基于互联网思维下的数字出版方向探析

胡尔西丹·依布拉音

摘要：互联网时代的到来，让数字技术和信息技术得到了空前发展，它们的应用领域也在不断拓展。在此情况之下，数字出版已经能够与传统出版形式分庭抗礼。基于此，本文以研究数字出版的未来发展方向为目的，对数字出版的概念以及相关内容进行了简述，还根据数字出版的发展现状对其发展战略和市场规模进行了分析，更论述了基于互联网思维的数字出版发展方向。

关键词：数字出版;互联网思维;发展方向

前言：

在现阶段的出版产业当中，数字出版已经占据了一席之地，大量传统出版企业纷纷开展了数字化转型。互联网时代的到来，为数字出版提供了发展机遇，但也为其未来发展增添了压力。因此，为了满足互联网时代的出版要求，数字出版工作人员应该形成互联网思维，并不断优化数字出版行业的现有问题，为数字出版的未来发展指明方向。

1数字出版概述

利用数字技术编辑加工文字内容，并利用网络传播数字内容产品的出版方式就是数字出版。相比于传统出版方式，数字出版方式的智能化水平更高，c操作便捷性和高效性更强。而且，基于数字出版模式，可以实现内容生产、产品形态、管理过程的数字化以及传播渠道的网络化发展。现阶段，数字出版的主要产品形态有电子图书、数字报刊、网络原创文学、网络地图、数字音乐、网络教育出版物和手机出版物等多种类型。而数字出版物的主要传播途径是互联网、通讯网以及卫星网络。

如今，数字出版已经呈现出产业化发展趋势，其主要环节不仅包括数字出版内容规划、发行、协同编纂和智能排版，更包含数字资源管理与全媒体数字出版。数字出版模式将会涉及版权、发行、支付平台与服务模式，这种出版模式并不是传统出版模式的数字化，而是要基于传统出版资源和数字化技术，实现信息的立体化传播和完成的数字出版产业链[1]。虽然，我国的数字出版产业尚处于初期发展阶段，但是该产业的覆盖范围极为广泛，与人们的生产生活紧密相连，数字出版的出现和发展不仅满足了人们对新型出版方式的需求，更为人们的消费理念和生产生活方式带来了改变。

2数字出版产业的发展情况

在我国，数字出版的产品形态初见于“十一五”期间，主要表现为数字报刊、数字音乐、数据库出版物、电子图书、网络地图、网络游戏和手机出版物等。2010年我国数字出版总产出已达1058.4亿元，至2012年这一数据达到了1935.5亿元，在两年间几乎实现了翻倍增长，数字出版产业的发展潜力可见一斑。而且，随着互联网与智能终端的普及、人们阅读和消费习惯的转变以及数字出版技术的进步，数字出版规模不断扩大，数字出版产业链也在不断完善。为了推进数字出版产业的规范化、健康化、长远化发展，政府部门也在不断完善相应的法律法规，增强执法力度。到2017年，我国数字出版产业的累计用户数已经超过了18.25亿，全年整体收入达7071.93亿元;在这当中，以互联网广告、移动出版、在线教育和网络游戏为数字出版收入的前四名。

基于当前的数字出版产业发展情况我们不难发现，数字出版产品的娱乐化、市场化特征鲜明，随着消费者需求的增多数字出版产品类别也在不断丰富，构建完整的产业链已然成为数字出版产业发展的必然趋势。现阶段，在我国的数字出版产业链当中，位于上游的主体是数字内容的提供商，它们大多为出版社、报社、唱片公司、手机游戏开发商、原创网络文学网站等，以销售数字内容获取收入;位于中游的主体则是服务提供商和平台运营商，它们主要是移动、电信、联通等移动网络运营商、电子书刊出版商、高科技网络公司等，主要以收费下载、阅读、广告和流量点击来获得收入;而位于下游的主体则是数字内容的销售商，它们大多是网络电商平台、书店或发行集团等传统分销商和传统零售商，主要从批发折扣中获得收入[2]。数字出版产业链有着多维化特点，其线性链状的复杂程度远高于传统出版模式，而且不同的数字出版业务之间也存在产业链形态差异，这也使得数字出版产业的盈利模式呈现多元发展趨势。

3互联网思维模式下的数字出版发展方向

数字出版物主要基于互联网传播，互联网技术的进步也推进了数字出版形式的革新，互联网的普及应用为数字出版提供了极大的发展助力。但在互联网思维之下，数字出版的发展也并非一帆风顺。现阶段，数字出版就面临着出版内容创新性不强、市场不规范、服务水平不高、资源平台缺失等问题，对数字出版长远发展十分不利。因此，在实践中数字出版从业人员应该基于互联网思维，对数字出版的未来发展方向进行合理规划，并提出能够解决现有问题的有效策略，为提升数字出版发展长远性奠定基础。

3.1数字出版的发展方向

3.1.1出版内容

经营和管理优质内容版权是传统出版模式的主要工作内容，此类型商业模式的主要特点是海量性和群体参与性。但在网络时代，信息资源变得更为简单易得，出版内容已然不算稀缺资源，所以传统的收费形式难以生存。作为新型出版经营模式，数字出版并未采用传统的收费模式，而是选用了免费运营模式，但这并不影响数字出版行业获得收益。在流量为王的网络时代，数字出版可依靠免费模式获利的根本原因就是这种模式改变了出版行业内容销售的固有格局，出版商将通过提供出版内容的增值服务来获取收益[3]。在此情况下，只要能基于优质出版内容吸引用户，就可以通过经营用户服务获益。当然，对于数字出版产业而言，利用优质内容获取收益只是其产业发展手段之一，实现多元化数字经营才是相关工作人员更应该关注的事情。只有基于多元化数字经营才能推进数字出版内容的全面化，增强数字出版产品的创新性和吸引力，进而让数字出版产业实现可持续发展。

3.1.2行业联合

全球一体化进程和产业融合进程的加速，让“规模效应”不断增强，也呈现出互联网垄断的局面。在此情况之下，互联网行业迅速壮大，在其他行业当中的渗透能力和参与感也不断增强，互联网平台的用户数量呈现平方级增长趋势。因此，当互联网平台进军数字出版行业时，将自带庞大流量和消费者群体，会严重冲击中小型企业的生存空间，甚至会导致数字出版行业重新洗牌。面对如此严峻的外部环境，数字出版行业应该基于互联网思维，全面思考自身的发展优势和劣势，做好资源整合、行业联合与业务合作的规划，与互联网行业建立密切联系，为实现行业联动和共同进步做好准备。

3.1.3运营管理

与传统出版产品不同，数字出版产品大多是无形产品，所以数字出版运营管理的工作重点不应放在内容管理而是应该放在“内容服务”管理上。在此环节，运营管理人员应该为数字出版产品设计严谨的数字化生产和服务流程，为灵活应用数字出版产品奠定基础。而且，还应该基于互联网思维，建立完善的网络营销机制，推进产品出版策划与数字平台之间的有机融合，提高自身运营“内容服务”的水平。

3.2数字出版的发展策略

3.2.1强化互联网思维渗透

为了明确数字出版在互联网时代的发展方向，必须要加强互联网思维在数字出版行业当中的渗透和应用。在此环节，应该积极推进互联网行业与数字出版行业的有机融合，基于互联网思维完善和革新数字出版发展理念，创新数字出版发展路径。

对于数字出版而言，充分满足用户需求、产出优质数字出版产品才是其长远发展的根本目标。而在互联网时代，网络平台的经营重点应该是客户服务，只有吸引客户、留住客户才能在激烈的市场竞争中位于不败之地。因此，数字出版从业者都应建立产品和用户导向思维，积极挖掘用户消费心理和习惯，明确用户的产品偏好和要求，为打造个性化数字出版产品、优化用户服务模式奠定基础。比如，建立用户服务档案，提供更线上线下互动的产品服务，为用户提供优质产品和全方位服务体验等。同时，还应该建立数据与平台思维。比如，建立智能化数字出版服务平台，为切实提高数字出版服务管理科学性和集成性奠定基础。

3.2.2健全管理制度

我国数字出版的管理制度体系尚未完善，这也是数字出版领域乱象丛生、盗版猖獗的根本原因。为了让数字出版更适应互联网时代的出版要求，有关部门应该积极行动，为健全数字出版管理制度做好准备。

首先，完善版权保护制度。从现实情况来看，国人的版权意识缺失问题十分严重，数字出版领域中的盗版问题比传统出版领域更为严重。我国法律对作品的合法复制和发行要求进行了明确规定，但这种规定主要集中传统的纸质出版物当中，在数字出版产品中并不完全适用，极大程度地增加了数字出版的不可控风险。基于此，有关部门应该着眼于当前的盗版侵权问题，强化发行权管控，增强网络环境下的出版业务可控性，为实现数字出版领域的版权保护提供保障。比如，完善数字出版产品的著作权保护法律法规，制定严格监管制度，严厉惩处侵权行为等，基于法律和制度规范数字出版市场秩序。

其次，打造统一标准。统一的行业标准十分有利于实现行业的稳定、健康、快速发展，在数字出版行业当中也是这样。因此，相关工作人员应该基于互联网思维建立统一的数字出版行业标准，为增强行业发展科学性奠定基础。比如，制定数字出版行业的内容、格式、技术、产品、管理和服务标准;基于生产、交换、流通和版权保护等要素打造与行业规范相符的数字出版行业标准体系，为维护市场环境、促进行业发展提供輔助。

最后，建立管理生态体系。信息技术与数字出版产业的融合，推进了数字出版技术的革新和发展，也让数字出版体系变得更为多样。比如，基于云技术、大数据、互联网、内容数字版权加密保护技术，可建立云出版体系，能基于开放性的版权管理和出版物应用，对用户使用内容的权限进行全面管理。

3.2.3培养复合型人才

互联网时代，各行业都应该重视复合型人才培养。数字出版行业的复合型人才，应该具备互联网和数字化思维、市场营销能力、新媒体运营技巧、出版资源综合运用技能和基础编辑功底。当前，大部分的数字出版人员的个人能力都无法达到这一要求，严重干扰了数字出版行业的发展。因此，数字出版行业必须加快复合型人才培养步伐，弥补人才缺口、推进行业发展。

在此环节，应该实现校企联动，从在校培养和在职培养两个角度出发，对学生的综合能力进行锻炼，为打造复合型数字出版人才队伍奠定基础。比如，丰富出版专业人才的教学内容，让他们学习更为多元化的出版知识和技能;强化在职员工培训，培养他们的互联网思维、出版资源运用能力和新媒体运营技巧等[4]。在实践工作中，企业与学校应该通力合作，以打造复合型、高素质数字出版人才为己任，制定完善的培养计划和实习方案，为数字出版行业提供优质人才。

3.2.4提高服务质量

基于互联网思维，提高服务质量应该成为数字出版的未来发展方向。数字出版是以用户需求和兴趣为导向的出版形式，出版方的运营服务能力越强，用户的满意度和黏性就会越高，对数字出版方的未来发展就越有利。因此，在实践中，相关工作人员应该从运营服务的角度出发，着力提升服务质量，扩大数字出版的影响力，为数字出版的长远发展奠定基础。比如，积极开展创作研发和数字改造，为消费者提供更具多样化、个性化的出版服务;建设公共服务平台、内容资源数据库，积极研发终端阅读器、数字资源新载体，为用户提供更多元的使用平台;开发盲文有声读物，拓展数字出版产品的受众范围;加强行业合作，拓展数字出版新业态等。总而言之，数字出版行业的从业人员应基于互联网技术和信息技术，积极推进数字出版生产、运营和管理模式的创新，让数字出版产业拥有更强大的服务供给能力，为消费者提供更完善且贴心的服务，让数字出版在互联网时代走的更远。

结论：

总而言之，数字出版产业的发展与数字化技术和互联网发展息息相关，基于互联网思维优化数字出版发展路径十分必要。为了提高数字出版的实用性，相关工作人员应该重视互联网思维渗透，并积极培养复合型人才、完善运营体系和管理机制、强化媒体融合，为互联网时代的数字出版找到新的发展方向。

参考文献：

[1]郑秋瑛.数字化技术和互联网思维下的“融合出版”发展路径[J].传播力研究，2019，3（28）：153-154.

[2]张兴林.挖掘地图内涵，完成产业闭环——用互联网思维看历史教学地图的数字出版[J].科技风，2017（25）：58-59.

[3]柳斌杰.用互联网思维和新发展理念开拓数字出版融合之道[J].国际人才交流，2017（12）：20.

[4]闫玉刚，魏茁.“互联网思维”下我国数字出版“走出去”的问题与对策[J].文化产业研究，2017（03）：160-170.

猜你喜欢数字出版互联网思维发展方向论述互联网思维在电子商务中的作用企业导报(2016年19期)2016-11-05探讨企业工商管理现状及发展方向经营者(2016年12期)2016-10-21分析医药市场营销的策略与发展方向商场现代化(2016年22期)2016-10-18学术期刊数字出版的运行模式与市场结构出版广角(2016年15期)2016-10-18浅谈新媒体在美术类图书出版中的应用今传媒(2016年9期)2016-10-15做一个全民阅读时代的“悦”读人今传媒(2016年9期)2016-10-15国际图书出版市场现状及趋势分析今传媒(2016年9期)2016-10-15新媒体背景下党报的转型探析新闻世界(2016年10期)2016-10-11融媒体业态将决定报业未来中国记者(2016年6期)2016-08-26