智媒时代体育赛事直播的机遇和挑战

褚殷超

摘要：智能媒介的发展影响着体育赛事直播的传播格局，新兴媒介技术的加入为体育赛事直播的呈现形式与内容表达提供了媒介支撑。随着智能媒介的不断深入，体育赛事直播所依托的传播生态环境发生相应的变化，人工智能系统与虚拟现实技术的加持为体育赛事直播带来机遇与挑战。本文通过分析智媒时代体育赛事直播所面对的机遇和挑战，为体育赛事直播进一步运用智能媒介提供可行性策略，从而利用智能媒介为体育赛事直播赋能，实现体育赛事直播与智能媒介的同频共振。

关键词：智媒时代 体育赛事直播 直播矩阵 观赛体验

体育赛事是表达体育精神的重要方式，也是发展体育事业的有效渠道。近年来，我国重视体育赛事直播的发展，致力于通过即时直播途径呈现体育竞赛精神，为建立全民健身社会注入新的生机与活力。随着智能媒介技术及信息技术的快速发展，新兴技术为体育赛事直播带来更多机遇与挑战。在新的传播生态环境下，体育赛事直播依托媒介技术搭建赛事直播矩阵，并运用人工智能技术捕捉赛事精彩瞬间，为体育精神的表达畅通传播渠道。在此背景下，进一步探究智媒时代体育赛事直播的传播策略尤为必要。

一、智媒时代体育赛事直播的新机遇

智能媒介以人工智能机器为中心，将虚拟现实与信息传输技术应用到传播学领域，实现传播生态环境的更新与变革。在智能媒介的支持下，体育赛事直播搭建媒体传播矩阵，更新赛事内容表现形式，在沉浸式氛围中提升用户观赛体验，实现赛事直播整体变革。

1.传播矩阵畅通体育赛事直播渠道。智媒时代将新媒体终端进行连接，搭建媒体传播矩阵，为体育赛事直播提供多样化传播渠道。体育赛事直播通过移动网络与电视有线传输等设备将赛事实况同步转播给终端用户，使用户可以同步观看体育赛事，增强用户的赛事观看体验。但是以往的赛事直播依赖于电视终端，以线性直播模式为主，因此直播传播渠道受到限制，受众很难顺利地接收和观看赛事实况。智媒时代的到来为拓充体育赛事直播渠道提供了有效途径，智能化传播将新媒体终端相连，形成畅通的终端接收网络，体育赛事可以借助智媒网络中的社交媒体、手机客户端、网站端等方式进行直播，搭建体育直播矩阵，在传播矩阵中延伸赛事实况直播渠道，使用户可以突破时空的限制随时随地观看赛事直播，同时新媒体终端具有回放功能，用户可以根据自身需求对赛事内容进行回放，打破电视终端线性模式对于赛事实况的限制，从而引起用户对赛事的广泛关注，增强体育赛事的影响力。

2.人工智能捕捉体育赛事精彩场景与细节。人工智能传感器可在第一时间对体育赛事精彩画面与细节进行捕捉，聚焦转瞬即逝的赛事实况，为用户呈现出赛场上的精彩画面。体育赛事的特点是，精彩的竞赛画面与细节出现的速度非常快，由于直播时摄像机位无法提前对赛场上的比赛情况进行预判，易错失比赛时的精彩画面，从而使用户的观看体验大打折扣。人工智能传感器拥有敏锐的“眼力”与“脑力”，可根据体育选手的动作趋势对下一步行动进行预判，从而对赛场细节进行精准捕捉，并及时通过传播终端将细节信息扩散，增强用户的观看体验。同时，人工智能传感器可根据赛事精彩程度对赛事实况进行细节重现，通过慢放或者放大等技术手段再现精彩瞬间，并制作成赛事集锦，通过精彩画面合集给用户带来视觉冲击，帮助用户实时了解赛事的细节，提升用户的观赛体验。

3.智能媒介更新体育赛事内容形式。智媒技术通过多种智能手段为赛事内容传播赋能，扩充体育赛事内容传播的承载量，创新赛事内容传播的呈现形式，呈现出智媒技术与赛事内容相融合的新兴传播生态。智媒时代的内容传播表现由智能技术与内容本体共同构成，实现了内容的多维化展现。智媒技术可将AR与VR等虚拟现实技术应用到赛事内容呈现的过程中，通过可穿戴设备为用户再现体育直播中的赛事内容实况，充分调动用户的多种感官，为用户营造出身临其境的观赛体验，增强用户的赛事参与感。智能直播技术是反映赛事内容的“一面明镜”，不仅创新赛事内容呈现形式，还通过数据获取与分析技术对赛事内容进行推送，实现体育赛事内容的精准投递。智能算法技术根据用户观赛的数据反馈，为用户进行“画像”的同时在第一时间将赛事直播内容转换至用户感兴趣的领域，实现赛事内容的分众化传递。

二、智媒时代体育赛事直播面临的挑战

智能媒介在体育赛事直播的应用过程中，由于技术的不确定性易导致直播画面中断，削弱用户观赛体验，同时过于依赖智能技术使得赛事直播内容缺乏共通情感，从而偏离赛事直播的初衷与目标。

1.技术不成熟影响体育赛事流畅呈现。在智能媒介技术所主导的体育赛事直播中，易发生由于技术不成熟与失控而导致赛事直播中断，阻碍赛事经典画面呈现，削弱用户的观赛体验。麦克卢汉曾提出，媒介是人的延伸。他认为媒介技术可以突破时空的限制将人的感官进行放大并带给人们新奇的技术体验。智媒时代将媒介从视觉与听觉单方面的延伸拓展至以智能技术与视听结合为主的直播领域中，虽然对用户的感官进行延伸并将身体互动纳入到直播过程中，但在媒介的延伸中过于依赖智能技术使得赛事直播始终处于被动位置，难以把握赛事直播主动权。

一方面，体育赛事直播依托于流媒体传输技术，将体育赛事中现场的数据采集、解码、传输技术融为一体，其中任何环节出现问题都会影响到赛事直播的整体布局，阻碍体育赛事的实时呈现；
另一方面，智能技术本身便存在着不确定性，由于技术或智能设备突发故障易导致直播画面延迟与画面中断的现象，减弱賽事直播的流畅度，削弱赛事观看体验，这为智媒时代的体育赛事直播带来技术挑战。

2.传播渠道多样侵害赛事直播版权。部分媒体机构或个人账户为获得用户流量与经济利益，未经体育直播平台授权便对赛事直播进行转播或录播，这种对赛事直播的二次传播侵犯了直播平台的内容版权，为体育赛事直播的版权维护带来挑战。智媒时代信息传播手段先进多样，用户或自媒体可以通过手机客户端、短视频平台、社交媒体等渠道进行信息直播与传递，对信息内容版权造成侵权。对体育赛事主办方而言，赛事的组织机构不具备专业的直播设备与技术，因此赛事组织者便将直播版权授权至专业媒体平台，未经媒体平台允许而传播直播内容直接损害平台利益，侵犯直播内容版权。

首先，部分自媒体或个人账户通过多种传播手段对赛况进行转播或录播，对画面内容进行二次分享；
其次，在转播的过程中利用智能技术将本机构标志标注在画面中，淡化正版直播的独家直播权；
最后，利用现场连线的方式与相合作的体育明星进行互动，增强直播间内的流量热度，从而获得经济利益。这一系列的转播方式从根本上侵害了体育赛事直播的版权，为“智媒+体育”的传播生态带来版权的挑战。

3.智能解说脱离体育赛事现场实况。体育赛事直播中利用智能AI解说员对赛事实况进行解说，但由于AI智能解说需对现场信息数据进行处理，未能实时跟随赛况，因此易出现解说内容脱离体育赛事现场表现的状况，影响了体育赛事直播的呈现。智能AI解说员是通过人工智能技术将人脸合成与语音技术相结合的人工合成模型，在多模态信息的融合中完成虚拟形态中的身体传播，其凭借智能化的解说与新颖的形象被广泛应用于体育赛事直播中。但智能AI解说究其根本仍是数据信息下冰冷的产物，仅依靠智能AI解说对体育赛事直播易出现“脱离”状况，难以对赛事直播进行整体控场。

一方面，智能AI解说不具备人类所共通的情感，平淡的解说会使赛事直播失去精髓，难以使用户产生情感共鸣。体育赛事直播因比赛的激烈性与不确定性时常会使观众发生激烈的情绪起伏，解说员需通过专业的赛事讲解与情绪调动使用户沉浸到赛事中，而智能AI解说却缺少情感支撑，使解说内容始终处于刻板状态，在情感层面脱离直播赛况。另一方面，智能AI解说需根据赛事发展情况对比赛数据进行分析继而解说，在赛事现状与数据分析之间存在着时间差，因此导致解说存在滞后的现象，使内容层面脱离赛事现场表现。

4.智能系统选择镜头忽视体育精神。体育赛事直播中通过智能跟随技术对赛事画面进行同步直播时，利用人工智能系统选择呈现镜头，将镜头重点对准比赛过程中的精彩画面，但这也容易忽视对于体育精神与体育温情的呈现，导致赛事直播在内容上存有缺陷。曼纽尔·卡斯特认为在网络社会中存在着多重维度的权力主轴，其共同联合主导着信息的传播与呈现，建构出全新的社会信息传播生态。在智媒时代，由于人工智能系统承担数据分析与传播的重要作用，因此易消解网络社会中其他维度的权力主轴，成为信息传播生态环境中的主力。人工智能系统“一家独大”的传播格局为信息选择与呈现带来相应的挑战。

在体育赛事直播中，人工智能系统的掌控体现在对镜头画面的选择中，人工智能系统会自动定位赛事过程，将赛事精彩瞬间进行放大与重复，为用户带来视觉感官刺激。但体育赛事中不仅存在竞赛画面，还有着奋发向上的体育精神与团结友爱的体育关怀，人工智能系统中刻板的数据控制使其难以敏锐地发现竞赛中的体育精神与体育关怀，而其把控直播镜头的权力又使人工智能系统在镜头的呈现中占据主导位置，这就导致体育直播内容缺乏深度并浮于表面，容易偏离体育赛事直播传播体育精神的目标。

三、智媒时代体育赛事直播的策略

面对智媒时代所带来的挑战，体育赛事直播应协调人机关系，构建智媒传播新格局，应用智能设备对版权进行保护，通过技术加持与专业体育解说团队合作，在智媒叙事中呈现出奋发向上的体育精神。

1.人机协同：发挥智媒优势共建赛事直播新生态。智媒时代的推进带来媒介技术与设备的变革，媒介技术在为体育赛事直播画面赋能的同时，也存在着相应的技术瓶颈。为避免出现技术故障与数据传输中断的情况，应在体育赛事直播中平衡人与新兴技术之间的关系，将两者进行有机结合，构建人机协同的智能传播生态格局。一方面，在体育赛事直播中充分发挥智能媒介技术的优势，通过5G传输网络提升直播传播速率与画面清晰度，并运用VR与AR等智能设备营造三维直播场景，利用新兴技术为用户提供新颖的观赛体验；
另一方面，在发挥媒介技术优势的同时组建专业技术人员团队对新兴技术进行实时监控，制定备案计划应对突发技术故障，通过专业团队保障体育赛事直播的流畅度，减少因技术失控而产生的直播事故。例如，咪咕视频将4K信号与HDR技术（高动态范围图像）应用到体育赛事直播中，通过高分辨率与高帧频等特点呈现出流畅逼真的赛事直播画面，通过身临其境的感官刺激提升用户的赛事观看体验。同时在赛事直播中组建专业技术团队，对直播过程进行实时把控，确保赛事直播顺利进行，在人机的配合与协调中呈现出赛事直播的全新生态。

2.技术加持：应用智能设备提升赛事版权价值。体育赛事直播可利用智能设备对直播画面进行保护，阻止第三方设备或终端对直播画面进行录制与转播，通过媒介技术为赛事直播版权设置保护屏障。智能媒介技术是一把双刃剑，其在为体育赛事直播带来版权挑战的同时，也推动媒介技术的升级，从而阻止非授权直播画面的二次传播。首先，获得体育赛事直播授权的平台利用智能拦截技术或设备监测系统对第三方转播或录制设备进行屏蔽与拦截，从源头上阻止其随意转播赛事内容，保护体育赛事直播的版权；
其次，赛事直播平台利用媒介后期技术将直播水印或平台标志呈现到赛事直播画面中，突出体育赛事直播的独家授权，用户或非授权平台在下载相关直播内容时无法去除水印与标志，在传播过程中保障赛事版权的独家性；
最后，赛事直播平台借助于AI智能体育内容服务将多个直播画面进行整合，制作赛事直播集锦。例如，WSC体育公司与体育赛事直播平台相结合，利用AI智能技术将海量直播内容进行提炼，通过直播赛事集锦提高赛事内容的直播效率，为用户提供一站式的賽事内容呈现，满足用户同一时段内观看多场赛事的观看需求，从而最大化地提升赛事版权价值。

3.专业团队：联合智能媒介精准对标赛事解说。体育赛事具有极强的专业性与规则性，智媒技术支持下的体育赛事直播在为用户呈现清晰流畅的赛事画面的同时，也需提供专业的赛事讲解，对赛事实况进行实时分析与解说，呈现出体育赛事直播的专业度与前沿性。AI智能解说虽然可通过分析现场比赛数据对体育赛事内容进行讲解，但其缺乏人类共通的情感使解说内容枯燥、呆板。为向用户呈现出更加舒适的观看体验，体育赛事直播应对比赛项目进行细分，根据项目类型联合专业体育团队进行解说，使解说内容精准对标赛事，为用户提供专业且清晰的赛事讲解。

与此同时，智能媒介的应用为专业人员的讲解提供了便捷渠道。当讲解员要讲解的赛事画面转瞬即逝时，智能媒介可对直播画面进行回放与切换，将内容定位至所需画面，通过智能技术协助专业人员进行讲解，增强赛事直播的专业度。例如，在2022年北京冬奥会短道速滑比赛中，咪咕体育视频邀请短道速滑运动员王濛进行解说，王濛凭借其专业的短道速滑知识与实战经验向用户深入浅出地讲解短道速滑的规则与比赛内容，获得用户的广泛关注。由于短道速滑比赛整体节奏较快，在遇到疑难状况时咪咕视频会对画面进行慢放与重复，同时搭配王濛的讲解，展示出清晰的赛事脉络。

4.智媒叙事：连接智能媒介凸显体育赛事精神。人工智能系统在选择赛事直播镜头时，将关注点聚焦于赛场之上，忽视对于体育精神的呈现。为全方面呈现出体育精神与竞赛过程，体育赛事直播可通过智媒叙事将用户纳入到体育赛事的具体情景中，使用户进入到比赛现场，亲身感受体育竞赛中的温情时刻。智媒叙事通过虚拟现实技术、实时动作采集系统、智能摄像机等新兴设备将叙事者、场景、用户三者相连接，为用户再现叙事内容，实现虚拟空间中的具身传播。智媒叙事为体育赛事直播中展示体育温情提供有效渠道。一方面，人工智能系统基于第一人称视角对赛事镜头进行选择，用户在观看时通过人工智能系统将自身视角带入其中，为后期沉浸氛围的营造提供技术支持；
另一方面，体育赛事直播将虚拟现实技术运用到直播中，通过三维动态技术实现时空一体的赛事直播氛围，将用户纳入到赛事直播中，完成智能媒介与用户之间的有机融合。用户可在虚拟赛场中具身感受人工智能系统所选择的赛场画面，从运动员的细微动作与表情中体验奋发进取的体育精神，突破人工智能系统所设置的画面茧房，在沉浸氛围中实现用户与赛场运动员认知与情感的同频共振。

四、结语

智媒时代的到来为体育赛事直播带来前所未有的机遇与挑战，体育赛事直播在利用智能媒介时，要把握机遇及时协调人机关系，在专业团队与智能机器的配合中保障体育赛事直播的流畅度，保护赛事直播内容版权不被侵犯。同时，体育赛事直播需组建专业解说团队，在智能媒介的支持下，呈现出清晰的赛事过程，利用虚拟现实技术营造沉浸式观赛氛围，在用户与赛场现场的同频共振中更好地为体育赛事直播賦能。

作者单位 山东体育学院体育传媒与信息技术学院

参考文献

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【编辑：孙航】

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