天津市微度假旅游发展现状探析

卢遵伟

(天津交通职业学院，天津 300110)

旅游业因高度依赖人的空间移动成为受疫情影响较大的行业之一。2021年，全球旅游市场有所恢复，我国国内旅的出游人数达到32.46亿人次，同比增长12.8%，达到2019年同期水平的54%；
国内旅游收入2.92万亿元，同比增长31%，达到2019年同期水平的51%；
国内旅游人均消费支出899.28元，比上年同期增长16.2%，但仍不及2019年同期水平(恢复至2019年的90%)，如图1所示。中国旅游研究院发布的《2021年全球自由行报告》数据显示，2021年，我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%。其中，61.6%的游客选择在旅游目的地停留1～3天。以周末游、周边游为主的微度假旅游人数大幅增长，成为旅游消费市场新的增长极。

与传统旅游模式不同，微度假旅游是以本地及近郊和周边为主要游览区域、以周末为主要出游时间、以网络为主要发酵平台、以兴趣和时尚为主要聚合因素的新型度假方式，具有短停留、高频度、多玩法的特点。作为新的旅游消费模式，微度假旅游以精致露营、亲子游乐、户外运动等为主要形态，能够快速把城市及周边的非热点旅游区变为热点旅游区，把热点旅游区变为高频旅游区，同时能推动旅游产业上下游供应链的共同繁荣。

图1 2018—2021年国内旅游发展趋势Fig.1 Domestic tourism development tendency from 2018 to 2021

天津作为我国四大直辖市之一，是我国北方著名旅游城市，有山海河湖、林田湿地，自然条件良好，道路交通便利，发展微度假旅游有着得天独厚的基础。

1.1 地形多样

天津市地处华北平原腹地，平原占地面积达94%，地势平坦。北部的蓟州区山峦叠翠，东部临近渤海湾，有北方最大的港口天津港及国际邮轮母港，全市遍布内湖及河流，丰富的地形条件为天津发展微度假旅游提供了良好的基础条件。

1.2 资源丰富

天津自然旅游资源众多，如渤海湾、海河、团泊湖、潮白河等水体旅游资源和盘山、梨木台、九山顶等山地旅游资源。此外，天津的人文旅游资源也十分丰富，遍地名人故居和各类历史风貌建筑。

1.3 交通发达

天津的铁路密度位居全国各省区第一，高速公路密度仅次于上海居各省区第二位，能够为天津发展微度假旅游提供良好的交通条件。

1.4 人口众多且经济发达

第七次人口普查数据显示，天津全市人口1 556万人，位居全国各大城市排名中的第5位，全市GDP位居全国各大城市排名中的第11位，人均GDP也名列前茅，密集的人口和发达的经济为天津发展微度假旅游模式提供了良好的市场条件。

1.5 区位优势

天津是京津冀城市群的核心城市之一，距离首都北京120公里，距离河北省主要城市都在300公里范围内，5小时内均可到达。京津冀人口总量1.1亿，客源市场庞大，是全国第三大经济增长极，经济基础良好，为天津发展微度假旅游提供了良好的客源基础。另外，天津的商业化氛围浓厚，旅游业基础设施良好，这些条件都促进了天津微度假旅游模式的快速发展。

2.1 微度假旅游态势良好

旅游业作为第三产业的龙头，是天津市经济发展的重要组成部分。数据显示，2018年天津市国内旅游人数2.26亿人次中，外省市人数为1.37亿人次，本市人数为0.89亿人次。2019年天津市国内旅游人数2.45亿人次中，外省市人数为1.42亿人次，本市人数为1.03亿人次。2020年天津市国内旅游人数为1.41亿人次(较2019年减少了43%)，其中外省市人数为0.46亿人次，本市人数为0.95亿人次。2021年天津市国内旅游人数为1.79亿人次(较2019年减少了27%)，其中外省市人数为0.74亿人次，本市人数1.05亿人次，如图2所示。2020年天津市国内旅游收入1 331亿元，2021年为1 968亿元，同比2019年的4 235亿元分别减少69%和54%，如图3所示。

图2 2018—2021年天津市国内旅游人数Fig.2 Number of domestic tourists in Tianjin City from 2018 to 2021

2020年，天津市国内旅游人数减少主要在于疫情影响下外省市来津人数减少，疫情对本市旅游人数的影响不大，2020年本市旅游人数甚至超过了2018年，说明微度假旅游市场受影响并不大，甚至成为人们新的旅游选择，有更多的本市人成为微度假旅游消费群体。2021年“十一”长假期间，蓟州区共接待游客131.4万人次，旅游直接收入1.6亿元，旅游综合收入8亿元，人均消费水平同比增长24.6%，其中超过80%游客来自于天津本市。依托于新兴网络平台，天津市微度假旅游实现快速发展，越来越多的人踏上微度假旅程。

图3 2019—2021年天津市国内旅游收入(千亿元)Fig.3 Domestic tourism income in Tianjin City from 2019 to 2021

2.2 微度假旅游形式多样化

天津优越的地理位置及丰富的旅游资源造就了其微度假形式的多样化。

2.2.1 自然观光

自然观光是天津微度假旅游的最重要的形式之一，北部山区的盘山、梨木台、八仙山、九山顶、黄崖关长城，东部海滨的东疆人工沙滩、亲海公园、泰达航母主题公园、国家海洋博物馆，市区及周边的各大公园等都是天津自然观光游的主阵地，所有区域均在2小时车程范围内。

2.2.2 露营

2022年，买装备、谈露营、晒露营成为天津市民朋友圈的高频话题。春季伊始，以露营为首的户外活动被“卷”上新风口，凭借距离近、时间短、品质高的优势在众多旅游模式中脱颖而出。天津的露营地主要集中在郊区各大郊野公园及近郊的风景区，越来越多的天津本地游客在周末或短假期携带装备踏上了露营的旅程。

2.2.3 户外运动

在全民健身的大背景下，天津逐步完善了户外运动的基础设施，更多的人选择走出家门去感受运动带来的快乐。冬奥会带火了冰雪运动，蓟州、宝坻、北辰等地有多个高质量的滑雪场。此外，各大公园都提高了运动属性，足球、篮球、乒乓球、轮滑等户外运动也吸引着源源不断的客流。除了以上几种主要类型外，亲子休闲、美食探秘、文化体验等微度假旅游形式在天津的发展也比较迅速。

天津的微度假旅游虽然发展较为迅速，但与旅游发达省份和城市相比还存在一定差距，其微度假旅游还有很多需要提升的方面。为促进天津微度假旅游模式健康快速发展，可从以下几方面着力改进：

3.1 政策扶持，出台更多的优惠政策

由政府主导，景区、旅行社、酒店、餐饮、民宿、农家院等旅游经营单位配合，出台更多优惠政策吸引本市及周边地区游客来天津旅游度假，大力释放旅游消费潜能，如推行非假期及周末时间段内的住宿及门票折扣，吸引时间相对自由的人群进行消费。还可以打造邻近景点的联票，通过大型景区允许一次购票隔日可进入等方式，增加游客的停留时间。

3.2 精准定位，立足周边客群需求

微度假项目应紧紧围绕客户群在亲子、情侣、玩乐、旅居等方面的不同需求，设计不同的旅游产品，为游客提供更有针对性的高质量产品和服务。以露营游客群为例，可以精修露营地，在露营地举办可观赏、可参与的趣味性活动等。

3.3 打磨产品，令质量过硬

微度假立足让更多的本地或附近游客喜欢上熟悉的老地方，这需要有新意和创意作支撑，对项目的质量要求越来越高。要根据游客需求及资源特性打造高质量的独特产品，给游客带来独特的体验，进一步提高游客黏性。天津是一座自然风光与历史文化并存的大都市，燕麓名山和海河风情，京剧、相声等曲艺元素，这些都可以成为天津发展微度假旅游的重要元素。如打造基于市区的“老城初心寻根之旅”“百年风云建筑之旅”“海河流年穿越之旅”。打造基于蓟州的“山野田园揽胜之旅”，打造基于滨海的“欢乐亲海主题之旅”等。

3.4 丰富功能，全面覆盖业态

微度假旅游市场的休闲属性和家庭社交属性要求产品多元化、复合化，同时满足不同年龄段人群的不同需求，应覆盖住宿、美食、游乐、社交、健康、亲子等多重业态。多功能齐发，覆盖式发展。

3.5 借助技术，融合发展科旅

基于互联网、大数据和云计算等技术的云旅游近年有了长足发展，在旅游过程中发挥越来越大的作用。VR和AR技术在旅游领域的应用效果十分成功，可以打破空间限制，让游客在虚拟中有身临其境的感觉。“元宇宙”概念提出后已迅速应用到旅游领域。元宇宙比一般的云端技术更先进，人们可以基于云端，身临其境地来到某地景点，感受周围美景，自由移动，甚至拍照留念等。还能借助互联网技术手段创造景区的IP故事，将现实景点与虚拟景点紧密连接。微度假旅游可以充分利用先进的科技手段，为游客提供更多的方便和更佳的体验感。

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