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中国外资会展发展报告(四)

来源:专题范文 时间:2024-06-14 11:38:01

俞华 肖克 徐娜

国内会展业面临外资打压艰难求生

外资会展企业举办的大型规模展览占比较大,2019年全国展览规模前100项目中达到了28场,民营企业举办的展览在全国展览规模前100项目中数量及面积皆占比最低,仅举办了16场展览。国际会展企业和会展品牌进来,势必导致会展市场竞争加剧,进而对我国会展业的发展产生重大影响。外资进入加剧了中国本土会展企业面临的竞争,尤其是竞争力较弱的中小会展公司,其生存空间被进一步挤压,一些由本土公司主导的展览项目可能由于外资直接介入办不下去。

国际会展认证挤压本土化会展认证空间

第三方评估与认证体系是独立于观众、参展商和展会主办者之外的中立机构,具有较高影响力的国际会展认证组织包括UFI、I-AEM、ICCA等。国际会展“ISO9000质量管理体系认证”是以UFI对展会评估认证为结果形成的,它是参展商和=观众选择展会的重要参考依据之一,也为展会主办者打造品牌展和服务提供了客观标准。然而UFI等国际会展标准更多针对具有国际业务的展览企业,范围较窄,未能全面、切实反映我国展览企业的实际情况。中国会展业有中国的特色,第一,以官方为主体的展会难以评估;
第二,中小民营会展企业所举办的会展活动难参评;
第三,UFI的相关认证无法代替本土官方认证;
第四,UFI难以全面考虑他国举办地的具体情况。

外资会展虹吸内资会展专业人才

内资会展企业由于规模小,资金不足,难以招聘优秀的内资会展专业人才。而多数外资会展企业不仅能为员工提供较高的工资,还拥有完善且有特色的员工福利与社会保障制度,在日常工作中不断学习和深入了解本土人才的需求心理,通过切实的方法予以尊重和拉近员工,重视挽留优秀人才。

会展标准国际化水平有待提升

我国的会展业国际化发展道路任重而道远。目前,我国会展业标准存量为72项,从数量上看是会展業标准的大国,但在质量上尚不是会展业标准的强国。根据统计显示截至2019年4月中旬,国际标准化组织(ISO)已发布各类国际标准和相关文件22,595项,其中由中国主导的国际标准占总数不足3%。在会展业,目前尚无中国主导的国际标准,我国现有的72项会展业标准是否可以转化为国际标准还有待商榷。

会展市场化程度有待提升

中国文化背景下,诸多隐性的、非制度因素阻碍国际会展企业的快速扩张发展步伐,原因在于,举办大型展览时会面临交通、消防、卫生、工商甚至城管协调等问题,而外资会展企业面对“中国特色”的组织协调问题时屡屡碰壁。

中国展览实行的是政府项目审批制度,给外资展览企业来华投资办展获取准入资格带来一定阻碍。其多年来面临严重的多头审批、多头管理的情况,展会审批部门、政府公共服务部门及办展机构之间缺乏有效的工作协调和沟通机制,导致来华参展外商审批手续及流程办理不畅,甚至不得已放弃参展的情况也时有发生。

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