躲过了“雪糕刺客”，可能躲不过“运动刺客”

高滔滔

当“刺客”刺向大家的钱包时，如果留下了舒适的环境和服务，甚至还带点附加价值，其行为也就少了点野蛮的成分。

这个夏天，“刺客”（看似平价，实则昂贵）一词频繁现身。事实上，刺客不仅存在于食品当中，运动项目中也有刺客。最近身处北京的人们发现，想要在黄金时段预约场地，每个小时的价格竟高达120元以上，而那些热门场馆更让人“高攀不起”，每小时至少200元。羽毛球算是最为亲民的运动了，而在年轻人中刚刚兴起的飞盘运动，所需场地更少，且价格更高。

“运动刺客”，就这样悄无声息地刺破了人们的钱包，但很多人对“运动刺客”竟然很包容。

羽毛球成“轻奢”？

一副拍子、一个球、两个人，讲究的人再支起一张简易的网，找片空地，就能打一场羽毛球。这是很多年来，人们最熟悉的羽毛球对阵的场景。这不能说价格低廉，而是压根就不用花钱。靠着“打野球”的模式，羽毛球发展成了一项国民运动。

现在的人们讲究起来了，“打野球”开始被越来越多的羽毛球爱好者拒之门外。

但场地价格高涨与预约难是所有羽毛球爱好者逃不过的痛。位于北京东五环外的某体育馆生意火爆，工作日白天的单块场地价格是每小时106元，下午4点后和周末的价格，则涨至149元，周边其他场馆的价位都相差无几。三环内的一些热门场馆，定价甚至超过了每小时200元。

该体育馆的老板大白告诉记者：“经常12点刚一开票，‘唰一下就被抢没了，有的客户临时有事来不了，上一秒刚取消，下一秒就被预订走了。”

在资深玩家眼中，羽毛球很容易受到外界环境影响，轻微的风就会造成球的变向。同时，打羽毛球是一项经常需要弹跳的运动，水泥地面会让膝盖承受更大的压力。因为种种阻碍，在户外打球总比不上环境舒适的场馆可以让人酣畅淋漓。毕竟，打球很大程度上就是在追求尽兴，这么一来，与运动获得的快感相比，所谓“运动刺客”也就显得不那么“扎心”了。

除了选择专门的场地，这些玩家在装备上也追求专业，这一点在羽毛球中体现得淋漓尽致。羽毛球是一项损耗率较高的运动，除了买球拍以外，穿线、缠手胶、买球，都是开销。从羽毛球入门者，到能打出完美扣杀的高手，装备往往会一路升级。羽毛球爱好者拿督家里有一面墙，上面挂了8支球拍，打球这两年，她在装备上的投入超过了2万元。

人们在尽兴的同时，也把安全放到了非常重要的位置。专业的羽毛球鞋更是必不可少，这种鞋的鞋底纹路交错细密，摩擦力更大，轻便防滑，不容易崴脚。在购物网站上，羽毛球鞋的售价从89元到1530元不等，销量最高的几款鞋，价格均在200元左右。

当然，置办装备是个人选择，打了13年羽毛球的曲家典并不觉得买装备就是烧钱，“球拍和球鞋虽然入门价格高，但是都属于高档耐用品，一两双鞋、三五支球拍，没有什么意外情况的话，很长一段时间才会迭代一次”。

社交平台上的胜利者

一些新风靡起来的运动项目，更是“刺客”的高发地，比如，飞盘和腰旗橄榄球这些“网红”运动。

它们没有传统运动那么广泛的拥趸，但却是社交平台上的胜利者。通过在网络上持续发酵，新兴运动吸引了大量年轻人参与其中，也因此，一批飞盘和腰旗橄榄球俱乐部应运而生。

今年4月，记者加入了北京通州的一个飞盘群，当时群成员人数还未过百。该群的组织方式是，参与者一起平摊场地费，没有额外开支，平均每人支付30元左右。

随着群成员迅速增加，群里飞盘活动的组织方式也发生了改变——参与者需提前购买门票，包括新手局、竞赛局等，单场门票价格在80元以上。而在网络上人气较高的北京YJ飞盘俱乐部，其定价则会更高一些，俱乐部每周举行30～40场活动，单场定价就在100～130元之间。

事实上，飞盘这项运动本身成本并不高。达到国际认证标准的飞盘，几十元就可以买到；
飞盘手套的网店售卖价格从9.8元到214元不等。另外，飞盘是一项户外运动，可供选择的场景比较多，只要地形平坦开阔、人流量少的空地或广场都可以作为运动场地，甚至在疫情期间，还有人在自家车库里玩飞盘。

五人制的足球场，一般可容纳20位左右的飞盘玩家。黄金时段，在北京的热门场地玩上一场，人均40元也就足够了。而今，玩飞盘为何门票动辄百元呢？

百元的门票价格，更像玩家在为附加服务付费。在纯新手飞盘局上，会有教练来帮助新人快速掌握这项运动的规则与技巧；
俱乐部举办的活动中，往往会安排工作人员控场，但即便是正式的飞盘比赛也并不存在裁判这一角色；
几乎所有俱乐部都配备专业的摄影师，他们提供在场上抓拍、在赛后拍合影、精修图片、分享到群等一条龙服务。这也满足了很多人在朋友圈晒图的需求。

对运动“刺客”更宽容

“运动刺客”的出现，归根结底，是因为人们都愿意在运动这件事上花钱了。

大家似乎都乐于为运动环境和舒适度买单。曲家典说：“北京目前的状况是，热门场地提前一周就没了，冷门场地打特价还没人去。”那些场地设施差、没空调、地板不好的球场，即使再便宜，大家也不愿意去，几乎没有回头客。

能生存下来的球馆，几乎都已经进入竞争的赛道。大白所在的球馆，从5月起就会打开12台空调，为了避免空调风影响球的走向，工作人员给每台空调都安装了挡板；
考虑到停车问题，大白和园区的人协商，最终拿到了七折的优惠；
场馆里不提供租球拍服务，他们免费借给顾客使用；
不定期免费给顾客送水或飲料；
前台一直都备着头绳。

店里还有一个不成文的规定：如果后面的客人还没来，就不要去催场上的人，到了闭馆时间如果顾客没有打完，也要延后15分钟。“打羽毛球是有轮次的，不能让顾客没打完就走，其实就和开饭店一样，你不能说到点了客人还没吃完就直接关灯吧。”

同时，这些运动项目在一定程度上发挥了社交筛选的作用。在同一球馆打球，并且成为球友的，往往在球技和消费能力上比较接近。“打羽毛球其实很费钱，能经常在一起玩的，都是消费水平差不多的人。”大白说。

这就不难理解，为什么相较于“雪糕刺客”，大家对“运动刺客”表现得更宽容一些。运动中，设施、环境、服务、运营策略，甚至场馆中的人，任何一项做好了，都可以成为增值项目。沉浸式的具体场景，本就比单纯的消费行为具备更高的增值空间。

当“刺客”刺向大家的钱包时，如果留下了舒适的环境和服务，甚至还带点附加价值，其行为也就少了点野蛮的成分。这些隐性的感受，或许才是人们最为需要的。

摘编自微信公众号“瞭望智库”2022年8月22日

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