回落谷底，“中国式周播”的困与路

摘要：收视式微，数量骤减，爆款难觅，平台离场，2020年上半年的种种市场表现表明，跌宕起伏的中国周播剧，又走到了一个新的路口。一面是多数平台的折戟沉沙，一面是湖南卫视作为领跑者的坚守，周播剧的未来究竟是黯淡收场还是触底反弹？中国式周播的困与路究竟在哪里？本文试图通过对国内周播剧的发展现状的观察，探讨中国式周播的突围之路。

关键词：周播剧;中国式周播;发展

一、国内周播市场已显颓态

与2017年、2018年五大卫视谋篇周播剧的盛况不同，今年的周播剧市场可谓回落谷底。

2015年，湖南卫视凭借爆品《花千骨》《旋风少女》正式将国产周播剧推至超车道，浙江、东方、北京、安徽等卫视纷纷入场，使得周播剧播出量在2017年、2018年突破30部到达顶峰。彼时的国产周播剧迎来高光时刻，整个行业翘首以盼周播剧春天的到来。

然而，进入2019以来，周播剧数量锐减，2020年上半年播出剧目已不足10部，周播寒冬不期而至。除湖南卫视“青春进行时”剧场仍在持续稳定地输出周播剧作品外，北京卫视早已收兵离场，东方卫视、安徽卫视周播剧场则改为海外剧专场，浙江卫视10点档开始重播730剧场，江苏卫视二季度才开始启动周播……

而已播出作品的收视表现也不尽人意，即使是湖南卫视祭出的神话大IP《哪吒》，和浙江卫视推出的邓伦、李一桐主演的高期待值民国剧《海棠经雨胭脂透》，也与往年爆款难以比肩。可以说，起伏不定的中国式周播，再次面临发展困局。

二、“中国式周播”的红与黑

“周播剧”，顾名思义，是指按照每周为周期播出的电视剧。这种播出方式，在欧美、日韩等地已经非常普遍。以美剧《老友记》为例，其于1994年在NBC首播，2004年落幕，整整延续10季，见证了周播剧强大的市场号召力和生命力。

与欧美日韩周播剧的盛行相比，起步较晚的国内周播剧发展至今还算不上完整意义上的周播剧。与国外边拍边播、根据观众反馈随时调整剧本拍摄的周播剧有着本质的不同，国内周播剧受审查制度等影响，只是把“日播”变成了“周播”而已，在创作上仍停留在日播剧的基础之上，因而形成了带有本土特色的“中国式周播”。

“中国式周播”于2011年由湖南卫视首度发起便遭遇水土不服。其时，湖南卫视以一部《被遗忘的秘密》率先试水国内周播剧市场，结果收视低迷，惨成炮灰。之后起起伏伏兜兜转转，直到2015年，湖南卫视“青春进行时”和“钻石剧场”迎来两大现象级周播爆品的会师，《旋风少女》和《花千骨》两剧在全国网的收视双双破2，一度破3，为“中国式周播”带来行业曙光。在此影响下，东方、浙江等各大卫视平台纷纷加紧周播剧场的布局，周播剧一夜之间遍地开花。

表面的红火，实则一直暗流不断。以2017年为例，各大卫视一共播出35部周播剧，然而多部周播作品令众人吃瘪。热门IP、正午阳光出品的《琅琊榜之风起长林》登陆东方、北京卫视，收视扑街到只有0.27%、0.26%;由张翰主演的《传奇大亨》首播3天收视跌破0.2%，被浙江卫视从晚上10点档移至凌晨的深夜档;安徽卫视、北京卫视则主动示弱，以积压剧和重播剧填档周播剧场。若干信号都表明，周播剧的发展在国内并未如期待中顺利，反而渐成鸡肋。

如今，9年已过，有人提前离场，有人摇摆徘徊，剧集锐减、口碑受创、收视低迷、高光不再，中国式周播陷入生死攸关的困局。

三、周播仍有存续空间，未到退场之时

尽管市场整体表现并不十分乐观，但国产周播剧还未到退场之时。

从行业来看，少了黄金档相关限制的国内次黄档周播剧，题材选择更为宽泛自由，能丰富电视剧荧屏的内容和品类，同时周播的形式需要优质内容来推动，呼唤精品制作，从这一点来说，周播剧的发展是行业发展需求，具有存续空间。

另一方面，相较于日播，播出周期更长的周播剧更能实现收视人气最大化和创造商业价值最大化，在利益价值的驱动下，周播剧显然有更长远的生命力。而从受众接受度来说，随着观众主流群体的迭代更新，互联网技术的发展，观众对周播剧的播出形态接受度已经越来越高。目前国内周播形式的综艺节目很多具有超高人气便很好地证明了这一点。

因此，现阶段还未到唱衰周播剧的时候。目前卫视周播剧整体收视欠佳，究其原因，一是网生自制周播剧的崛起对其形成了较大冲击，分流了部分观众。另一方面，剧场定位摇摆、优质资源匮乏、剧集冗长、题材同质等内因，导致周播剧观众粘度差，口碑收视欠佳。与国外周播剧相比，国内周播剧往往没有科学的悬念设置和高潮分配，“周播”变得空有其名。

未来，各大平台应回归内容本身，从寻求差异化定位、提升剧集品质、创新剧集类型，量身打造符合周播特性的内容及结构模式，或可成功脱困。

四、以湖南卫视周播为样本，内容定制或是脱困之路

作为国内周播剧的探路者、领跑者和执守者，湖南卫视的周播探寻之路，一度被视为中国式周播的成长样本。梳理其发展轨迹亦可为现今周播剧的困局找到到一些突围的方向。

从2011年的试水失败，2012年、2013年的徘徊浅行，2014年《古劍奇谭》带来的短暂红利，到2015年凭借爆品《花千骨》《旋风少女》撬动整个行业发展，再到如今市场前景的不明朗，湖南卫视可谓见证了周播剧落地本土的起起伏伏，并从中摸索出了一套相对成功的周播模式。

如果说几度登场又几度离场，以大古装大IP为利器的“钻石”周播剧场，是湖南卫视创新周播的试验田，那么，“青春进行时”剧场就是一块一度丰收的麦田。起于2011年，正式定名于2015年，经过多年的发展，作为国内首个周播剧场的它，坚持“青春”定位，持续锁定青春题材、青春风格、青春主演、青春受众，是国内品牌画像最为清晰、定位最为精准、出剧水平最为稳定、收视表现最为抢眼的周播剧场。2015年的《旋风少女》，2016年的《漂亮的李慧珍》，2017年的《楚乔传》，2018年的《流星花园》，2019年的《大宋少年志》等一系列口碑爆款，令其迅速建立起“青春周播”的厂牌。

与20：00黄金档照顾广谱观众不同，22：00的次黄金档是年轻观众聚集的时段，定位年轻的“青春进行时”，不仅与湖南卫视平台自身年轻化的受众定位吻合，更迎合了次黄档的收视群体，可以说专业化和特色化的定位让其首先就赢在了起跑线上。

而当多数周播剧场仍停留在被动买买买模式，并寄希望于靠单品的火爆拉动剧场品牌的时候，“青春进行时”已经形成了一条自给自足的周播生态链，其采取自制剧和定制剧的模式，有效避免高成本采购压力的同时，盘活了剧场生态，确保了剧场的品质输出和品牌的风格化形成，实现了内容与品牌的相互反哺。

可以说，“青春进行时”围绕“青春”这一概念定制自己的独家内容，建立起自己的“小大众”市场，形成了稳定的观众群。但是，进入到2020年，受整个行业影响，“青春进行时”也面临着新的破局压力。

总之，“中国式周播”还有很长的路要走。如何持续供应优质内容，是脱困突围的关键。

参考文献：

[1]  易宇凤，周播栏目剧——中国式周播的未来发展之路【J】，中国高校人文社会科学信息网，2018年

[2]  薛迎宾，对国产电视剧周播模式前景的探讨【J】，《剑南文学（经典教苑）》，2012年第11期

作者简介：阳光（1986.2-），女，汉族，籍贯湖南长沙，本科，职务影视剧宣传策划，职称初级职称，研究方向：影视剧。

（作者单位：芒果影视）

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