跨屏时代电视文艺晚会策划分析

【摘要】新时代的人们生活中处处可见各式各样的屏幕，每个家庭基本都有多个屏幕，意味着正式踏入了跨屏时代。跨屏时代使得人们改变了看电视的习惯，作为电视节目中极为重要的一部分，电视文艺晚会也需要跟上跨屏时代的步伐，不断进行创新，创造出更多能够吸引受众的高质量节目。本文主要探讨如何在跨屏时代进行电视文艺晚会的策划，为观众提供更高质量的节目，满足新时代观众的节目观看需求。

【关键词】跨屏时代；
电视节目；
文艺晚会

中图分类号：J9                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.055

电视早已是每个家庭必备的休闲娱乐方式，但在互联网快速发展，人们不断提升生活水平的过程中，大部分家庭都拥有手机、平板电脑等屏幕终端，不再局限于电视屏幕。在跨屏时代中，人们不再同往常一样，专心地看一个屏幕，在看电视时还会使用手机刷视频，和朋友聊天等，跨屏使用已是当下的一种趋势。而在此种背景之下，电视文艺晚会必须要注重结合受众喜好进行策划，保障节目内容更具吸引力，能够让受众更为专注看节目。

1. 电视文艺晚会必备要素

电视文艺晚会的举办都是在特定节日进行，通常都是电视台演播的，观看的受众群体数量庞大。可以说在我國，电视文艺晚会已成为一种传统，凝聚了中华文化与意识形态，对受众的影响巨大。正是由于电视文艺晚会对人们的意义非凡，所以导演在创新策划过程中通常觉得压力很大，也会面对较多困难，各方面需求难以获得满足。电视文艺晚会，一般需具备下述要素：

1.1 引导性

对于电视文艺晚会需要呈现的节目内容，导演还应将观众价值观引领和网络舆论考虑在内。电视文艺晚会需保证为正面的，可引领社会经济正向发展的，因而导演策划节目时需考虑到的因素众多，某些群众有兴趣的热点话题，若是缺乏正面引导性，通常都不会纳入晚会中，因而受众会认为文艺晚会吸引力越来越弱。

1.2 团结性

团结性指的是电视文艺晚会能够顺利呈现出来，不单是靠导演个人，而是各部门所有人员以及表演人员等一同完成的。只有所有人员一同配合，才可更好地呈现策划时想要达到的节目效果，晚会才可对受众更具吸引力。由此方面分析，若是要创新电视文艺晚会，策划仅是一部分内容，最为关键的是所有人员要把策划的方案高质量呈现出来，只有所有人做好本职工作，才可体现晚会创新性。

1.3 创意性

若是晚会缺乏创意，即使有再多投入也难以被观众认可，从中国人每年必看春节晚会的传统可见其地位非常重要，但因创新性欠缺等因素，导致近些年的春晚时常都会被吐槽，在各社交平台中有大量负面评论，这也提醒创新是电视文艺晚会至关重要的因素。创新是晚会最佳的推动力，可让晚会节目内容质量达到更高，让晚会更有质感，可跟上跨屏时代步伐，由此备受观众青睐。

2. 电视文艺晚会存在的问题

跨屏时代下，对电视文艺晚会提出了更高的要求，从目前晚会的状况来看，还存在下述问题：

2.1 内容泛娱乐化，同质化非常明显

新时代下，各种新鲜元素层出不穷，电视文艺晚会可选择的内容非常丰富，但反而由于内容过多使得导演选择难度加大。一有重要的节日，各电视台基本都举办文艺晚会，晚会由之前的严肃认真逐步发展成偏向娱乐化、同质化，不同电视台呈现的晚会大同小异。与此同时，由于步入了娱乐至死的时代，高雅、庄重的文艺晚会有过度娱乐的问题，内容也愈发空泛，变成只有娱乐性，失去了应有的价值。让观众对晚会期待越来越低，自然也不会产生观看晚会的念头，导致各台每年的晚会收视率不断降低。

2.2 受综艺节目的影响，邀请众多流量明星

电视文艺晚会受互联网的影响非常大，各种综艺节目有着极高的收视率，促使文艺晚会也通过明星表演来提升对受众的吸引力。尽管说流量明星对于节目收视率提升非常有效，但仍然有很多负面评价，观众反映的“邀请不认识的明星，晚会都没意思了”“明星都是在假唱的吧”，这些评价都在提醒导演若要使晚会质量提升，不仅需邀请有真实能力的明星提升节目关注度，还需对节目进行合理设置，提升内容吸引力，加强和观众的互动，从多个角度共同努力，使得晚会吸引力切实提升。

2.3 晚会主持人并未与时俱进，创新性不足

时代日益变迁，电视文艺晚会也会朝着互动性、综合性方向发展，这也促使对主持人的要求越来越高。所以，导演必须要选好主持人，成功的晚会要确保内容丰富性，适合的主持人也非常重要，主持人是推动晚会开展的重要推手。互联网技术快速发展的过程中，晚会主持人也需要与时俱进，科学应用互联网科技，合理串场，让主持氛围达到更好。但仍然有众多主持人采用的主持风格与方法都是传统的，仅在原地按照台词来念，对科技应用认知不足，无法适应多样化的场景，让观众觉得刻板、机械。主持人创新性体现于语言应用尺度的合理把握，丰富应用的词汇，如适当引入流行语言；
积极参加晚会各制作流程，将晚会合理串起来，而不单是作为报幕员的身份在舞台中；
须有较好的主持能力，通过自身的专业修养使得观众感受到晚会是新颖、轻松的。此外，需注意主持人创新的度，如春晚在近些年放宽娱乐尺度，主持人语言表达突破性较大，但若仔细品位可知主持人的语言应用是值得仔细推敲的。

3. 跨屏时代电视文艺晚会的科学策划

通过对电视文艺晚会的现状进行分析可知，如今的晚会还存在较多的不足，若要顺应跨屏时代的需求，就需进行科学策划。

3.1 以媒介变革探讨节目创新设计

科技日益进步的同时，媒介也会持续变革。以往的信息传播，都是人与人沟通交流时来传播的，即通过口口相传让人们可以获得对应的信息。而在科技不断发展的过程中，报纸、电视、杂志、广播成为信息传播的介质。这些媒介的载体存在差异性，处在不同的领域中，所以具体的发展时不存在很大的冲突，不同媒介都拥有广阔的发展空间，在各自领域都有着显著的优势，因而传播效率也达到较高。而在步入新媒体时代后，传播日益多样化，人人都是传播终端，因而传播在新时代有着互动性、大众性等特征。所以，在节目创新时，从媒介变革角度对节目创新进行探究，由此策划出更具吸引力的电视文艺节目。在创作时可借助媒介变革引领受众积极参与，为节目创新提出个人看法，从受众角度来策划文艺节目，更好地表达出受众需求。基于媒介变革来创新文艺晚会，可摆脱传统晚会的约束，让受众充分参与其中，最大限度表达受众意见，让文艺晚会备受人们关注。

3.2 以大数据为参考优化节目编排

电视节目创新时需以受众为导向，将受众需求充分考虑在内。受众需求通常是节目质量的决定因素，只有受众需求获得满足，节目才是真正的成功。如今技术的不断革新，也使得节目成功获得了更扎实的基础。科技的发展促使大数据技术获得更好地应用，电视节目创作时可借助大数据技术对受众需求进行充分调查，依据调查结果来科学编排节目，使得节目获得更多受众的喜爱。大数据利用自身独有的分析功能，划分节目的种类，由此调查分析受众对哪类节目兴趣度更高，导演也是结合调查结果有针对性地编排节目，确保节目类型是切实符合观众口味的，如此才可让受众审美获得满足，收视率也会达到更高。大数据也可作为节目元素应用其中，让节目富有科技感，给观众带来全新的体验感，和传统晚会相比有着明显优势，观众的注意力可以更好地集中，由此受到观众的青睐，让更多用户进行讨论，实现二次传播的效果。

3.3 借助全媒体平台来强化品牌效应

新媒体有着众多传统电视媒体不具有的优势，所以在新媒体发展过程中，传统媒体的优势也会逐步降低，所以在转型过程中电视媒体必然需借助全媒体平台来宣传，不管是微信或是微博上，都需提升竞争力，积极应用全媒体平台来打造优质品牌。而电视文艺晚会创作时也可通过全媒体平台来宣傳，把握观众的实际需求进行节目信息的精准宣传，使得更多受众对节目产生兴趣。因而在晚会创作时，导演可先利用全媒体平台获得受众的需求状况，并利用平台进行内容宣传，拓宽内容的普及范围，让受众可在脑海中对晚会加深印象。可见，跨屏时代下利用全媒体平台进行晚会创作是有必要性的。例如沈阳电视台，利用全媒体来推广文化衍生品，打造独具优势的品牌。电视台在品牌建设过程中，都会着重利用文艺晚会等大型活动，须将这些活动的特色充分考虑在内，围绕着文艺晚会主题推出各种各样的宣传片、微信公众号等新媒体产品。沈阳电视台联合沈阳故宫博物院等举办的文创品牌发布会，就将沈阳的文化地标纳入其中。今后在本项目新媒体产品推出过程中，电视台则可将品牌和各方资源进行结合，利用文化的力量打造IP，开发出多样化的新媒体产品。还可利用线上线下结合的形式来推广运营，在矩阵营销之下获得一定的利润。

3.4 通过内容优化进行节目创新

新媒体背景下，传播渠道日益变革，人们获得信息内容的渠道也会不断增加。在大数据影响下，不同的人获得的信息内容也会有所不同，主要是大数据可结合每个人日常的阅读习惯来为其推广感兴趣的内容，此种内容精准推荐的形式，可将流量的效用更为充分地发挥出来。而哪些内容对于观众来说更具吸引力，这是需要重点考虑的问题。通过已有调查得出，原创的内容通常都备受观众青睐，浏览量和点赞量非常高，内容和传统内容相比纳入了新的元素，很符合新时代受众的口味，这意味着创新对于电视节目是极为关键的，若是继续沿用以往的做法极易失去对观众的吸引力。电视文艺晚会要顺应跨屏时代的发展，创新是必然的，内容的创新是整个节目创新的关键所在，有了大数据的帮助，内容也会提升投放的精准性，大数据可分析与判定各类用户的偏好，基于结果之上来创新节目内容。内容创新时需注重方式的科学性，保障节目内容切实迎合新时代观众的需求。文艺晚会通常有歌舞、语言类等节目，无论是哪种类型的节目都需和各阶层需求相符合，通过对内容进行优化让各阶层受众需求都得到满足，由此促进节目实现创新发展。内容创新时也需注重新时代诞生的各种新元素的利用，使得晚会融合的元素更多，加之通过新的传播渠道促进节目的传播，使得晚会的作用更为充分地体现出来。

3.5 借助新媒体思维打造精品内容

电视媒体在以往都是单向输出的，也就是将既定的电视节目传输给受众。但新媒体使得此传播方式得以改变，将以往的点对点转变成点对面，受众不是单一地接收信息，而是具有了发言权，传统电视媒体也会被新媒体瓜分市场，不再是一家独大的局面。电视媒体在新媒体冲击之下，逐步朝着融媒体改革方向前进，跨屏晚会也随之呈现在大众眼前，电视文艺晚会要逐步迁移到手机屏幕上。融媒体改革步伐的加快，跨屏晚会也持续更新换代，若以往的跨屏晚会是简单地叠加电视屏幕与手机屏幕，则如今的晚会则是电视和多屏幕的充分融合。但不管如何改变传播方式，内容始终都是策划过程中导演需尤为关注的一环。

在新媒体发展过程中，受众可利用各种屏幕来观看视频，但无论是在什么平台上观看哪种类型的视频，所看的视频制作标准都和传统电视媒体标准相同，制播模式和传统电视依然是没多大差异的。所以在电视文艺晚会策划过程中，导演依然需注重晚会内容，并利用新媒体思维通过跨屏形式来传播优质内容。导演应基于新媒体格局全面优化节目内容，促使电视屏幕和其他屏幕加强互动；
在晚会创作中根植新媒体思维，突破传统晚会的限制，明确真正具有价值的内容，只有传播方式顺应时代潮流、保障内容的优质性，晚会才可突破困境，重新获得观众的关注，提升节目的收视率。跨屏时代下，晚会的内容不再是节目组单一构建的，受众也成了构建者的一员，所以导演必须要突破传统思维局限性，引入新媒体思维来打造真正备受观众青睐的晚会内容。

4. 结束语

传播媒介不断变化的同时，人们逐步进入到新媒体时代，信息的接收已不同于以往的单向获取，而是可利用移动设备随时随地获得信息，且人人都可以成为信息传播者。所以，人们也已迈入跨屏时代，在此过程中通过移动互联网的应用，人们可将自身获得信息的感受随时随地发送出去，而在电视文艺晚会创作时也可通过移动互联网了解受众喜爱的内容，也可将制作的晚会内容向受众宣传。在此过程中不仅电视获得转型发展，节目也可提升自身的关注度。媒介变革为众多行业都带来机会，晚会创作时也需把握机遇，打造出高质量的内容，让用户可在多个屏幕中观看晚会，方便用户的使用，凸显以用户为主的理念。导演需充分认可大数据的作用，并将其应用于节目策划过程中，通过大数据分析受众的实际需求，有针对性地编排节目，以便在各种条件下的用户都可观看自己真正喜欢的节目内容。全媒体时代为导演提供了极佳的节目创作条件，也使宣传获得了较高的保障。因而，文化传播行业在传播媒介变革过程中迎来了众多发展机会，文化行业日益升级，发展状况越来越好。

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作者简介：张园霄，陕西西安，硕士，研究方向：电视文艺晚会策划.

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