“互联网”下我国新生代城乡居民消费的影响因素分析

中阳县统计局 高霄娟

自20世纪90年代以来，国内的互联网呈现出快速发展的趋势。在互联网覆盖面不断扩大和网民基数不断增大的背景下，互联网已逐步成为社会经济发展的核心力量。从客观方面来看，互联网与民众的生活已经形成了紧密的联系，并且对人类的生产和生活都产生了直接影响，为社会和经济的发展带来了极大推动力。虽然我国的互联网发展起步时间相对较晚，但是发展速度相对较快。最为直观的就是国内互联网普及率呈倍数增长，且以互联网为核心的基础建设水平和资源发展水平也在逐步地递增。从另一个方面来看，互联网快速发展，对人们的生活方式和思维的模式都产生了一定的转变作用，使得民众日常生活和互联网的技术已经紧密的融合。加之受国内二元经济结构的影响，不同城乡之间的商品流通成本相对较高，造成了少数农村区域的教育、医疗以及休闲娱乐等产品呈现出匮乏情况。此外，部分乡村民众受自身传统消费理念影响，虽然自身的预防性储蓄动机较强，但是对乡村地区的消费需求和升级消费结构等方面都产生了极大的阻碍；
而互联网的发展不仅全面改善了区域资源配置，并且对新生代年轻人消费需求带来了极大满足，为农村区域的消费需求和消费结构的升级产生了很大推动力。因此，对此问题进行深入研究具有特别重要的现实意义。

（一）互联网贸易对城乡居民消费影响

生产力决定了消费数额，同时也是生产最终目标。消费行为出现以后能够为生产带来基础条件，也会对社会生产的发展带来一定的促进性。例如，民众购买汽车产品，对汽车的生产技术发展和汽车工业的向前推进有着巨大的贡献。立足于社会生产活动的现实情况分析以后看出，消费的同时对社会生产也是有着客观的总结作用。通俗来讲，我国的市场经济发展的过程中，最为重要的方面就是要在消费市场发展的基础上，探讨针对消费者的需求使用何种方式来满足。

首先，要使用高效和优质的商业贸易流通服务，利用便捷和低廉的模式，将更好和更优质的服务提供给消费者。

其次，要利用商业贸易流通的方式，促进消费者日常消费模式的转变，并且通过使用科学的方式对消费者的理念进行引导。对便捷和低廉的商业贸易流通服务来讲，就是要在物流快递的基础上，满足2日内到达的目标。这不仅能全面满足消费者的需求，还能激发更多的消费潜力。尤其是对乡村的民众来讲，早期消费只能够通过集市来完成，而随着互联网的覆盖面不断地扩大，网络消费成为核心。

再次，要对消费者的消费种类和数量有效的满足，此方面主要就是要全面提高商业贸易的流通水平。从消费的角度分析可以看出，商业贸易的流通发展水平越高，越能够提供更为丰富的产品和种类，进一步的满足消费者的现实需求。

最后，要充分认知到社会生产活动体系当中，交换的阶段就是商业贸易的流通。不同类型的商贸流通模式的最终目的就是服务消费者。如果商贸流通发展停滞，就会出现不能满足消费者需求的情况。因此，只有在充分了解消费者需求，才能将相关的信息及时的反馈生产主体，从而使生产主体依照客观现实有机调整生产活动，更好地满足市场需求。

（二）互联网营销对城乡居民消费影响

传统营销活动期间通常会出现针对性较差的情况，即企业在生产完成后，在宣传过程中，只能使用模糊的营销定位方式。在互联网快速发展的时代背景下，消费者浏览的相关记录会被精准记录，相关数据被录入系统后，通过后期的整理分析，可以为下一步的促销提供基础的支撑。而对企业来讲，通过使用大数据能对下一步的生产和销售的计划精准定位，且在产品营销过程中，可以更为精准地定位消费群体。因此，对消费者的需求分析特别的重要。

例如，在香奈儿的营销过程中，通过建立专业化的资讯处理中心，定期对消费者的客户信息进行全面搜集和整理分析，而后将相关信息传递给设计部门工作人员，让其能及时了解消费者的需求，有利于产品的创新和研发，并且可以依照消费者的需求及时转变营销策略和产品。

（三）互联网服务对城乡居民消费影响

大数据的时代背景下，企业在开展网络服务的过程中能开展针对性的营销，并且可以将差异化的产品精准地推送给消费者，以此来对市场的良性健康发展产生促进作用。

立足于大数据为核心的精准营销活动可以分为三个不同的方面：一是，基于消费者浏览习惯给予针对性的营销服务；
二是，企业可以参考消费者的购买习惯数据，向消费者推送适合的产品；
三是，企业能够依照消费者在消费期间，对产品的忠诚度和关注水平等，来引导消费者的消费行为。

（一）深入践行“互联网+”战略

在经济新常态下，我国政府针对互联网的发展颁布了不同类型的政策文件，同时积极拟定了“互联网+”的计划，为互联网的发展指明了发展的方向。因此，各地政府要充分重视并全面落实相关政策，依照自身的经济情况来综合的协调资源。要将传统企业和互联网企业融合发展，利用互联网载体来实行产业的转型和升级。例如，可以使用京东、淘宝等电商载体，对本地的企业销售的渠道全面的扩展，以此让线下的产品在线上扩大销售面，且通过使用惠农的相关政策，为区域的经济发展提供更多的新鲜“血液”。各地政府还要全面发挥电子政务服务平台的功能，相关的审批业务要在互联网上实现业务的办理，且对县、乡、村三级联动模式强化以后，让民众可以更为便捷的办事。在“互联网+社会治理”模式发展的过程中，要营造出良好的社会环境，政府要不断增强信息基础设施建设的力度。从政府层面来看，只有全面强化信息基础建设的力度，才能更好地满足互联网经济发展所需的条件。此外，在互联网的经济时代背景下，企业要不断增强数据库建设的力度，保障互联网经济健康发展；
还要提高数据库的使用能力，要充分认识到数据库的核心目标是为了使用其服务。因此，对数据库的设计，要从目标针对性等方面进行重点的设计，才更好地满足消费者的需求。

（二）了解消费结构差异性，优化居民消费结构

要想最大限度地缩小城乡居民的消费差距，最重要的就是要全面了解消费结构，并有效掌握消费结构的差异性。从客观的方面来看，目前居民的消费可以分为不同的方面，主要为享受型、发展型、生存型。加之在互联网覆盖范围不断扩大的背景下，对早期乡村居民来讲，生存型的消费是要改变的主要方面。由于乡村民众收入水平相对较低，并且收入和生活消费水平基本上均衡，因此支出大部分以日常生活支出为主，即主要使用在吃穿用等方面。但是，在经济不断发展的背景下，越来越多的乡村居民逐步的转变为发展型和享受型的消费，增加娱乐、教育、医疗等方面的支出，以此来全面提升自身的消费层次，也在一定程度上缩短了城乡消费差距。目前，以互联网为载体的教育、娱乐、医疗等方面的资源占比越来越多，互联网的营销能，对消费的转型和升级可以产生有利的一面。

（三）保护网络消费者的合法权益

要想更好地保持市场经济快速发展的效果，政府就要通过行政的力量来科学地构建相关体系，以此来管控市场的秩序和网络秩序。监督进一步强化以后，对市场中出现的假冒伪劣产品的打击力度不断增强，可以更好地保证消费者的合法权益。

同时，政府还要全面完善消费投诉的渠道，简化消费诉讼程序，提供更为优质的司法保护途径让群众使用，在城乡互联网消费期间，更好地保护消费者的权益。此外，针对生产经营的主体还要构建相应的行业协会，通过消费者保护协会来不断增强消费者自我保护的能力，并在社会舆论的监督中，更好地对消费者的权益进行有效保护。从另一个方面来看，还要全面完善互联网消费的相关法律法规，构建科学、完善的法律法规体系。在《消费者权益保护法》的基础上，各级人民代表大会也要针对各地的现实情况颁布相关的法律条文，全面扩展互联网消费的维权途径和纠纷解决途径。

（四）改善区域环境，多维度促进城乡均衡发展

城市的居民与乡村的居民在受教育程度和经济发展水平等方面还存在一定的差距，此种因素的存在势必会对城乡民众的消费造成一定的影响。所以，在缩小城乡居民消费差距的过程中，不仅要充分重视消费的结构，逐步扩大互联网的覆盖面，还要全面提升乡村民众的收入水平。

因此，要多维度地思考和分析乡村区域的整体情况。例如，乡村教育公平的改善以及金融基础设施的建设等，可以实现教育的公平和金融重心转移到乡村，让更多的民众享受到优质的金融服务。此外，在更多的惠农政策落实以后，可以对乡村民众的自身利益有效的保障，更好地实现城乡的均衡发展。

（五）完善互联网营销体系与商贸流通体系

观念对人的实践活动产生指导作用，推动人们去从事一项创新性的活动。互联网经济的出现是一种新的概念，对一些传统的企业管理者而言，需要深入了解并挖掘其中的机遇。要实现大数据下的企业营销创新，就必须要了解互联网经济的特质。首先，就要在思想认识上，普及大数据的知识点并正确认知大数据的真正价值。其次，强化数据库建设与管理。企业要发挥互联网经济对营销的支持作用，必须建立系统的大数据管理和存放体系。为此，企业要通过自身技术研发或者是借助外部力量，设计企业的大数据库。

此外，更好地发挥商贸流通体系对互联网经济下城乡居民消费的推动作用，需要建立基于农村市场的物流基地，实现城乡消费流通产业现代化创新发展。借助网络化技术实现多个物流中心的系统化发展，实现“1+1 大于2”的发展目标。在农村物流体系的发展过程中，要想流通环节实现现代化，最为重要的就是乡村消费核心的龙头企业要将自身的引领作用发挥出来，要将龙头企业作为核心，将现代化的模式应用与供应链的上游和下游，实现整体流通体系的健康发展。对商贸流通体系的推动而言，物流基础设施建设就是其核心的竞争力所在。

综上所述，在城乡融合快速发展的背景下，地域的鸿沟势必不断地缩小，加之新农村建设的力度逐步加强，以及互联网的普及覆盖面的逐步扩大，新生代的民众通过将本地资源和互联网的资源紧密的融合，全面扩充自身收入途径的同时，也让更多的新生代的年轻人加入其中，对我国的乡村经济的消费环境势必会带来极大的改变，也将全面提升区域的收入水平，实现商贸产品种类的丰富和品质的增强。此外，在互联网环境中，不仅能很好地满足目前国内新生代的民众在个性化和消费品质方面的需求，也能将此种需求转变为创新的原动力，进一步的推动我国乡村振兴的发展。

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