融媒体时代下女性电视节目发展策略研究

摘    要：为了探讨融媒体时代下女性电视节目发展策略研究，本文从电视节目要把握女性心理，掌握女性特点、加强电视节目中互动式平等交流、加大节目宣传力度，增强观众收视率、提升女性电视节目主持人综合素质等角度进行分析，旨在为提出有效发展策略作为主要的目的，从而有效提升融媒体时代下女性电视台节目管理的水平。

关键词：融媒体;女性电视节目;发展策略

近年来，伴随着科学的不断进步，互联网技术的崛起，以互联网发展为契机的新媒体平台也逐渐进入人们的视野，迎来了强劲的发展。新媒体的孕育而生，信息技术的不断融合。各类信息媒介的相互整合，在这样的时代背景下，“融媒体”应势而生[1]。融媒体是以互联网技术为基础，凭借各类电子信息的手段掌握及时所需消息，能够使得受众群体积极参与，及时获得反馈信息的一种新兴媒体形式。融媒体”时代的电视媒体在运营方式、媒介形态、内容整合等方面都已经发生了巨大变化[2]。本文对通过在融媒体时代，对女性电视节目发展策略的探讨，一方面能使得女性电视节目健康发展，另一方面在电视媒介中树立良好的女性形象，赢得女性话语权，提升女性广播的传播力、影响力、引导力。随着技术的发展和服务理念的转变，“融媒体”理念越来越成为各地媒体生存和发展的必然选择。

一、融媒体时代下女性电视节目发展策略

1.电视节目要把握女性心理，掌握女性特点

融媒体时代女性电视节目的发展首先要关注女性心理、掌握女性的特色，只有这样才能更好的贴近受众群体女性。集她们之所需，想她们之所想。在传递信息时，目标明确，定位清晰，不仅可以吸引观众，增加收视率，还能达到精准营销的目的[3]。节目中的广告营销可以带来更多的收益，从而使节目更好的发展，在市场的洪流中赢得一席之地。在电视节目中可以增加成功女性人物的采访报道、形象宣传、分享成功女性经验，亦或是开展以女性为主题的综艺节目，例如最近火热的《乘风破浪的姐姐》、《妻子的旅行》。还可以分析女性情感伤害和生活窘境方面的遭遇，从中传达给观众启迪和处理的对策。除此之外，女性人群在选择话题时常常会将注意力转移到现下最为流行的话题中，女性电视节目需要对最热门的话题内容加以安排，从而吸引更多的女性观众加入。

2.加强电视节目中互动式平等交流

在我国，传统的电视节目更多是单向的交流，融媒体时代下女性电视节目需要紧跟时代潮流，打破传统思想意识，打造用户概念，强调服务意识，不断创新发展。在融媒体时代背景下建立双向交流平台，提高服务水平[4]。主持人可以和观众开展互动式交流，坦诚对待，互相表达自身观念，让观众分享自己解答，主持人或是节目嘉宾对其进行有关建议，希望关注能够从中前进的方向。只有开展双向平等的交流，才能更好的加强女性电视节目自身的关注度和影响力。

3.加大节目宣传力度，增强观众收视率

加大节目宣传力度，增强观众收视率也是融媒体时代下女性电视节目发展的重要策略之一。增加节目的宣传力度，用多媒介的宣传渠道，微信、微博、微信朋友圈，抖音等媒介，整合多方宣传，充分利用新媒体资源，提升节目宣传力度[5]。同时也可以定期组织一些线下面对面的活動，能够直接面对荧幕后的观众，了解受众对节目的想法，进而改进节目，创新节目，满足观众更多需求，这样又可以扩大节目宣传效应。

（一）提升女性电视节目主持人综合素质

主持人是电视节目最重要的表现，主持人具有较高的综合素质无疑是给电视节目注入一股强心剂。主持人在电视节目要彰显突出的个人魅力、丰富的表现力以及鲜明的语言特色，才能将电视节目更好向观众呈现。同时电视节目主持人要将自己阅历、经验、见闻，专业技巧融为到节目表达之中，传递信息，使受众产生共鸣。以女性为代表的主持人一方面要从自身视角去分享、传达正能量的信息以及经验，同时还要跟受众群体产生共鸣与互动，成为朋友的关系，分享经验与话题[6-7]。另外女性节目主持人在不断提升自身业务能力的同时还要关注当下热点，了解女性受众的心理，以自身独特的视角去剖析问题，解决问题。要把关注点放心女性朋友都喜闻乐见的主题上，例如，美容、亲子等。

二、结论

“融媒体”时代下各个媒体的发展的大方向已在转变。融媒体时代下电视新闻节目发展中不断创新、融入更多的思想，更多的元素。所以说融媒体时代使得电视新闻节目的发展迎来了新的机遇。女性电视节目可以理解为以女性视角来诠释有关女性的议题的节目，主要目标群体是以女性观众为主，主题围绕女性话题，选择女性普遍关注的问题，满足女性观众的各类需求的节目。本文对通过在融媒体时代，对女性电视节目发展策略的探讨，主要包括电视节目要把握女性心理，掌握女性特点、加强电视节目中互动式平等交流、加大节目宣传力度，增强观众收视率、提升女性电视节目主持人综合素质，旨在树立良好的女性形象，赢得女性话语权，提升女性广播的传播力、影响力、引导力。

参考文献：

[1]王虎.关于融媒体时代创新的几点思考[J].中国报业，2020（10）：28-29.

[2]张一骢.融媒时代电视对我们意味着什么——从融媒时代电视媒介的特征谈起[J].中国广播电视学刊，2020（05）：71-74.

[3]张春昱.融媒体时代下广播电视发展探究[J].中国民族博览，2019（14）：236-237.

[4]石青.新媒体时代电视编辑的困境与创新发展探索[J].传播力研究，2019，3（31）：45-46.

[5]姚立军.融媒体时代下电视新闻节目的传播分析[J].传播力研究，2019，3（30）：62+64.

[6]王英.融媒体时代下电视新闻节目的传播策略探析[J].传播力研究，2019，3（24）：45.

[7]王海军.关于融媒体时代电视节目管理方式的探索研究[J].传播力研究，2019，3（22）：27-28.

作者简介：钱晨（1985-），女，贯籍：扬州，汉族，本科，中级职称，研究方向：电视媒体营销。

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