探析中国有声读物市场的发展

周蒙蒙 王磊

摘要：随着互联网信息技术的迅速发展，人们的阅读方式也发生了变化，有声读物的出现和发展，改变了人们传统的纸质阅读方式。为了进一步探析中国有声读物市场的发展现状，对发展中出现的问题进行解析，提出相应的对策或建议，以喜马拉雅FM为例，纵观中国有声读物的发展历程，深挖有声读物的内容制作。对有声读物市场现存的几大问题进行了梳理，提出了相应的对策。对中国有声读物市场的稳健运营，信息的加速传播与交流，全民阅读的推广，相关就业的解决，馆藏资源的丰富具有重要意义。

关键词：有声读物;背景;现状;对策;意义;喜马拉雅FM

引言：

有声读物，顾名思义，就是有声音的录音制品。辞海中定义为：录制在磁带中的版物，也就是人们常说的“听书”。但有声读物作为时代性的产物，由于其研究和阐述问题的角度不同，其概念和范畴也不尽相同。目前人们一般认为，所谓有声读物，就是“以手持移动数字端、磁带、光盘或其他音频方式为载体的，以听为主要‘阅读’方式的，以图书内容为主要阅读对象或独立策划制作的，能够通过播放器收听或下载收听的录音制品。”本文主要以中国规模最大、发展最快的在线移动音频分享平台——喜马拉雅FM为例，探析中国有声读物市场的发展背景、发展现状、发展对策及发展意义。

一、发展背景

有声读物最早出现在20世纪30年代的美国。起初是由美国政府实施“盲人图书”计划，将很多经典的文学作品如海伦·凯勒的《中流》和埃德加·爱伦·坡的《乌鸦》等制作成有声读物，供视力障碍人士、伤残军人等以收听的方式阅读。作为一种公益性的项目带给人们听觉上的享受，是对于特定人群的人文关怀，也是提高整体国民素质的一种手段。至二十世纪八十年代，有声读物逐渐走向市场，被称为“spoken words”或“audio book”，不僅仅受益于特殊人群，也成为很多人应对碎片化时代，获取信息的一种方式，受到人们的普遍欢迎。随着经济全球化的发展，各国经济的交融，有声读物早已不在是美国人的一个福利，而在世界市场上占有一席之位。中国作为一个消费大国，国民对有声读物的市场需求也不断增加。从上世界90年代中期到2002年，主要以磁带、CD、光盘出版作为载体，2003年——2012年，听书网站在有声市场占据主导地位。2012年以后，移动终端听书APP盛行。在长期的历史积累中，中国有声读物已经拥有较为稳固和庞大的受众群体。

二、发展现状

随着信息技术的日益发展和新媒体的普及，有声读物市场也日益扩大，受众越来越多。而移动互联网的发展，也催生了许多网络有声读物平台，如喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM等，微信公众号中的有声读物内容也层出不穷，甚至一些图书阅读软件也加入到有声读物的行业中来，如微信读书推出“微信听书”等。《2021年中国有声书市场分析报告--行业规模现状与发展潜力评估》提到中国有声书市场均保持30%以上的增长速度，预计2022年我国有声书市场规模将达到82.1亿元，有声书用户规模有望达到5.62亿人。中国有声读物市场整体呈现良好的发展趋势，有较大的市场潜力。原本的一个亚文化圈竟发展的如此迅速，一方面反映了当代人们生活节奏的加快，需要借助外部载体，提高获取信息的能力，享受生活的乐趣。另一方面，有声读物市场巨大的消费刺激，也势必吸引更多的投资者加入其中。市场经济竞争机制下，中国有声读物的发展也面临诸多问题：

（1）有声读物质量良莠不齐

中国有声读物市场的迅速发展，很多人争先挤入音频市场。但市场准入门槛较低，缺乏相应的考核标准，只是靠单一的粉丝流量等评判有声读物的好坏，导致其质量良莠不齐，难以满足大众化的需求。有声读物的质量不仅在主播音质的好坏，还在于传播内容是否有足够的内涵。有声读物的传播与听众的接收应该是双向互动的。既要满足听众多样化的需求，同时也要发展民族的科学的大众的优秀文化，积极引导听众的价值取向，提升其需求品位。有声读物把文字承载的内容换了种方式呈现出来，改变的是内容的载体，也同样需要担当起文字所承载的责任。

（2）版权问题层出不穷

喜马拉雅作为我国最大的音频制作与发布平台，其内容多来自于用户的自行创作与第三方签约制作。但由于缺乏较为完备的审核机制，版权纠纷不断。2014年12月，喜马拉雅因版权问题向央广之声赔付100万元。这也是中国有声读物市场面临的重要问题。中国现行版权法对文字有声化并未做出明确规定，有声读物究竟是属于对于原著的复制还是再创，争议已久。有声书内容创作者与原著作者之间也因此纠纷不断。如若只是将原著通过声音的录入进行转换输出，可能只是变形的复制，如人工朗读是典型的对原作品的录音转换。改编包括变更作品的表现形式，用途或内容。对原作的改编，需要创作出独创性的新作品。有声读物作者需要配音演员研读原作，对文字情节进行修改，并加以相关音效和后期配乐，融入配音演员的想法、技巧等，就是对原著的二次创作，拥有一定的版权。

（3）运营成本高，变现能力差

喜马拉雅FM一般采取免费试听和收费相结合的模式。初用户可以免费试听部分章节，对用户来说有较为主动的选择权，根据内容结合自己的兴趣爱好选择是否需要付费。但试听内容需要事先由播讲者录好，发布到平台上。播讲者投入的时间精力等有时并不能很好的变现，平台也会造成相应的亏损。创作者不断涌入，信息时代的迅速发展，早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，优秀的内容如何被发现，然后为播讲者甚至平台带来受益，进而刺激新一步的创作，也是中国有声读物市场需要思考的问题。除了像用户收取一定费用，还有广告带来的盈利。但如果广告插入生硬，可能会致使受众反感，降低有声读物的点击率，不是一个长远之策。

三、发展对策

（1） 完善内容，巩固平台发展基础。

喜马拉雅创始人余建军说，用户的眼睛是雪亮的，对音频内容的需求是多元的，对质量的要求也是高标准的。中国有声读物市场的发展应该讲求内容为“王”，音质为“强”。有声读物，把“文字”，变“声音”，发展耳朵经济，但由文字到声音的转换不是一味地全部地转换，需要有选择性。需要树立主流价值观念，破处封建迷信、黄色段子等传播，保证市场发展的纯洁性。在提供丰富的有声读物同时，需要对有声读物市场进一步细分。如喜马拉雅将提供的音频内容细分为音乐娱乐、相声评书、脱口秀、电台广播、教育培训、财经教育、科技时尚等，给予用户更精准的选择，基本满足了不同受众的收听需求。

内容是平台发展的基础，多方融合释放市场活力。有声读物可以建立属于自己的IP，创作文创产品、声音主题公园、动漫形象、服装玩具、车载媒体等，实现跨界合作。延长产业链，增加经济收入。还可以通过社群营销形成自己独特的圈子，将更多声音爱好者聚集在一起，通过声音进行交流，分享。通过直播、弹幕、粉丝群等寻求志同道合者。在用户与平台、用户与用户之间的互动中，增加有声读物受众的粘性。因此有声读物的内容完善与融合是多方面的，不仅在本领域的融合，还在于多方位的“异业联盟”。

（2）树立版权意识，加强版权维护

版权是内容的核心，树立版权意识，加强版权维护，是中国有声读物市场良性发展的重中之重。有声读物除了内容的丰富性，更要保证内容的原创性。喜马拉雅拥有自己的团队，从试音、审音、配音、配乐、后期剪辑等都需要融入创作。不仅可以在声音的处理上对原著进行改编，还可以成立自己的写手团队，原创文本内容，再通过声音传播出来。除了市场机制下企业对版权的维护，国家层面更要加快对有声读物的法治建设。颁布相关法律，明确版权界限，通过立法、行政、司法途径为中国有声读物市场的发展保驾护航。

（3）降低生产成本，提高变现能力

降低生產成本，对有声读物的生产进行“开源”。一般邀请流量大咖进行播讲等需要耗费大量财力，可以自己培养播讲人才，或与播音主持专业院校进行对接，以实习培训的方法培养人才。在内容上，也可以深度挖掘中国优秀传统文化，一方面，减少版权支出与纠纷，另一方面，也强化竞争优势，为弘扬优秀的传统文化贡献力量。提高变现能力，需要创新收费手段。与支付宝、微信合作，即方便了用户为心爱的有声读物付费，又刺激了有声读物市场“知识付费”的发展。不仅可以通过线上收听有声读物的内容为平台变现，还可以开展相关的线下活动。如主播培训、普通话推广、配音大赛等，既可以提高知名度，树立企业形象，也可以增加经济收入。

四、发展意义

（1）加速信息传播与交流

从一开始广播的产生，有声读物就具有了加速信息传播的意义。有声读物的发展让人们可以利用碎片化的时间获取自己所需知识与信息。快节奏的时代，人们难以静下心来捧阅一本纸质书，但可以通过收听的方式，用耳朵去获取信息，提升自我。很多司机在路上通过收听有声读物增长知识，家庭主妇在日常家务中也可以打开有声读物充实生活。如今，有声读物的发展意义不仅仅局限于信息的传播，各大有声APP的发展，也为人们提供信息交流的平台，让更多人听到世界的声音，感受声音的魅力。它是人们应对快节奏的一种方式，也是百无聊赖生活中的一丝慰藉。

（2）带动相关就业

有声读物不仅催生播讲者这一新的职业，还带动相关行业的发展，增加就业岗位，利于解决就业难的问题。有声读物从试音、审音到录音、配音再到后期音频剪辑，都需要大量专业人才。人才的需求刺激人才的培养，人才的培养又会进一步刺激有声读物市场品质的发展。除了专业的有声读物的录入者、主播和声优等，还需要一批网络写手，进行故事的原创。为更多写手提供了投稿的新空间。有声读物衍生品的制作，跨流域的合作，也需要专门的人才从中运作。有声读物产业链越长，需要的人才就越多，对就业的带动就越大。

（3）丰富馆藏资源

有声读物的发展丰富了馆藏资源。现在很多高校和公共图书馆都在尝试建立有声图书馆，加大对有声读物的购买量。虽然目前还在尝试阶段，但有声读物的形象性和便捷性，势必会成为图书馆建设的新方向。有声读物的发展不仅丰富了馆藏资源，也具有对一些文化资源、自然资源保护的作用。如方言文化的保护。方言是一个地区的特色与标志，而我国面临着很多年轻人不会是方言，也无从学方言的困境。喜马拉雅FM曾在平台上发起“方言配音大赛”“声临其境趣配音”活动，鼓励用户用方言表达自己的情感，展现自己的个性。这种行为也是对方言资源的一种保护。而自然界很多有声资源也是我们需要保护和记录的对象。如濒危动物的叫声等。丰富和保护珍贵的资源，是有声读物发展的使命和意义。

我国有丰富的文字资料，从文字中获取知识仍是当今人们的主要方式。但信息时代的发展，有声读物的市场潜力不容小觑。听书不是一时的潮流，而是新时代下满足人们获取信息的一种方式。虽然中国有声读物市场目前的发展仍存在很多问题，但我们可以通过建立完善的法律法规，加强版权维护，提高市场准入门槛，提升有声读物内容质量，培养专业人才等方式，促进有声读物市场的良性发展。作为有声读物的用户，我们也应该不断提高审美水平，打击盗版。只有这样，有声读物才能真正成为我国文化产业的重要力量。

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