谁在反复炮制焦虑“毒鸡汤”

徐晓

年轻女孩美丽善良我见犹怜，要么遭遇恶婆婆，手撕“渣男”，智斗“小三”，要么成“扶弟魔”被原生家庭“吸血”，当“小白兔”被刁钻上司反复拿捏……紧张氛围拉满，剧情极度狗血，这样的短视频中可有一丝熟悉的味道？

据媒体报道，某位曾搅动自媒体风云的“毒鸡汤大V”换个马甲又重新回归了，其旗下机构孵化了一大批网红账号，凭借公众号时代的流量套路在短视频平台再次攻城略地——四年吸粉七千万，年收入过亿元。

不同的载体，同样的配方，舆论场上贩卖焦虑的流量生意似乎越做越大了。短短几分钟内，“网红脸”集結，极端情绪集中，婆媳、情感、职场等矛盾积累，再呈现以密集“爽点”、华丽逆袭……说白了，还是那套“捞钱秘诀”：刺激受众焦虑点，端出一碗“毒鸡汤”，编出一场“白日梦”。内容架空全靠瞎诌，点赞浏览全是引流，观众一时被迎合得多爽，回到现实就会多失落，呈现出来就会多荒诞。

互联网江湖从不落寞。从公众号到短视频，数年之间，风口轮换，过客匆匆。可风起云涌之间，那些记忆也如风过无痕。曾几何时，“贩卖焦虑”之弊早被揭露，不少人亦深受其苦。可各类账号改头换面一回归，依然可以赚得盆满钵满。似乎那些引发众怒的过往，以及由此衍生的风波，不过是一段落入尘埃的插曲。

贩卖焦虑的“毒鸡汤”反复上桌，笔者以为至少有两点值得反问。

其一，生产“毒鸡汤”者何以能免于处罚？真实性是“非虚构写作”的底线。一边是毫无逻辑、信口胡编的故事，一边又扮着“真实现实”的造型，兜售着“玛丽苏”的命运光环，还定位涉世未深的年轻女性，这样的信息传播对于女性独立、职场奋斗、家庭和谐等，是否会存在冲击消解？这些动辄几十上百万浏览量的视频，对于个体选择、社会风气的负面影响，亟待正视。

其二，兜售“毒鸡汤”何以成为算法推荐下的常规操作？尽管推行实名制、“对号又对人”等强化监管的呼吁已久，但一些平台却扭扭捏捏。“睁眼瞎”般纵容此类内容重新回归不说，还频频推荐类似内容，将用户包裹在有毒的信息茧房中，把多元观点挡在用户视野之外。这显然已经不是什么“疏于管理”能够解释的。既提供渠道、又放大声量，还能从流量生意中分一杯羹，助纣为虐的嫌疑不可谓不重。

犹记互联网兴起之初，泥沙俱下的庞杂内容就引发了“既得繁花，亦生野稗”的叹息。现如今，随着网络深度介入生活，情况更加复杂。从阶层固化到贫富差距，从职场挫折到群体争端，从鸡娃育儿到两性关系……“毒鸡汤”几乎没有放过任何人群。诚如有人形容的，人们知道老鼠药有毒，会预防和小心，可有多少人能防范鸡汤里的毒呢？对此，相关方面与内容平台，应该明晰自己的责任，做好必要的过滤。否则，即便不是同一碗“毒鸡汤”卷土重来，也会有其他厨子循着“配方”继续播“毒”。

【原载《北京日报》】

插图 ／ 负能量毒鸡汤 ／ 佚 名

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