下面是小编为大家整理的2023年度（合集）有关于产业链与品牌影响力综合文章,供大家参考。

有关于产业链与品牌影响力综合文章

（5篇）

篇1：

培育产业链扩大品牌影响力 打造“海南好米”区域公用品牌

“软糯中不失嚼劲”“滑口有弹性，米香味很浓”“米粒光亮，入口感极佳”……在第五届“海南好米”评选中，入选金奖的5个品种获得中国工程院院士胡培松、中国科学院院士钱前等专家评委的点赞。同时，在第四届全国优质稻品种食味品质鉴评活动中，经30位院士专家现场盲评，第二届“海南好米”金奖品种“泰优1002”获得籼稻金奖，第四届“海南好米”金奖品种“隆望两优889”入围籼稻食味品质鉴评。

截至目前，五届“海南好米”评选，共有125家（次）单位188个水稻品种参评，评出24个金奖品种。“海南好米”评选、推广种植打破了海南大米市场难见海南优质米的尴尬。

依托南繁优势，“海南好米”正陆续走向全国。为培育“海南好米”产业链，扩大“海南好米”品牌影响力，海南将在建立完善品种评价体系、加快金奖品种推广应用、加快南繁科研成果转化等方面持续发力，打造 “海南好米”区域公用品牌。

海南百姓饭碗里的“海南好米”日渐增多

小满时节农事忙。在三亚市热带农业科学研究院妙林基地，操作人员将秧苗放在插秧机上后，伴随着插秧机的隆隆机器声，一条条均匀分布、深浅合适的“绿腰带”呈现在稻田里。

这一条条“绿腰带”可不一般，它是“海南好米”金奖品种——青香优丝苗。抗倒能力强、丰产性较好、米质鉴定达到部标优质3级、有香味是其特点。

海南田间种上“海南好米”，“青香优丝苗”不是个例，三亚也不是唯一市县。

“如今，无论是三亚崖州坝头南繁基地、乐东黄流镇抱孔田洋，或是在东方东河镇水稻优良基地、文昌市的孟山洋等，田间种植的‘海南好米’日渐增多。”海南省种子总站相关负责人介绍。

在2022年第四届“海南好米”评选中，“隆望两优889”以干饭柔软滑口、有清香味，达到国标一级米等受到评委一致认可。而且，其以经济效益高，进一步促进农民种粮积极性。仅万宁市，“隆望两优889”累计推广种植2万多亩。

“借力南繁优势，我们在海南已推广种植3000亩。”海南旺禾农种业有限公司总经理封羽武说，获得“海南好米”金奖的“野香优海丝”品种外观晶莹剔透、抗寒性好、味道清香，吸引不少农户种植。

为让海南人吃上“海南好米”，2022年，海南农乐南繁科技有限公司在三亚、海口、东方等地建立4500亩“海南好米”水稻种植示范基地，分时段推广“九九新香”“寿香一号”“美两优秋香”等“海南好米”金奖品种。在打造“月月鲜米”品牌时，充分利用海南优良的气候条件和光热资源，采取“集中连片，错峰种植，持续供应”方式，确保月月有新米上市。

随着种植区域、面积进一步扩大，近两年，国内大米市场陆续看到海南大米身影，海南百姓餐桌上饭碗盛的米饭中，“海南好米”逐渐多起来。

选出24个金奖品种 引领海南米突围

海南大米的突围，得益于海南省农业农村厅、海南省种子总站加强海南水稻品种创新管理和“海南好米”金奖品种品鉴评选、示范推广、产业化品牌等。

凭借得天独厚环境，海南成为我国重要农作物种子繁育“大本营”。每年冬春季，来自全国各地的数千名南繁育种科研人员，利用海南丰富的光温资源开展水稻等作物加代繁育。黑龙江五常大米、广东丝苗米、天津小站米、河南原阳大米等优质大米均经过海南阳光的沐浴。

然而，无论是省外市场，还是海南本地市场，海南本土种植的优质大米却寥寥无几。

为何？主要是海南米质地较粗糙、口感较差。

种优则粮丰。海南大米要想占据更大市场份额，首先要解决品种问题。

依托南繁优势，海南省种子总站通过科研院所、种业企业开展良种联合攻关，以海南市场需求为导向，培育出更多适应性强的水稻优质品种和具有区域性特色的水稻专用品种。

为筛选出适合海南种植的优质米、高端米，2019年，海南省种子总站等有关部门开始举行“海南好米”评选。海南水稻品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推动海南优质水稻良种联合攻关产业化和品牌化进程就此开始。

截至目前，连续五年“海南好米”评选，共有125家（次）单位188个水稻品种参加评选。通过邀请水稻行业科研及推广领域专家对参评水稻品种及其稻米进行田间现场评议和室内食味品鉴，累计评选出“泰优1002”“隆望两优889”等24个金奖品种。

“作为海南本土从事杂交水稻制种企业，我们联合科研院所开展水稻育种和绿色高产栽培示范，筛选出多个适合在海南种植的优质水稻品种。”海南农乐南繁科技有限公司总经理王仕明介绍，他们繁育的“九九新香”“寿香1号”“美两优秋香”等品种，因米质好、适合海南种植被评为“海南好米”。

为持续扩大“海南好米”影响力，保驾护航“海南好米”安全生产，海南省种子总站优中选优，挑选19个“海南好米”金奖品种进一步推广种植。

通过两三年的田间试验，筛选出来的19个“海南好米”金奖品种在丰产性、适应性、稳产性、抗逆性等方面符合海南省水稻品种审定品种标准，适合在海南地区推广，引领海南米突围。

“我们将发挥好‘海南好米’评选活动的风向标作用，大力推广种植获奖品种，打造一批特色优质稻米品牌。”海南省种子总站相关负责人说。“海南好米”的出现，改变了海南作为育种天堂，市场却难见海南优质米的尴尬。

提品质扩影响品牌建设成效初显

通过五届“海南好米”评选、推广，目前，“海南好米”品牌建设成效初显，社会影响力提高明显。

好米在品质。2022年的冬交会上，14个“海南好米”金奖品种首次亮相，一锅锅刚煮出来的“海南好米”香气引来不少试吃者。当场购买、索要网上销售链接者不少。同时，有些种植户、客商尝过香喷喷的“海南好米”后，纷纷向各个“海南好米”负责人索要联系方式，要么购买种子，要么洽谈合作等。

好稻在种植。为让“海南好米”新“稻”路越走越宽，2021年起，海南省农业农村厅、海南省种子总站着力加强“海南好米”金奖品种的示范布点与小规模推广。海口市红旗镇五田家公司基地、三亚市崖州区高地村、临高县波莲镇古柳村、乐东黄流镇抱孔洋南繁科研育种基地等田间，先后进行早造、晚造“海南好米”金奖品种集中示范种植。

除集中展示示范外，中国种子集团有限公司、海南穗香农业科技有限公司等“海南好米”金奖品种单位还通过“公司+农户+订单”的生产模式，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，加快推进“海南好米”品牌建设，在海口、三亚、乐东、东方、临高、白沙和屯昌等市县扩大“海南好米”金奖品种的推广应用。其中，金奖品种“泰优1002”仅在2022年下半年推广面积达15000亩。同时，海南省种子总站在海口、三亚、乐东、东方、临高等市县安排20个品种2700亩的“海南好米”金奖品种跟踪评价及应用推广示范工作，“海南好米”品牌规模发展初见成效。

集中展示示范推广，极大地提高农民种植优质稻的积极性和自信心，加快“海南好米”金奖品种的推广应用，充分发挥“海南好米”金奖品种在乡村振兴中的增产增效作用。

获得“海南好米”金奖的“泰优1002”，干谷收购价格约每公斤4元，高于普通稻谷1.4元。可观的收益，激发了农民种粮积极性，是“海南好米”品牌建设成效最好佐证。

问题挑战“海南好米”新稻路任重道远

经过5年的评选、推广，“海南好米”无论是品牌建设，还是市场开发，均取得一定成效。但问题与挑战并存，“海南好米”的产业链发展支持、示范推广力度、品牌认知度以及优质特色专用品种研发等仍存在不足、短板。

产业链发展支持不足，是“海南好米”目前急需解决问题之一。海南省种子总站相关负责人说，“海南好米”从种质资源挖掘利用到品种创新、从金奖品种种植示范推广到稻米产品加工销售、从品牌建设到宣传推介等是一个完整产业链，需要政府重视、各方参与。目前，政府相关部门支持欠缺，难以持续推动“海南好米”产业深入发展。

“海南好米”金奖品种的示范推广可促进农业增效、农民增收。目前，虽然也在部分市县推广示范，但受人员技术力量不足、服务意识有待提高等因素影响，以点带面的辐射带动作用仍不明显。

目前，海南本地各类型稻米经营主体的品牌很多，但存在标准化程度不高、品牌建设程度不足、市场竞争力不强等问题。对此，海南省种子总站决定，对于“海南好米”金奖品种的商品种子和品牌大米，经营主体的商品外包装均可使用“海南好米”公用品牌标识及获奖证书进行诚信宣传推介，商品外包装上统一“海南好米”标识及获奖证书的位置，并注明金奖品种名称。

除优质“海南好米”金奖品种外，山栏酒专用山栏稻、海南粽子专用糯稻、海南米粉专用稻等海南特色专用稻种是推动海南水稻产业发展的重要组成部分。目前，海南粽子、山栏酒、海南米粉等三大产业的稻米原材料大多来自省外，急需专用稻品种支撑发展，但目前特色专用品种仍缺乏或空白。

培育产业链打造区域公用品牌

成效初显的“海南好米”如何解决目前存在的不足？如何培育产业链，打造区域公用品牌，在优质、高端大米市场占有一席之位？

“接下来，我们将围绕优质稻产业链、进一步完善‘海南好米’品牌化产业标准体系，将海南水稻资源优势转化为市场优势。”海南省种子总站相关负责人说。

据了解，海南省农业农村厅、海南省种子总站将聚焦“海南好米”产业链发展，提升“育、繁、推、加”一体化企业能力，推进海南水稻种业产业发展和稻米加工产业发展，大幅度提升海南水稻产品附加值，提高“海南好米”品牌公信力。同时，建立“海南好米”公用品牌的申请加入、使用、退出机制，鼓励种业企业和加工企业通过授权使用“海南好米”公用品牌，结合产业振兴乡村振兴打造优质、安全、绿色、健康、放心的海南良种和海南大米。在促进农业增效、农民增收中助力海南自贸港建设，进一步提升“海南好米”的品牌力和影响力。

在第五届“海南好米”评选暨产业发展大会上，海南省农业农村厅相关负责人介绍，培育“海南好米”产业链，扩大“海南好米”品牌影响力，需从建立完善品种评价体系、加快金奖品种推广应用、打造“海南好米”区域公用品牌、加快南繁科研成果转化、加大对“海南好米”金奖品种支持力度等五方面发力。

据了解，今年，海南将示范推广种植“海南好米”金奖品种，打造核心示范区，大面积推广应用。同时，计划将“海南好米”列入热带特色高效农业发展奖补资金管理实施细则奖补范围，对获得金奖品种推广种植的单位和大户进行奖补。

“目前，我们正起草‘海南好米’品牌发展规划，计划围绕优质稻产业链、进一步完善‘海南好米’品牌化产业标准体系，将海南水稻资源优势转化为市场优势，促进‘海南好米’公用品牌建设进程。”海南省种子总站相关负责人说。

“好品种是关键”，第五届“海南好米”评委、中国工程院院士胡培松说，选择出更多米质优、食味好、高产、稳产、抗倒、抗病、生育期适中的优质品种，“海南好米”产业才能快速健康发展。

篇1：

如何树立品牌影响力？

何为品牌影响力

百度百科上对于品牌影响力的定义十分简单：品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。

为什么品牌有这样重要的能力？从1949年建国到1979年改革开放，长达30年的时间里，计划经济体制内生活的人们没有渠道接触或开创不同的品牌，也没有足够的经济实力去追求品牌。而走过那段物质匮乏的年代，人们的需求层次从基本的生理需求、安全需求，更多转变为高层次的社交需求、尊重需求、自我实现需求。不论中老年群体，还是80、90后群体，在选择一个产品时，不仅仅是为了消费产品的功能，也是为了追求产品带给他们的认同感、归属感和独特体验，这些背后的高层次需求，最佳载体就是产品的品牌。

在同质产品百花齐放的市场中，品牌使产品脱颖而出，所以品牌在潜移默化中引导了用户的选择，无论是付费产品，还是互联网免费产品。

优秀产品的品牌影响力

用户因为品牌选择产品，企业树立品牌吸引用户，所以我将站在用户的角度上总结品牌影响力的作用，站在企业的角度上总结如何树立品牌影响力。

品牌影响力的作用

用户会选择一个品牌，一定是因为这个品牌给用户带来了愉悦的感觉。什么事情会让用户感觉到愉悦呢？当代青年，在工作之外的时间，主要呈现两种生活状态：“宅”和“浪”。宅，消费时间和金钱；
浪，消费时间、金钱和社交，因为一寸光阴一寸金的属性日益明显，我把时间和金钱统称为“成本”。这样看来，在我们的日常生活中，品牌影响力主要有两大作用：1.减少用户的选择成本；
2.带给用户社交价值。

减少用户的选择成本，主要依靠用户心中认同“品牌=质量”或“品牌=低价”的印象，从而根据自己的经济情况做出选择。说到选择成本，我就会想到一个朋友说过，她购买生活用品直接上网易严选下单，减少选择成本。这里至少体现出两点：1.她相信网易严选生活用品的质量，2.网易严选上生活用品的价格是她可以接受的。再结合网易严选的slogan，“好的生活，没那么贵”，真心佩服网易严选做到了让用户的心理和他们的宣传预期无比契合。

带给用户社交价值，主要体现在给带用户一种优越感，使用户乐于分享到朋友圈等社交平台，或者在和朋友的嘚瑟中免费帮助产品扩大宣传；
这也是所有互联网产品争先恐后做社交的一大原因；
比如豆瓣的用户，会被人无形中贴上“文艺青年”的标签；
keep的用户，被认为是运动达人，生活自律；
小米的用户给人追求品质生活的感觉。

如何树立品牌影响力

树立品牌影响力，首先要知道，想给用户怎样的品牌形象，然后在产品的外观、功能、营销中去贴合这个形象。这里列举一些优秀的产品进行说明。

1.logo，UI设计

小米的智能家居，如门窗传感器、AI音箱、扫地机器人等，logo和硬件外观都大面积采用白色，单一色相的大面积使用，突出简洁、高端、大气的质感，用户仅看外观，就仿佛拥有了品质生活，与智能家居的目标契合。

这些智能家居产品又和小米手机关联，打造小米渗透到用户各个生活角落的生态链。

2.打造社交属性

与社交属性关联密切的功能包括，分享、排名、互动，早期的keep、***运动、支付宝种树已经把这些方法运用得十分灵活，不再详细阐述，这里我想详细说明的是最近渐渐火热起来的***读书。***读书借助***强大的社交基础，不需要用户主动分享，就会将用户的阅读动态更新到好友动态的列表中，用户也可以在APP内发表自己的想法。看个书专程分享到朋友圈有些高调，难免有装逼之嫌，而且难以找到有共鸣的朋友，在***读书APP内部，既可以同步***中的好友关系，又给分享读书心得专门开辟了一块“朋友圈”，其实用户依然是在***的朋友关系中装逼，又免去了装逼之嫌。我也是打开***读书，才知道我的朋友们都如此热爱阅读。

再如，小红书上的各种品牌推荐，是小品牌的一个好机会。

用户将自己喜爱的化妆护肤品牌分享到社区，这些品牌往往是十几线小品牌，但因为颜值高、个性化引起其他用户的购买欲望，同时给分享的用户贴上“小众”“有品位”“有个性”的标签。用户愿意分享，从而商品被追捧、平台被信赖，构成了一个良性循环。

3.突出用户关心的产品细节

前面讲到网易严选让用户相信它打出的宣传“好的生活，没那么贵”，从产品的整体使用体验来说，最主要的方法，就是突出用户关心的产品细节。“没那么贵”比较容易体现，标注价格，便足够一目了然。“好的生活”，用户关心的当然是，是不是真的好？所以需要让用户相信他们购买的物品质量可靠，每件都是精挑细选。

（1）名牌制造商标签

例如在袜子、皮鞋等商品的介绍里标注“CK制造商”“MK制造商”，这样的一线品牌标志，增强用户的信任感，用更少的钱，体验到奢侈品的质量。

（2）贴心文案

以保温水壶为例，简短的文案，没有用枯燥的语言介绍商品详情，而是像用户的朋友一样去关心他，好像这是送给用户的一份礼物。被关心的生活，当然是“好的生活”。

（3）商品故事

以青瓷餐具为例，从餐具的取土讲起，将商品的制作过程透视给用户，并讲述严选历程，告诉用户当前出售的商品是经过层层把关和精心制作的，具有质量保障。

（4）质检报告

随机选中商品，有一半的概率在商品详情中会看见质检报告，比起讲故事、贴品牌，质检报告是更加权威的质量承诺。虽然大部分用户不会仔细看，但公布质检报告体现了网易严选的诚意。

4.营销活动

产品经过一系列规划、设计，上线之后，除了被动吸引用户来关注，也需要主动使用营销活动提高知名度。营销活动需要利用外部环境，巧妙激发用户的使用欲望。例如“天猫双11”，在多年的坚持之下，也形成了品牌效应，用户会自觉把双11和实惠联系起来，即使优惠策略一年比一年让人看不懂，用户仍然趋之若鹜。

5.拓展行业，打造生态链

前四点在各种规模的品牌中都适用，这一点主要体现在大中品牌上。小米从智能手机业务，拓展到了智能家居、日用杂物、服饰鞋包等各领域，在人们的衣食住行的每种需要中都布下了小米生态链；
同理的还有华为，华为以卖服务器起家，逐步将产品拓展到了智能手机、芯片、智能家居、智能穿戴各方面，产业布局与小米类似，但更偏硬件和技术的自主研发。我相信大部分用户最初熟知这两个品牌都是因为他们性价比高的智能手机，而产业布局到今天，我们在购买蓝牙音箱、手环，甚至烧水壶、体重秤这种生活用品时，都会轻松地选择小米或者华为。因为这个品牌的手机已经给了我们信任品牌的基础，在此基础上，用户更容易相信品牌生产的其他产品应该也不差，足够吸引客户的第一次购买，有了第一次购买行为后，再用好质量和合理的价格留住客户就很容易了。可见一个完整的生态链，有利于品牌降低获客成本，同一品牌的不同产品也可以共享用户群体；
不过打造生态链需要品牌具有稳定的群众基础和资金。

如果让你来做一款产品，你会如何去树立品牌影响力？

由于本人是伪文艺青年，一直希望自己诗词歌赋信手拈来，写文章行云流水，谈文化口若悬河，苦于基本功底不扎实，理想中的自己难以达成。反复立志每周至少背一首诗，了解背后的故事，又反复失败；
另外，很多诗词网站UI设计简陋，我一看就没有兴趣逗留；
更要命的是对诗词只有干瘪的注释和简介，使读者难以身临其境感受诗人当时的心情，诗歌的韵味大打折扣。所以，我想做一个激励用户背古诗的APP。

产品质量

没有产品质量作为保证，品牌影响力即使通过营销活动树立起来，也只是昙花一现；
作为一个激励背古诗的APP，保证诗词及其注解的质量是基础，继而在基础上通过各种游戏策略激励用户背诗。

诗词质量分为几部完善：第一步，按照朝代分类，收录各朝代著名诗人的诗词，附上基本注解；
第二步，用户发布读后感，讲述自己和该首诗词之间的小故事，或按自己的理解对诗词进行注解，与APP给出的意见不合可以提交纠错；
第三步，以诗人为单位，讲述其生平，按照时间顺序将诗词穿插其中，让用户在深入了解诗词之余还可以熟悉历史，增长见闻。

激励背诗策略主要分为两部分：一，通过升级小游戏的快速反馈带给用户成就感，愿意在闲暇之余多多翻看APP；
二，引入社交属性，例如好友比拼，好友背诗排名、发布读后感排名。

UI设计

我在app store里下载过不少诗词APP，UI风格大都是粗制滥造的古风画，几笔树枝，几笔荷花，几笔卷轴，标榜自己具有古诗的意境，其实用色、笔触，真心让我感觉，好low好low！

我计划APP主色调用大面积单一色，加上小面积鲜明色调的点缀，模仿网易云音乐的风格。至于古诗的古风，手机屏幕看国画都不一定和谐，普通模仿古风的UI设计搭上手机电子屏只会更加格格不入，所以不如反其道而行之，使用Q萌的笔法，画Q版的苏轼，Q版的小桥流水，反而使人眼前一亮。

营销活动

因为APP的目标，注定了它不会受到全民追捧，所以不适合铺天盖地的营销，只需要在诗词爱好者这个群体中引发热议。

首先，争取与权威品牌——中国诗词大会的合作。中国诗词大会在诗词爱好者中已经是广受认同的品牌，从选手、主持人，到评委，无一不是满腹经纶。宣传上可以与品牌合作，打出类似“XX APP，中国诗词大会合作伙伴”的旗号；
产品质量上，可以与品牌中的成员合作，邀请评委、主持人、知名选手在APP中发表见解，后期还可考虑开设专栏。

其次，提高用户的参与度。在用户评论累积到一定程度时，可以讲精彩的故事、读后感影印成册出售，在APP内公布被收录的作者名单，免费赠送。

行业拓展

推出周边产品，例如印章、书签、砚台、折扇等，印上APP的logo，小规模生产，营造“限量版”气氛，一方面让用户在生活中看见周边产品，就会联想到APP品牌，另一方面，为用户贴上“文化人”的标签，使其津津乐道。

与读书产品，卖书产品，和回收旧书的产品合作，为实体产品找到可靠的生产渠道和销售渠道，实体产品不需要高的销售额，只追求收回生产成本，提高产品知名度。

篇2：

中小企业如何提升品牌影响力，如何快速提升企业品牌知名度！

深耕品牌全案领域，帮助品牌逆袭！

在企业进行品牌营销的过程中，如何使品牌从“广而告知”到“广而认知”是一大难点。品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。

市场上自助建站平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。

现如今，企业家们都具有强烈的品牌意识，不但需要较高的知名度（曝光量），更是需要较高的认知度。品牌知名度是消费者对品牌的认识度，而品牌认知度才是衡量消费者对品牌及品牌价值的认识和理解度，也是影响消费者购买行为的关键因素之一。那么企业推广方式有哪些呢？

一、产品策略方式：

企业使用网络品牌营销必须明确产品和品牌的定位，并对产品和服务项目进行细分定位，对目标消费群进行准确定位，明确哪些产品更符合网络消费者的需求和爱好。高效结合产品和客户定位，不仅可以让企业在网络营销获得更高的利润，还能节省传统渠道中的产品推广费用。

二、促销策略方式：

与网络广告类似，网络品牌营销和推广也有其自身的促销策略。网络促销可以为企业节省大量的促销人员成本和财力支出，而且能够大大扩大企业挖掘潜在消费者的范围。以丰富的网络资源与非竞争对手组建合作联盟，拓宽产品的消费层面。建议企业根据自身文化制定促销策略，这样可以达到促销与品牌营销的效果较大化。

三、渠道策略方式：

渠道策略要以让消费者更方便的原则进行制定。建议企业根据公司的产品，联合其他企业的相关产品来扩大产品的外延，增强自身产品的吸引力和关注度。同时企业网站要及时发布促销信息、新品信息和公司动态，在公司网站的网络店铺中，注意提供多种支付模式以供消费者选择，加大销售成交的可能性。

四、价格策略：

价格策略是网络品牌推广中较为复杂的问题之一，是企业不能忽略的重点。价格策略是网络品牌营销成本与价格的直接对话，网络信息全面而且开放，消费者很容易将同类产品的价格进行对比，如何引导消费者做出购买决策是关键。

企业要在强调产品性价比的同时充分展现自己的特色优势，同时，提醒企业要适时调整价格策略，当企业品牌积累到一定阶段后，可制定自动价格调整系统，根据成本及市场供需状况，以及竞争对手价格定位等因素及时对价格作出调整。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，因而，企业同时还应评价现有的推广模式是否有利于品牌的成长。目标顾客往往难以准确说出企业推广有何不对，即使有，也因主观性太强而没有参考价值，这势必要求企业在推广时，自行进行认真、客观地分析现有的推广模式中存在哪些不适应。

可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制能力问题、营销能力问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，成长期对于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性要求很高。一个成功、完整的品牌推广应该包括三个阶段：

第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；

第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；

第三阶段即是品牌维护阶段。

在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；
品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。

只要有人的地方就有品牌传播的必要

而纵观整个市场营销，以知乎为代表的内容营销，通过“高质量的内容”传递品牌价值，影响消费者，是品牌提升认知度的最有效的一种方式。

那么如何做好问答类的品牌营销?

创意发问，满足人们好奇心

奥迪曾在知乎问答中提问“用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？”，选用奥迪 R8 V10 Performance 作为厨具，分别烹制了台塑牛排、芝士烤龙虾；
还用奥迪 RS6 Avant 做了烤鸡翅、低温牛小排等；
最后用奥迪 A3 保持3500转的火候，加热两小时左右，做了一个酸辣牛尾汤。

奥迪通过极具创意的发问，激发了人性的好奇，引发热议。并且，通过具体的实践巧妙地以“介绍厨具的方式”来凸显产品价值卖点，如“采用 5.2FSI V10 自然吸气发动机，最大功率 610 马力”，不但提升力品牌曝光量，更提升了人们对奥迪的认知度。

记住，在知乎上比起生硬的品牌推广，通过创意的话题，获取品牌与消费者之间的沟通交流，能够更好的提升品牌的认知度。

人性洞察，增强情感连接

OLAY以梦想无惧年龄为主题，发起提问：“一个女生无惧年龄追求自己的梦想，可以有多美好？”并邀请明星代言人林志玲，通过讲述自己在追逐梦想道路上的亲身经历，拉近品牌与消费者之间的距离，增强情感连接。记住，人是情感类动物，无论是社会精英而是普通人们都愿意进行讨论，因此，利用情感类话题来做营销推广，能够起到意想不到的效果。但要注意话题与品牌的切合度，连接不可太过生硬。

故事讲述，了解品牌更深层次

西贝莜面村曾讲述了一位洗碗阿姨心甘情愿做自己职责以外的工作，并内心喜悦满足的故事，这让很多人们对这家餐厅都留下了美好的印象。

其实，除了不断宣传自身产品，不时地讲述产品背后的人、文化、理念，会使品牌的形象会更加丰满。

总结，在互联量枯竭的趋势下，品牌认知度将是品牌竞争力的具体体现，如何让消费者认识你、了解你、信赖你，是品牌终其一生都需要思考的问题。而知乎作为目前市面上最大的知识类平台，聚集了社会上大量的精英人才，他们拥有强大的消费者能力，是各大品牌争夺的对象。

篇3：

如何增强企业品牌影响力？

企业品牌影响力是企业在市场竞争中的重要竞争力之一，能够帮助企业吸引更多的消费者和客户，提高销售额和市场占有率。提高企业品牌影响力需要综合运用各种营销手段和策略，以下是一些可以增强企业品牌影响力的方法。

一、建立品牌形象

建立一个清晰、一致、有吸引力的品牌形象是提高品牌影响力的第一步。企业需要明确自己的品牌定位、品牌形象和品牌价值，确保所有的品牌元素和信息都是一致的。这包括企业的名称、标志、口号、色彩、字体和声音等，这些元素需要在所有的营销活动和渠道中一致地呈现出来。

企业还需要考虑如何让自己的品牌形象更具吸引力，这可以通过设计、内容和用户体验等多种方式实现。例如，优化网站设计和用户体验可以让消费者更容易地了解企业的品牌形象和价值，增加他们对企业的信任和忠诚度。

二、加强品牌宣传

品牌宣传是增强品牌影响力的重要手段之一。企业可以通过多种渠道和方式宣传自己的品牌形象和价值，包括广告、公关、赞助、活动和社交媒体等。

广告是最常用的品牌宣传方式之一，可以通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告和互联网等渠道传播品牌信息。企业需要根据目标受众和宣传效果选择合适的广告渠道和形式，确保广告内容和形式与品牌形象和价值一致。

公关是另一种重要的品牌宣传方式，可以通过新闻稿、采访、演讲和事件等方式传播企业的品牌形象和价值。公关活动需要与品牌形象和价值一致，同时需要与目标受众的需求和兴趣相符合。

赞助是一种有影响力的品牌宣传方式，可以通过赞助体育、文化、社会和慈善活动等方式传播品牌形象和价值。赞助活动需要与品牌形象和价值一致，同时需要与目标受众的需求和兴趣相符合。

活动是一种有趣的品牌宣传方式，可以通过举办、参加或赞助各种活动来增强品牌影响力。活动需要与品牌形象和价值一致，同时需要与目标受众的需求和兴趣相符合。

社交媒体是一种越来越重要的品牌宣传方式，可以通过各种社交媒体平台来传播品牌信息和与受众互动。企业需要选择适合自己品牌形象和目标受众的社交媒体平台，并制定相应的社交媒体策略和内容，以吸引更多的受众和提高品牌影响力。

三、提供优质产品和服务

提供优质产品和服务是增强品牌影响力的关键因素之一。消费者会根据产品和服务的质量和价值来评价一个品牌，只有提供优质的产品和服务才能赢得消费者的信任和忠诚度。

企业需要投入足够的资源和精力来提高产品和服务的质量和价值，包括研发、生产、销售和售后服务等方面。同时，企业需要关注消费者的需求和反馈，并及时做出改进和调整，以提高产品和服务的质量和价值。

四、建立品牌信任和忠诚度

建立品牌信任和忠诚度是增强品牌影响力的重要因素之一。消费者会根据品牌的声誉、口碑和历史来评价一个品牌，只有建立了稳固的品牌信任和忠诚度，才能提高品牌的影响力和市场份额。

企业可以通过多种方式建立品牌信任和忠诚度，包括提供优质产品和服务、与消费者建立良好的沟通和互动、关注社会责任和公益事业、建立良好的品牌形象和声誉等。

五、建立品牌社群和互动

建立品牌社群和互动是增强品牌影响力的重要手段之一。通过与消费者建立互动和关系，企业可以增强品牌知名度、信任度和忠诚度，同时可以更好地了解消费者的需求和反馈，以做出更好的产品和服务。

企业可以通过各种渠道和方式建立品牌社群和互动，包括社交媒体、论坛、博客、电子邮件和电话等。企业需要根据目标受众和宣传效果选择合适的渠道和方式，建立良好的互动和关系，并及时回应消费者的需求和反馈。

六、建立品牌联盟和合作

建立品牌联盟和合作是增强品牌影响力的重要手段之一。企业可以与其他品牌联合或合作，共同开展营销活动和宣传，以增强品牌知名度和影响力。

品牌联盟和合作需要选择与自己品牌形象和价值相符合的品牌，共同开展有意义和有价值的营销活动和宣传。通过品牌联盟和合作，企业可以扩大自己的品牌影响力和市场份额，同时可以提高消费者对品牌的信任和忠诚度。

总结

提高企业品牌影响力需要综合运用各种营销手段和策略，包括建立品牌形象、加强品牌宣传、提供优质产品和服务、建立品牌信任和忠诚度、建立品牌社群和互动、建立品牌联盟和合作等。企业需要根据自己的品牌形象和市场需求选择合适的营销手段和策略，并不断优化和改进，以提高品牌影响力和市场竞争力。

篇4：

经开区：打造产业链D建品牌 引领企业高质量发展

今年以来，经开区聚焦D建链、产业链、服务链，深入实施“D建引领、产业链接、互促共进”攻坚行动，着力构建“三链融合”模式，为产业链高质量发展注入强大红色动能。

一是组建D建链，串联模式让产业发展“稳”起来。成立经开区智能装备及新能源产业链党委，凝聚职能部门、龙头企业、街道（办事处）合力，形成协同联动、协作配合的工作格局，实现党的建设和产业集群发展相向而驰、同向而行，合力打造具有较高影响力的产业集群。强化引领示范，该区出台了《关于落实推动经济运行率先整体好转若干政策措施的实施意见》等稳产业链、促发展政策文件，引导链上企业党组织、党员、职工向产业链党委靠拢，用组织“一条链”串起企业“一条心”，进一步提升产业链凝聚力和向心力，着力提升产业链供应链的韧性和安全水平。

二是赋能产业链，链式驱动让产业发展“连”起来。发挥产业链党委的桥梁纽带作用，推动产业内企业信息、项目、人才等资源有效整合、多方共享。加强对威灵电机、卧龙电气、膳魔师、汉邦科技等老牌企业和大艺智能科技、阿蓓亚包装等新兴企业的思想引领、政策引导，放大“组织联动、阵地联建、事务联商”的“三联”管理模式，打破链上企业沟通壁垒。定期开展供需撮合、融资租赁等对接活动，促进政、产、学、研等方面资源和要素高效配置，将产业链条上的企业拧成一股绳，推动企业间最大程度实现资源共享、优势互补，实现上下游企业配套合作。

三是完善服务链，精心培育让产业发展“强”起来。推动D建工作与产业发展、企业服务同频共振，强化“做的要比说的好、服务要比需求早”意识，聚焦企业急难愁盼，积极协调解决企业发展中遇到的困难和难题。以党旗“政”红——凝聚服务企业的“红色力量”等D建书记项目为契机，通过重构“智慧网格企业服务平台”，打造经开区“惠企通”企业服务新平台，凝聚起服务企业的红色力量，探索“D建+服务评价”深度融合，全力推动企业服务、企业评价、企业全周期智能化，引导党员、干部用心、用力、用情服务好企业，真心、真情、真意为企业发展献策献力，用好用足各级惠企政策，协助企业加大向上争取。今年以来，帮助企业解决要素保障、项目申报、融资服务、厂房租赁、产品配套等问题170余件，召开“政企同心·携手奋进”高质量发展大会，表彰一批“杰出企业家”、重大贡献企业和科技创新企业，区级财政真金白银兑现奖励资金6040余万元，进一步弘扬企业家精神，不断激发企业干事创业热情，为产业集聚集群发展注入强大动能。