11月营销红榜Top5

本刊编辑部

罗翔为酱香拿铁普法，瑞幸这波真的很“刑”

要说整活还得是瑞幸。继联名茅台推出酱香拿铁风靡全网后，就有不少网友热议“喝酱香拿铁算不算酒驾”。瑞幸干脆趁着热度请到了“法外狂徒”罗翔担任答疑官，为大家贴心解答网友关心的问题。万万没想到，普法的风还是吹到了瑞幸。

瑞幸找罗翔担任瑞幸答疑官，话题效果拉满，不仅是“美酒+咖啡”，还是“咖啡+普法”，真是“活久见”。11月8日，微博词条“罗翔代言瑞幸”跃上热搜榜，单是微博视频平台的播放量就超过300万，瑞幸的一系列动作引发了网友们的广泛讨论。酱香拿铁的热度再次被推上高峰。

瑞幸此次请来罗翔代言，可谓创意十足。罗翔作为法律领域的知名人士，不仅专业素养足够权威，在年轻人中也颇具影响力，他强大的路人缘和独有的幽默感，深受年轻人喜爱，受众群体和瑞幸的目标客户高度契合，瑞幸借助罗翔在年轻人中的广泛影响力，进一步扩大酱香拿铁的市场，同时也向消费者展示了其品牌专业、合法的正面形象。

不少网友直呼“瑞幸这波操作可真‘刑啊”“法律知识以奇怪的形式进入了我的脑子”“这下冲着罗翔老师的面子高低不得喝一杯啊”……

通过与罗翔的合作，瑞幸也向公众传递了自己的社会责任。“开车不喝酒、喝酒不开车”，酱香拿铁含有一定的酒精，如何在提醒公众关注法律知识的同时扩大产品声量，这并不容易做到，但瑞幸通过请罗翔来普法，使消费者在收获法律知识的同时也增加了对酱香拿铁的兴趣，可谓一举多得。

雪王穿花棉袄，又土又上头

蜜雪冰城又当显眼包了。

近日，气温迎来断崖式下降，东北早已下起大雪，雪王也没闲着，紧急穿上了防寒三件套：超大号东北特色花棉袄、红色围脖、手套，同时还摆起了北方人冬天双手插袖筒的经典动作。这个造型使雪王土气中带着可爱。正所谓“土到极致就是潮”，这一喜庆的形象也让全国各地的消费者疯狂心动。不少网友评论“穿花棉袄的雪王，好土我好爱”，还引发了网友疑问“雪王这样穿会不会融化？”

据了解，这是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮肤”，不仅有雪王花棉袄风格的杯套，还有周边商品。此次活动在全国门店随机开展，购买任一饮品，即可免费得“花棉袄杯套”。不少网友种草打卡，抖音上“花棉袄雪王”话题播放量已经突破6000万。

没有蜜雪冰城蹭不了的热度，也没有雪王融不进的圈子。在冬天可以让雪王穿上花棉袄，在夏天直接让自己晒黑，还有前段时间，年轻人在万圣节整活，雪王也不甘示弱，摇身一变成了“血王”。

蜜雪冰城在雪王“换装”这件事上可谓费尽心思，每一次创意都进一步拉近了品牌与受众之间的距离，给消费者持续带来惊喜有趣的体验。不过，品牌要玩转“换装”营销一定要贴合品牌调性，并能够和消费者互动起来，这样才能将品牌价值最大化。

海底捞“科目三”，火了！

最近，海底捞凭借“科目三”又火了一把。

在部分海底捞门店，只需要对服务员说“我要科目三”，就会有身材高挑、眉眼目秀、妥妥“奶狗系”男模长相的服务员为你来上一段魔性舞蹈，不管是舞蹈动作还是表情管理都十分到位。一边吃火锅，一边还能观看免费的舞蹈表演。渐渐地，“不是男模点不起，是海底捞‘科目三更有性价比”的梗在网上传开。去海底捞点“科目三”的顾客也越来越多。

“科目三”人人都能跳，为什么是海底捞火了？主要还是得益于博主“一顿要吃八碗饭”“关你西红柿”两人在海底捞门店穿着服务员的衣服表演的“科目三”，在抖音获赞超243.6万，此后不到一周时间里，海底捞“科目三”相关话题先后登上微博、抖音、百度等多平台热搜，抖音累计播放量更是超10亿次。由于海底捞的“科目三”太有感染力，不少消费者也加入了跳“科目三”的队伍。

回顾海底捞“科目三”的出圈起始，毫无疑问“男色营销”功不可没。事实上，不只海底捞，近年“男色营销”层出不穷，成为新的流量密码。椰树椰汁猛男团进军直播间，只“擦边”不卖货，首日引发165万人围观；
望山楂则用一首歌的时间“一脱成名”，在全网掀起了“猛男脱衣”热潮。

“男色营销”通过吸引眼球的视觉效果，在碎片化的信息中能迅速吸引消费者的注意力，触及目标受众并与之产生互动，不失为一种营销“捷径”。但“男色营销”终有度，品牌还是要守住底线，别在营销的路上跑偏了。

美拉德风火爆全网

继五彩斑斓的多巴胺风、粉嫩粉嫩的芭比风之后，最近一段时间，以抖音16亿浏览量火爆出圈的美拉德风，刷爆各大网络平台，成为时尚圈新顶流。

其实“美拉德”这个名字，源自美拉德反应，指的是食物从生到熟过程中产生的一系列化学反应，比如煎牛排时，表面会逐渐呈现出棕褐色。而现在，“美拉德风”被用来形容一种以棕色调为主打的搭配风格，它的兴起，主要是在社交媒体平台如抖音上的一些博主引领，大批潮流达人的种草，再加上明星的推动，将这股流行风气迅速带到了各个行业，引领了一股新的时尚潮流。

目前，在抖音、小红书上搜索美拉德风，会出现诸多标签，如美拉德穿搭、美拉德家居、美拉德旅游……甚至还有美拉德文案、美拉德A计划，等等。抖音上“美拉德穿搭”播放次数高达几十亿，小红书上关于美拉德风的笔记已超过25万，美拉德穿搭超过47万。

“美拉德风”与今年夏日火爆出圈的“多巴胺”穿搭如出一辙。一方面抓住了季节的时令元素，顺势出圈，伴随着博主、明星、平台的多方面助力，直接将其推动成为潮流时尚新趋势。另一方面提供情绪价值，让高压、焦虑的人群，短暂地抽离、释放自己，获得舒展和放松。时尚营销也正是抓住这一点，引领年轻群体的时尚审美、潮流理念，将外显色彩与内心情绪融合，快速拉近与消费者的距离，实现价值共鸣。

麦当劳卖鞋了！

麦当劳又有新“洞”作了。

如果你喜欢吃麦当劳，又是洞洞鞋的忠实粉丝，那么现在就是你“雙倍快乐”的时刻。11月7日，麦当劳官宣与洞洞鞋品牌Crocs合作，在中国内地推出首个联名系列。

此次联名，麦当劳选择了经典品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感。联名鞋款一上架，就引发了年轻人的追逐，奶昔大哥毛毛拖甚至1分钟就在电商平台贴出售罄告知。

麦当劳和Crocs可以说是两个不同领域的巨头，这两个看似没有太多关联的品牌，却引发了消费者的关注和讨论。

“麦入洞门”的背后，不仅仅是产品的碰撞，更是为品牌和粉丝之间建立联系的纽带。对于Crocs和麦当劳两个品牌来说，联名产品的推出，一方面可以进一步激发 “洞门” 和 “麦门” 这两个粉丝群体的身份认同和归属感，让消费者感受到品牌的温暖和亲切；
另一方面可以通过联名来提升自己的知名度和影响力，吸引更多的目光和关注，创造更多的商业机会。

当下，跨界联名已成为常态，无一不是为了吸引消费者注意，但品牌想要达到1+1>2的效果，就必须锚定年轻一代的审美趣味，建立精神共鸣与情感共振，使产品更打动人心，也让品牌更具人格魅力。Crocs 和麦当劳的这次组合，不仅打造出了前所未有的创新与差异化体验，还展现了跨界联名的市场潜力和文化价值。

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