报纸版面策划与设计技法的初探

孙 敏

（江苏经济报社融媒体出版中心 江苏南京 210000）

几十年来，报纸是重要的大众传播媒体之一。近年随着各类媒体之间竞争的加剧、媒体科技的高速发展，我们江苏的报纸发展、版面编辑观念不断转变，很多报社通过引入设计理论和对杂志期刊、网络等其他媒体的借鉴，在设计编排上发生了巨大变化，图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到充分运用，形成了多种多样的风格，同时呈现出浓厚的艺术化倾向，给读者带来了阅读美的享受。

《江苏经济报》是由新华报业传媒集团主办的诞生于改革开放初期的一种报刊，其始终把经济建设作为宣传报道的核心内容。我报属于江苏第一大综合类经济日报。目前，已成为集“报、网、端、微、智库”于一体的“江苏第一经济融媒体”。2018年3月，获“全国百强报纸”荣誉。多年以来，历届省委领导都将这张报纸视为推动江苏经济建设的重要舆论阵地给予了多方面的热情鼓励和支持。江苏经济报立足江苏，面向全国，始终把经济建设作为宣传报道的核心内容，不仅推动了我省经济发展，而且真实记录了江苏乃至全国经济蓬勃发展的历史轨迹。

江苏经济报的栏目主要有：综合要闻；
法治·观察；
经济综合；
区域综合；
江苏税务；
法治·综合；
特别报道；
金融；
江苏法治；
消防在线；
南京都市圈周刊；
江苏财政；
经济视野；
经济法治；
行业观察；
乡村振兴；
档案馆里的江苏；
环保综合；
聚焦市县；
江苏金融；
回眸“十三五”；
都市圈·综合；
句容经济；
江苏注会专版；
江苏生态；
建党百年 苏企担当；
与知识产权同行等栏目。

在这样一个栏目多、题材广的经济报纸版面策划与设计上，我们只有注重突出版面布局与风格、视觉艺术效果、色彩与元素的搭配，这样才能做好一份大众读者认可和欢迎的纸媒产品。

对新闻素材和需要设计的报纸内容稿件，首先要进行分类、定位，根据文图的数量、比例等信息，初步进行规划和策划，只有好的策划，才有助于后续的设计展开，不至于版面杂乱无章，让排版、设计者陷入慌乱之中。

版面策划，是平面媒体设计的重要组成部分，当我们对某个设计任务的版面进行深入设计之前，首先要问问自己，希望成品呈现出什么样的版面效果？然后，再根据预期中的版面效果，挑选出适合的版面率或图版率，并以此为依据，对作品中所要用到的视觉元素(图与文字)的面积、占有比例进行合理控制。通常来说，版面率就是视觉元素，即图元素与文字元素在作品版面中的占有比例。视觉元素的占有比例越高，图版率就越高。进行报纸的策划，首先必须考虑清楚这个版面率将怎么分配和安排。经济报纸有自身的特点，新闻稿件、内容素材、图文特点都有经济特征，因此，在这个特点之上，找寻报纸的财经元素和版式取向。在对经济类报纸的排版设计策划上，根据目前市场、读者的整体需求来看，最重要的一个问题还是以简洁的形式服从于易读的功能，尽量以读者群的角度着想，来进行版面风格的体现和内容的呈现。

版式的基本设计。版式是指版面的结构组成，而它的主要组成元素是新闻信息。新闻信息由标题、正文和图像组成。版面经过合理分割和组合后，就能进行排版，形成一个中心突出，主次分明的报纸版面。常见的版式有标准式、引导式、自由式、图片式等。具体排版时，要注意：（1）标题：要注意字距和行距的使用。（2）图像：现在报纸版面的审美对“图文并重”已得到广泛认可，大、小图片的搭配在视觉冲击力、吸引读者眼球上是不一样的，图像的去底图处理方法可以形成的强烈的对比效果，更是版面视觉停顿、休息、呼吸等重要的方法。在实际排版中，一个版面里到底使用几张图片，占用多大空间位置，这一细节应按实际情况考虑。（3）边框线：熟练地使用边框线是版式设计的重要条件，一些边框线表示强调、分隔、引导或营造节奏感等功能。（4）色彩：色彩具有表达情感的作用，因此色彩的使用应要符合报纸所表达的主题。

栅格系统的运用。栅格系统是编排设计最为行之有效的设计方法之一，它在版面上的建立将秩序引入设计之中，使所有的版面构成元素之间形成协调、平衡的关系，让整个版面更具规划性。特别是在连续系列新闻通讯的版面设计中，依靠有序的栅格系统通过变换图像、文字等主要编排要素，可以非常容易取得既统一又有变化的版面编排效果。

在经济类报纸的版式设计时，会用到的格栅样式有：基线栅格、对称式栅、非对称式栅格、成角栅格等。无论是哪种文字和图片类型采用栅格系统方法来编排，都能感受到版面分割的状态。栅格最重要的作用就是约束版面，使编排的过程有章可循。合理的网格结构，可以使版面设计人员在面对大量文字集中的编排任务时，可以掌握明确的版面结构，不至于被动或者盲从。

设计技法的经验。单凭版面设计人员主观感觉是做不好版面设计的，还需要符合一定的审美标准和规则。根据平时的工作体会，笔者总结的版式设计技巧有：中心型排版、斜切型排版、垂直式排版、框架型排版。，将设计内容用框架框起来，很容易凸显主题，也十分简单易上手。此外，笔者认为，经济报纸对制图制表应该多强调和使用，因为现代人生活节奏快、看报纸的节奏快、读者视线停留时间短，要求版面的呈现更加现代、清晰、易读。因而，为适应这一需求，我们经济类报纸应增强了制表、制图的力量，后，根据不同体裁、素材进行二次加工，巧用手绘、图表、表格、数字等多种手段，增加纸媒版面的表现力。

内容、形式的创新，是现代经济类报纸的生存之道，更是报纸版面设计的落脚点。报纸版面设计主要考虑的要素是版式、标题、图片等诸多元素的安排、布局、再创造，依据是设计者对整版稿件的编排与处理思路、逻辑，同时遵从于整个报纸的统一风格、特色定位。

多年来，笔者认为，经济类报纸内容编排的最终抉择，应该在与设计者，尤其是对稿件的组织及其对新闻的认知程度、视觉审美程度，都深刻影响着版面的整体风格。因此，设计者的思路是报纸版面创新的根本依据。

基于此，笔者建议，我们应该：（1）版面简洁化、编排采用模块式。版面设计简洁明快，层次清晰，便于阅读，满足了读者高效率获取信息的需要。为了追求版面的简洁、明了，逐渐放弃了这种编排方式，取而代之的是模块式编排。模块式就是文章呈矩形编排，全部独立成块，不与其他文章穿插，便于阅读。文章横排符合读者习惯，阅读效率高于直排。为了达到版面简洁化的要求，标题也多用黑体和宋体，很少用其它字体。版面简洁化反映出当代报纸编辑设计理念由以传播者为中心向以受众为中心转移的态势。（2）利用好图片传达的冲击力。运用科学合理的形象与色彩，来增加大众、读者直接感受，更能打破时间、空间及人际间隔阂。适合不同年龄、知识层次欣赏。图片的宽容度要高，更能把平庸的事情变成活泼生趣图画，比文字容易激起阅读意愿。图片的变数大，对事物的描述、演示、剖析随读者自身需求而变化，附说明的图片比其他插图注意力高等各项优点。版面透过图片的交叉、并置、重叠处理，立即引起视觉兴趣的改变。（3）突出版式设计的亲和力。版式作为报纸各种内容编排布局的整体表现形式，它不仅是一份报纸的个性和品格，亦是报纸的态度和情感。如何设计好版式，让这种隐性传播对受众更有亲和力，至关重要。版面是报纸的“直观形象”，是报纸形成个性的重要组成部分。文如其人，版如其报。（4）适时出版彩报，在报纸版面编排中，充分运用色彩。彩报使报纸版面更加绚丽多彩。色彩不仅能够美化版面，而且能给读者带来视觉上的强烈冲击力，起到吸引读者的作用。（5）设计出一个具有独特个性的版面。建议：①精心制作标题。标题是新闻的包装，制作标题是每个编辑的必修课，寡淡无味、冗长沉闷的标题都会令读者反感、生厌。②慧眼巧选图片。照片为版面新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉，吸引人们去看报纸。在实际编排报纸时，将照片变成打破单调版面的手段，帮助读者从一条报道转向另一条报道的版面上的阶石。③选文突出“两新”。突出新闻是抓住读者的第一要素，而突出新鲜的内容才能令读者驻足。此外，设计好的途径，好的报道方式及选准新闻突破口，都是好的版面设计的不可分割部分。④适用点缀。如字体、线条及空白等，它们则是无声的语言，版面编辑借助它们不仅美化版面，同时也与读者达到交流，达到“锦上添花”，令版面更光彩夺目。

总之，近年很多经济类报纸版面在理论上和实际中都在不断创新、转变，许多版面简洁明快、精美大方、图文并重，既有时代气息，又有自身的特点，是报纸走向成熟的表现。我们在版面设计中一定要牢记“形式为内容服务”的原则，在坚持编辑方针的前提下，遵循新闻创作、版式设计的规律，将心理学、美学的原理融会贯通、综合发挥和平衡，自然形成充满时代气息又具艺术美感的版面和纸媒产品。

我们知道，报纸的版式设计不是文字和图片的无序堆砌，更不是新闻加艺术的简单叠加，而是建立在视觉艺术、阅读习惯之上，对知识信息传达、视觉美学承载、阅读情绪情感、文化品位的完整包装。报纸版面设计是一个立体的、多层次的系统工程，在把握经济类报纸新闻内容、图文素材的基础上，进行严谨的文字编排、准确的图形选择、相应的色彩配置、符合规矩的构成形式、个性化的策划布局、精心的创意，赋予报纸版面以形式美及意象美，不仅使信息的传递更加有效、迅捷，而且满足了读者视觉及心理上对美的需求，也是帮助和吸引读者阅读的有效手段。这种表现力正是报纸版面设计的艺术价值所在。总之，只要定位准确，那么加上编辑的精心经营与认真策划，完全能把栏目做成名专栏和大家喜欢的版面。

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