活动实际上就是文化交流与结合的运动，能让游客在观光与体验中增进对当地文化的了解与认识，获得精神愉悦，增强旅游产品的竞争力，如果旅游产品的文化含量比较低，将很快被淘汰。旅游业在发展中，能对地域文化起到有效保护与传承的作用，使文化更加深入人心。

（二）文化产业与旅游产业存在紧密的互动关系

文化产业与旅游产业二者之间是紧密互动的关系。二者的互动关系主要体现在以下方面。

第一，通过发展旅游产业可以进一步丰富文化产业的内涵和扩大文化产业的外延。旅游为文化提供了重要的传承载体，旅游业的发展能将外地游客源源不断地带进本地，在真实的场景中让游客领略地域文化的风采，增进文化交流，加快文化传播速度，为文化产业提供广阔的市场空间。文化始终蕴含在旅游活动中，展现出强大的力量。各个时期、各个国家的旅游业都有独特的表现形式，体现出民族性与发展性的特征，但旅游者追求的是文化享受，文化要素融入旅游产业的不同子行业中，两大产业交织，弥补了单一产业的竞争力不足。产业融合衍生出各种新产品，能对时尚消费起到引导作用，也能开辟新的消费市场，产生强大的乘数效应。

第二，通过发展文化产业可以促进旅游产业的高质量发展。当代旅游者以追求精神享受为目的，属于文化消费者，这就要求旅游业不断提高产品文化含量，将文化当成灵魂，才能引领旅游者形成文化认同感；
在文化产业发展过程中，大量文化资源得到开发与利用，丰富了旅游产品的内涵并突显特色；
文化为开发新型旅游产品带来思路，能丰富游客的体验，增强产品吸引力。

总之，文旅融合能更好地满足市场需求，也是技术进步的驱动结果，两大产业的融合能产生协同效应，能体现出各自的优势，形成发展动能[4]。文化产业能促进旅游产业品质的提升，能让游客在旅游过程中同时领略到历史文化与现代文明的魅力，提升旅游品味，促进旅游产业的可持续发展。在旅游产业的带动下，文化的应用范围与传播领域不断拓宽，应用价值日益提升，在保护地方文化、传承优秀传统文化等方面都发挥出重要作用，创造了更高的社会效益。

二、推进文化产业与旅游产业深度融合的现实路径

文旅融合是旅游产业与文化产业两大产业转型升级的新趋势。在新时代下，探索推进文化产业与旅游产业深度融合的现实路径，对进一步实现产业资源互补和协同发展，促进国民经济发展和社会进步以及拉动第三产业的发展，具有重要意义。推进文化产业与旅游产业深度融合应从下列几个方面入手。

（一）完善文化产业与旅游产业融合政策保障体系

完善的政策体系是推进文化产业与旅游产业深度融合的重要保障。

第一，加强顶层的统筹规划。有关部门要从总体上进行统筹安排，尽最大努力提高资源配置合理性，将模糊的文化记忆与抽象的文化符号等价值极高的文化资源转化为能让游客体验、感知、观看的旅游产品。

第二，增加文化产业与旅游产业融合发展的资金支持。通过不断加大资金支持力度，对文旅产业的紧密融合提供支持，通过发放补贴的方式刺激大众消费，为商家减缓压力，促进产业发展，使文化能以旅游为载体走进市场，促进旅游发展。

第三，完善人才保障机制。通过外引与内培等多种途径，吸纳更多优秀人才。其中，要求旅游从业人员掌握丰富的理论知识、较高的技能水平，为文旅融合贡献力量。同时，要组织开展各种形式的文化领域、旅游领域的高层次交流研讨，为推动文化产业与旅游产业深度融合出谋划策。此外，通过有关部门、企业、高校以及科研院校的产学研深度合作，共同培育符合文化产业与旅游产业深度融合发展现实需要的复合型人才。

（二）打造文化产业与旅游产业深度融合的精品

我国地大物博，各个地区都有厚重的文化，世界级与国家级非物质文化遗产星罗棋布。在推动文化产业与旅游产业深度融合的过程中，要立足对所在区域文化资源优势的深度挖掘，将文化资源优势与旅游产业发展紧密结合，打造出具备较强竞争力的文旅融合精品。

第一，深度挖掘地区文化内涵和资源优势。在推动文化产业与旅游产业深度融合过程中，要不断增强文旅产品的核心竞争力，体现出鲜明的特色，也要有深厚的文化内涵。例如，通过开发文化资源，并将其融入旅游产品中，提升旅游品位，弘扬民族文化与民族精神，推出有丰富内涵、深厚底蕴的旅游精品，为旅游业制造更多亮点与看点，满足游客的精神需求。

第二，创新文化产业与旅游产业融合的产品形式。通过将丰富的文化资源及其蕴含的深刻的文化内容运用于旅游产品开发中，借助产业化与市场化方式，丰富文旅产品的供给类型与方式，通过旅游产品展现文化的独特个性与风采。文旅融合发展过程中将推出精彩纷呈的文旅产品与节目，将地域文化中的历史、艺术、知识、风俗等要素呈现在游客面前，使旅游产品与项目能散发出浓浓的文化气息，用文化魅力征服游客，增强文化旅游的对外影响力，让文化迸发出强大的创造力，促进旅游产业的可持续发展。

（三）创新文化产业与旅游产业深度融合的方式

在完善政策保障体系和挖掘地区文化资源的基础上，应对文化产业与旅游产业深度融合的方式进行创新，实现二者的相互促进、相辅相成，促进文化产业与旅游产业融合效益的持续提升，形成化学反应，继而成为推动新时代下经济高质量发展的新动能。

第一，打造文化产业与旅游产业融合的新业态。文旅深度融合需要从市场、产品、服务等方面入手，形成新业态，增强旅游吸引力，促进文化发展。在业态融合方面，需要同时推进“文化+”“旅游+”两大战略，完善政策保障体系，让文旅融合能产生强大活力，打造能同时体现出文化与旅游特色的新模式、新业态。例如，通过推出有创意的旅游产品，将更多文化资源运用于旅游研发中，促进资源要素的高效流动，为文化和旅游市场培育新主体，持续增强竞争力。

第二，打造沉浸式、特色化的文化产业与旅游产业融合形式。在旅游业发展中要体现出文化资源的价值，对文旅融合方式进行创新，通过多样化的方式实现文旅融合。通过沉浸式、特色化的旅游消费方式吸引更多游客，为游客带来全新体验，也能达到拉动消费的目的，让广大民众了解优秀传统文化，使文化产业迸发出强大的生命力。例如，旅游演艺、主题公园、文创产品等，这些旅游产品不仅给游客们带来耳目一新之感，也缓解了旅游市场的供需矛盾，给人们带来强烈的幸福感，在增强国民文化自信、弘扬地方文化等方面发挥出不可低估的作用，文旅深度融合无疑会对中华民族伟大复兴起到促进作用。

此外，要加强现代数字技术，特别是虚拟仿真技术、人工智能等在文旅融合中的应用。通过利用新一代信息技术将艺术与文化推送到更大的时空范围中，创新产品与服务方式，通过海外巡展的方式吸引大量旅游消费群体。例如，通过应用新一代信息技术对文旅产业进行全链条、全方位的改造，激活文旅产业的创新动力。例如，积极探索符合消费者需求，符合数字经济时代的文旅消费场景，为消费者提供个性化、场景化以及沉浸式的旅游消费体验。同时，通过数字化形式创新文旅产品和服务形式，能够提升消费者的满意度，增强文旅消费的附加值。例如，通过应用数字扫描、3D打印等技术打造迎合消费者需求，又体现文化产业与旅游产业特色的文创产品等，即展现并传承了优秀传统文化，也赋予消费者新的文旅体验。

（四）拓展公众的文化旅游消费途径

在推动文化产业与旅游产业深度融合的过程中应将拓展公众的文化旅游消费途径作为一项重要工作。

第一，加强对公众文旅消费需求的调研，以此为定位推进文旅精品建设。例如，通过市场调研摸清公众的文化需求和旅游消费需求，为企业科学地开发文旅产品，设计文旅路线以创新文旅服务等提供准确的数据参考。同时，基于公众文旅消费需求导向可以充分地保障文旅产业的效益。在充分结合公众文旅消费需求的基础上，根据当地民风民俗及历史文化的特征，举办多样化的民俗活动、公共文化活动，增强艺术影响力。此外，对地域文化进行综合提炼与开发，既能吸引外地游客，也能增强本土人的文化认同。

第二，注重线上线下的有机联动。消费者可以在互联网平台或手机APP中预约，线下消费。例如，可以通过与短视频平台进行深度合作，推进线上民宿预定活动，打造具备鲜明地域特色的文化旅游品牌。同时，借助线上丰富的文化旅游营销渠道，可以提升文化旅游产品的知名度和影响力。

三、结语

总之，推动文化产业与旅游产业的深度融合是面对新形势新变化，持续深入推进文化供给侧结构性改革和促进全域旅游发展的必然要求，更是实现旅游产业与文化创业转型升级的必然选择。通过推进文化产业与旅游产业的深度融合，突破单一发展模式存在的桎梏，打造文旅和谐发展、科学发展，绿色发展的战略性支柱产业。

参考文献：

[1]王飞，张敏，王冠孝.山西省旅游产业与文化产业的耦合协调关系研究[J].生产力研究，2023（8）.

[2]卢宏，宋雪莲.文化产业与旅游产业融合机制探析[J].商展经济，2023（17）.

[3]刘祥恒，郑含笑，吴明节，等.旅游产业与文化产业融合研究特征探析[J].现代商业，2023（12）.

[4]黄林.旅游产业与文化产业融合理论与实证分析[J].科学与管理，2016（5）.

作者简介：牛韵星（1981—），女，汉族，山西晋城人，山西大学硕士研究生，现任晋城职业技术学院讲师，研究方向为艺术学理论。

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