元宇宙背景下新闻报道的伦理失范与反思

赵慧慧

当下元宇宙被看作是互联网进化的“进阶版”，代表着未来的数字媒介。相关技术已经在游戏、影视、教育、体育等多领域有着广泛应用。在此情境下，新闻业也开始纷纷布局元宇宙，推出了“元宇宙主播”、智能机器人写作、沉浸式报道等一系列现象级产品，这些新闻产品使新闻报道享受了技术的红利但也使新闻报道面临了诸多新的挑战。因此我们应该明确，元宇宙无论其体现出的表征如何，其本质依旧是“传播”，是以传播为最终目的的技术。纵观新闻传播发展史，技术始终在引领着新闻行业的发展，正像互联网出现后深刻改变人们的交往方式、消费模式、社会行为一样，元宇宙的出现也必然会对新闻传媒业产生深远的影响。目前，元宇宙在新闻传媒业的研究尚处于探索阶段。因此，本文从新闻报道入手，分析元宇宙背景下新闻报道面临的机遇与伦理失范，促进新形势下新闻报道的创新发展。

新闻媒介是随着技术的变革不断升级的，在数字技术赋能之下，新闻报道在新闻生产、报道方式、用户体验、新闻分发上都因元宇宙的赋能发生着剧烈的变化，呈现出多方面有益的进步特征。

（一）拓宽新闻报道形式

随着元宇宙在其他领域的广泛应用，媒介机构也在积极布局元宇宙，希望借着元宇宙和技术革新的东风赋能新闻报道。近年来，央视网、新华社、《人民日报》等官方媒体进行自我革新相继推出虚拟主播播报、元宇宙直播，以更年轻化、更灵活多样的形象为我们带来各种报道，丰富了新闻报道的形式和内容，也给用户带来了更加多元和丰富的新闻产品。另外，相关技术专家也表示，借助元宇宙技术还有望开辟一种全新的报道模式——真实感受报道。它可以借助数字技术，颠覆现有的报道模式，能连接人类感官系统，让用户真实感受报道。

（二）提高新闻生产效率

传统的新闻报道，往往受制于报道工序繁杂、技术设备成本过高、人员分配不足等问题，而元宇宙有AR、VR、3D等智能技术的支持，将会极大提高新闻报道的效率。在元宇宙时代，算法新闻机制将覆盖新闻报道的各环节，实现智能化新闻生产。首先，AI技术能够促进新闻采编环节能力的优化升级，取代新闻报道中的重复性低收益工作，通过提高质量和效率以此降低新闻生产成本，提高生产效率；
其次，在新闻编辑层面，AI强大的数据信息采集分析能力和时空多维编辑能力将赋能新闻编辑技术迭代，进行快速高效的新闻生产；
再次，利用多元技术赋能新闻播报，虚拟人及机器人具有真人主播无法比拟的优势，它们的投入成本低并且可以24小时不间断播报，利用虚拟人及机器人播报能够实现高质量高强度新闻播报。

（三）优化新闻报道的用户体验

麦克卢汉说：“任何媒介都不外乎是人感觉能力的扩展和延伸。”［1］元宇宙的到来也进一步升级了人的延伸，革新了媒介形态。元宇宙不仅突破了人类社会实践活动在物理空间上的限制，还实现了在虚拟世界中感官的全方位连接。［2］沉浸式新闻在元宇宙时代将成为新闻报道发展的新方向。一方面，记者可以通过制作沉浸式新闻，构建新闻现场的数字孪生场景；
另一方面，通过虚拟智能技术，用户可以近距离感受现场，获得更真实的情感冲击，从而深入体验新闻事件。比如在灾难发生后，媒体端可借助技术最大程度还原灾难场景，用户端借助手机、电脑、目镜等移动终端设备就可以直接接入场景之中，以“第一人称”的视角获得沉浸式体验。在新闻分发与管理环节，依靠具有强大计算能力的AI技术，媒体平台可以利用各种来源的数据为用户精准推送符合他们喜好的个性化内容和个性化产品，进而丰富受众体验。

元宇宙时代的到来，为新闻报道提供了良好的机遇，也不可避免地带来了一些挑战。新闻报道的伦理失范使新闻的客观性遭遇冲击、垄断风险、隐私泄露等问题给新时代的新闻报道带来了诸多负面效应，若得不到科学的认识和处理，将会对个人和社会的发展产生诸多不利影响，需要引起社会的广泛关注。

（一)新闻的客观性遭遇冲击

新闻客观性是一种新闻职业理念，包含理念和操作两个层面。客观性原则要求新闻从业者在报道事实的时候，对事实本身要非常尊重，对有关事实的评论要持一定的怀疑态度。在元宇宙背景下，信息传递在数量、速度上都发生了重要的变化，信息数量剧增、传递速度实时、信息互动多元给新闻的采写和报道本身就带来了诸多变化，在此过程中新闻的客观性必然面临一定的挑战。

1.沉浸式新闻：增强了用户体验却忽略了新闻客观性

“沉浸式新闻”是利用元宇宙相关技术赋能新闻生产，产生的一种具备虚实融合特性的新型新闻产品。传统的新闻报道以客观性为准则，强调客观全面的报道事实，而沉浸式新闻则更像是一个在客观基础上的主观创作过程。［3］沉浸式新闻在报道时往往不是突出“事实”这一客观存在，而是突出用户的参与、观感和体验，强调的是用户在与发生的事实之间的互动关系中的判断和理解。［4］传统的新闻重视告知功能，而沉浸式新闻却强调共情体验，而共情通常是影视作品最重视的手段。在此背景下，新闻报道事实的客观性就容易被主观情感驱动，沉浸式新闻报道在一定程度上忽略了新闻客观性这一基本准则。

2.算法特性：损害新闻客观性

在元宇宙背景下，由于算法技术无法比拟的便捷性，算法新闻逐渐在新闻报道中占据重要位置。个性化新闻、定制新闻、体验式新闻的本质都源于算法机制，即算法通过抓取用户的个人信息并精准计算后，为用户推送他们感兴趣的新闻信息，为用户提供独一无二的新闻体验。但算法机制的背后可能隐含着“算法偏见”问题，其“算法黑箱”也存在着不透明性，可能于无形中会影响受众对于新闻报道的态度，这些问题也会导致新闻客观性受到挑战。

3.去中心化身份：削弱新闻客观性

元宇宙是实现了去中心化的数字世界，在这个世界中，每个人都是自由的，每个人都可以在这个世界里无限制地创造内容，谁创造的价值越多，谁就在这个世界里拥有的越多。从空间范式上来看，业态空间的转变加上技术赋权，主体泛化，元宇宙背景下的新闻报道也面临着“去中心化”的冲击，无论身在何处的人都可以在互联网上发表言论。成为新闻报道的参与者。一向以提供优质内容为立身之本的传统媒体的角色被弱化，舆论主导地位也逐渐淡化，新闻客观性受到挑战。

（二）平台权力扩张引发垄断风险

元宇宙的本质是依托科技公司所提供的先进技术，其背后是资本的博弈，它的发展受少数巨头企业的掌控。借由元宇宙的发展，平台的权力将会进一步扩张。一方面，元宇宙时代的新闻报道是一种“技术中介化”的新闻报道，新闻报道在元宇宙的传播中不可避免地会依赖技术平台公司，平台垄断将会威胁新闻报道的独立性和公正性；
另一方面，由于客观事实、人的行动都被算法化，在新闻报道过程中就容易造成忽略把关责任，平台责任主体不清晰，自身的社会责任得不到落实等风险。

（三）人工智能报道风险重重

1.视觉本位降低了思考能力

元宇宙是一个数字人工智能平台，人工智能技术是元宇宙的核心力量。在元宇宙时代新闻报道有多种形式，全景VR直播、虚拟新闻主播播报等被普遍应用，［5］在传统新闻报道中，观众可通过手机、电脑、电视等终端收听、收看文字、音视频信息，由于新闻播报时效的延迟性和形式的单一性，受众在观看、阅读、收听新闻报道时有充分时间对新闻报道的内容进行思考。而元宇宙新闻因有技术加持具有超强的时效性和强烈的视觉冲击，它在为用户带来全景沉浸化体验的同时，也会使受众沉浸在新闻画面里，被动地接触信息，从而降低自身的思考能力。

2.技术播报缺乏人文关怀

在元宇宙时代，随着数字媒体产业发展，虚拟主持人、人工智能报道等得以广泛应用于新闻报道，使得新闻线索的获取更加全面、信息分发更加精准、内容生产更加高效智能。但是人工智能报道也存在着不可忽视的弊端，如人工智能不具备人类思考创作、情感判断和个性化表达等特性，在相关报道中只会用一系列数据来呈现事件，缺少“人情味”，无法与人产生情感上的交流与共鸣。

(四)服务升级与数据威胁并存

元宇宙虚拟空间虽然依靠用户共建，但用户在其中的生产资料却掌握在平台资本手中，用户在无形中将演变成为数字劳工，面临数据隐私泄露的风险。同时，为了给用户推送更优质的新闻报道，元宇宙平台所有者在为用户提供个性化的新闻报道时，用户的行为定位，浏览记录、消费习惯、地理位置等大量个人信息都将被收集和监控。这些信息在平台的疏忽下也会让一些不法分子钻了空子，趁机抓取用户的个人数据，创建有害内容并进行二次贩卖。这些都会对元宇宙时代用户的数据安全及用户的隐私权保护带来不利的影响。

目前，元宇宙在新闻业的研究还处于初级发展阶段。在建设热潮当中，我们必须对元宇宙发展保持理性思考，保持耐心，不可偏离新闻报道的方向。媒体机构和各个部门应提前布局，助力元宇宙在新闻报道方面的健康可持续发展。

（一）事实呈现：坚守客观性准则不动摇

新闻客观性，不管在何种情况下都不应受新闻人主观意志影响而改变。在元宇宙时代，新闻报道更应该坚持这一准则，在新闻报道时要呈现出“事实”这一客观存在，在利用智能算法推送新闻时不带有自己的主观意志，努力做到新闻报道的内容、形式和态度都客观公正。同时，发挥舆论引导作用，提高新闻报道的质量。

（二）发展方向：坚持内容为王技术为辅

内容为王是新闻业颠扑不破的真理。我们要清晰认识到人工智能技术归根到底是一种技术，是辅助报道的工具而非新闻报道的主体。它不能像新闻工作者一样做出“有血有肉”的报道，无法做出自己的价值判断。如果我们过度迷恋数据红利带来的便捷与速度，就会影响新闻报道本身的价值。［6］因此，元宇宙背景下的新闻媒介要坚守“内容为王”的发展战略，加强对新闻内容的保护和不断转型升级，致力于创造高品质、有内涵的新闻作品。同时，在使用智能技术的过程中用户也要保持工具理性，才能使这些智能技术帮助人们更好地提升新闻报道。

（三）人才培养：着力培育具有元宇宙思维的技术人才

高质量内容的实现需要高质量人才的加持。在元宇宙背景下，传统的采、写、编、发的专业技能已经不能完全适应新时代信息传播的要求。因此，新闻行业内部必须进行人才结构的变革。要适应媒介技术的变化，着力培养“媒介+技术”双重类型人才，同时加强对元宇宙思维的技术人才的培育。媒体行业内部也要加强新闻从业者专业知识以及实际应用的培训，时刻关注元宇宙在业内的发展动向，养成长期观察和学习的习惯，确保内部人员能在人机协同发展中生产更具价值和意义的新闻内容。

（四）平台监管：完善法律，加强监管

目前，元宇宙仍处于概念先行、路径摸索的阶段。新闻报道是大众获取外界消息的主要手段，新闻行业的长期稳定发展直接关系着社会舆论和社会秩序的稳定。因此，在新闻传媒领域，我国在元宇宙的应用上采取了相当审慎的态度。面对新一轮的技术变革，政府应该在资金和技术方面给予充分支持，并出台相关的法律法规保证新闻行业在新技术领域稳步前行。当然，新闻机构、平台、科研机构、业内学者要通力合作、共同发力，努力在下一代互联网和物联网的技术竞争中占据先机。

科技是把双刃剑，元宇宙技术的出现在给新闻报道带来机遇的同时，也带来了不容忽视的挑战。在元宇宙背景下，新闻传媒业不能简单地迷醉于技术所带来的便利，而忘记新闻报道的主旨与初心。新闻传媒应守正创新，紧跟时代发展步伐，用好元宇宙宙带来的场景和技术红利，更好地建设并运用到新闻报道的各个环节当中，实现发展与初心的双向奔赴，方才不负元宇宙革新给新闻媒介带来的价值与思考。

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